2018年，是属于中国的“要强”元年，无论是国家经济的发展或是科技领域的傲人成绩，乃至于中国年轻群体所展现出来的那种努力拼搏、坚持到底的态度，让“要强”成为当下中国的一个关键词。如今已被世界称为强者的中国，还依然通过各个领域的努力，走在成为更强的途中。

基于对中国的国家精神和广大人民整体拼搏的要强精神，蒙牛以世界杯为契机，将“自然力量·天生要强”的品牌主张顺势推出，更是携手梅西，以一支热血广告诠释了整个中国所盛行的“天生要强”的生活态度，给正在要强之路上拼搏奋斗的人，注入更强的能量和支持。

无论是以“逆风翻盘 向阳而生”为精神的《创造101》，还是主张“越努力 越幸运”生存哲学的《偶像练习生》，或是让众多“北漂南漂”的年轻人找到深刻共鸣的《北京/上海女子图鉴》，这些当下自带话题的热门内容，无一例外的在用努力和奋斗的正能量影响着当下的年轻人。

“胜利属于强者”，这是一个人人都懂的道理，但不是所有人生下来就是强者，而是一个由弱变强的过程。如今火热的生存类选秀节目，展示的就是一群满腔青春热血年轻人，为了自己的梦想和理想中的结果，通过无休止的磨炼、不间断的努力，一点一滴地打磨自己的技能，从而变得更强大、更优秀的过程。

《创造101》中那个“要强”的强东玥应该让很多人印象深刻。

因为Yamy的出色表现，导师决定从已经满员的A班11人选出一人，替换成Yamy，而被替换的，就是强东玥。从现实情况来判断，无论是表演、台风、气场、外形，Yamy稳操胜算，在所有人都以为强东玥会灰头土脸地走出A班队伍时，那个看上去一脸无公害的她站了起来，说了一句话：“我要求Battle！” 因为不服，所以要拼尽全力去为自己的荣誉、成绩做最大努力的争取。

当然，结果并没有在所有人的意料之外，她的确输了。但要回到A班的决心和信念，并没有因为她的失败而消失。她在这件事情之后投入了疯狂的练习之中。最后，导演组统计了所有参赛者的额外练习时间，评出了额外练习时间最长的Top 8，强东玥的额外练习时长总计：68小时19分，最后用这个成绩拿下了勤奋C位。这是她那段时间努力拼搏的回报。

强东玥从A班被替换下来，再到疯狂训练，最后拿下C位的过程，其实是现在奋斗中年轻族群的一个真实写照：虽然不是每一次的努力都能取得理想中的结果，但每一个优异成绩的背后，一定是砥砺前行所留下的痕迹。所谓的“强大”其实是一种结果，背后总是伴随着积小致巨的过程，这个过程向来不易，却也最容易在取得成就之后被别人忽略。正在奋力向前的人一定会面临大量的挫败和压力，而“要强”的人从来都不会因为挫败而停下。心中那种渴望变得更好、渴望不断与自我对抗、渴望站上人生C位的态度，支撑着他们不断努力、坚持拼搏。而这种要强的精神如今正在年轻族群中得到广泛认同。

不少言论都在表达对如今年轻人群的担忧，认为他们从小在优越的环境中成长起来，从没感受过生存的压力让他们显得安于现状，上进心不足。“垮掉的一代”这样的说法历来有之，但需要承认的是，时代并不会因为一代人而垮掉，它一直都在发展和进步，何况这样的言论和如今现实中的年轻族群大相径庭。这一届的年轻人比任何时代下的年轻人更加用力生活也更加“要强”，他们比谁都坚信：通过自己的努力和拼搏，能够为自己争取到自己想要的生活。

无论是天赋异禀或是后天的优质教育，这些都不是成为一个强者的必要条件，成就强者的是每个人与生俱来的坚持和决心，每一个好强的人，无一例外地都将这两种与生俱来的力量，用到了极致。

2018年2月22日，在平昌冬奥会短道速滑男子500米决赛中，23岁的武大靖凭借绝对实力，以决赛39.584秒的成绩获得短道速滑男子500米金牌，实现中国男子冰上项目金牌零的突破。

武大靖在赛后说了一句话：在决赛场上我想做好自己，想要拼尽全力，因为不想给对手和裁判留下机会。

上场前的他放下了所有的思想包袱和压力，心里的想法只有：尽全力一轮一轮地拼，一次一次地突破自己。在这之后，他成为了世界冠军，被众人称作短道天才，但武大靖却认为自己并不是一名有天赋的运动员，因为在他刚进入这项专业运动时，很多教练在评价他总是先说“这孩子天赋不够”。16岁入选国家队，男队、女队各十人，排名第十的就有可能回到地方队，而他就是那个以第十名身份进入到国家队当中的人。每每看到其他队友去参加国际比赛，他都会经历一场沮丧，因为他不知道什么时候轮得到自己。不服气，那就行动！在队友出去比赛的期间，武大靖就进入一种拼命训练的模式，顶着压力，咬着牙，撑不住了就在被窝里哭一场，每天对待不同时期的自己，反复看录像，一点点纠正，直到获得了教练的认可。用他自己的话来说，那一段时间就是硬挺过来的，渐渐地，武大靖从男队队员，到女队陪练，再到队友口中的带头大哥，最后，在平昌冬奥会上，在中国队一金难求的时，他用长久以来的坚持和希望变得更强的决心，拿下了那个让所有人都激动万分的金牌。

这个世界上随处可见天赋异禀却无法成功的人，也到处都有一事无成的天才。因为原本就没有人是带着成功出生的。从平凡变为强者，只是因为那一颗要强的决心，和随之付出的坚持。成就强者的路没有捷径而且满是荆棘，决心上路的人，随身携带的装备，不过就是与身俱来的要强的心。

一百年前梁启超说：少年强则中国强；放眼现在其实是一个道理：少年强则中国强，中国强让少年更强。中国在世界上日益强大，给当下的年轻人更多的安全感，让他们可以更加专注地去成为一个更好的自己，去为成就更好的自己而拼搏奋斗。

今年年初的那句“幸福都是奋斗出来的”看似像是一句展望未来的话，但其实这句话更像是对中国过去一段时间内所取得的优异成绩的一个总结。

早已成为世界第二大经济体的中国，近十年来对世界经济增长的贡献超过30%，全球众多的经济学家普遍认为在2030年中国将成为世界最大的经济体；

除了经济之外，截至2017年底，中国铁路营业里程达到12.7万公里，其中高铁2.5万公里，占世界高铁总量的66.3%，铁路电气化率、复线率分别居世界第一和第二位；

量子计算机研制成功等领先世界的科技创新让无数人满怀自豪；

由此可见，中国已经在世界范围内树立起了不容忽视的大国形象。而这些傲人的成绩和我们当下正在经历的安稳幸福生活，都是通过很长一段时间的奋斗和坚持所成就的。

这些傲人的成绩为中国人努力奋斗成就自己更好的人生创造了良好的条件。一项名为“你对你的未来有多乐观”的调查，结果显示，中国的年轻人最为乐观，并且乐观程度远超日韩。调查中还发现，“创业”是如今的中国年轻人思考频率最高的问题，以求获得自己心中的成功。一位韩国的教授对这个现象表示惊讶，他问了一个中国年轻人：如果创业失败岂不是很危险？为什么不去大企业或是当一位公务员，然后过安稳的人生？这位年轻人回答：自己的人生和未来靠我自己努力。

互联网的飞速发展让这个社会变得扁平和透明，同时也让整个竞争环境变得越来越公平。当下的年轻族群们对于成功的定位虽然各不相同，但他们心里的目标是十分明确的。在奋斗的过程中，他们更倾向于不去依赖父辈所建立的资源和累积的财富，而是坚信可以通过自己的努力和奋斗，去实现自己在心中定下的目标，去成为那个理想中的自己。选择创业的年轻人们，并非是因为就业困难而随便找个事情做一做，只是因为心底的要强心驱使他们去拼一把，在实现自己定义的成功目标这件事上行动起来！

要强的精神就如同是一种本能，根植在我们的血液和认知之中。其实纵观整个中国的历史，你会发现“要强”的精神在我们的民族所倡导的传统精神上都有所体现：精益求精的匠人精神，“不积跬步无以至千里”的踏实精神，另辟蹊径的创新精神……这些本质上都是内在的要强所给予人向前迈进的动力，也是我们由小变强的基础。

中国如今为这群年轻人所创造出来的条件，让他们可以更加勇敢去飞，而这群要强的年轻人最终取得的成绩，也将把中国推向更强。

无论是提倡奋斗的国家精神，还是如今社会中随处可见的积极态度，这一切都让奋发向上、追求强大的拼搏精神成为了整个时代的主流思想。基于这个洞察并结合自身品牌的精神，蒙牛在今年提出“自然力量，天生要强”的品牌主张，希望将“天生要强”这个从国家、年轻族群以及蒙牛品牌本身共有的态度传递给每一个中国人。

蒙牛收获的每一滴天然牛奶，就像是奋斗中的人每一天的点滴累积。“要强”这种与生俱来的自然力量，推动着国家的进步，带动每一个奋斗中的年轻人日渐成为更好的自己，同时也是蒙牛一路以来对品牌和品质的卓绝追求。为了更好的诠释蒙牛提出的“天生要强”的品牌主张，作为今年世界杯官方赞助商的蒙牛牵手梅西，用梅西拼搏奋斗的人生经历和追求更好的人生态度，与众多年轻人产生了强大的共鸣。奋斗中的人总是拼尽全力往前奔跑，除了身体上需要能量的支持之外，精神上更需要正能量的赋能。而蒙牛所提出的“要强”精神，一方面是当下年轻人内心的声音，另一方面也是蒙牛给当下奋斗中的年轻人内心的一剂“强心针”。

就像是梅西这一支视频中所讲述的一样，没有人是与生俱来的强者，但每个人都有与身俱来的“要强之心”，每个人对强者的定义各不相同，但渴望成为强者的态度却是笃定不移。蒙牛希望在精神上对每一个要强的人给予强大的力量支持，让这个时代下的“要强者”们能够奋力向前，每一天都比昨天更加强大，最后成为最好的自己。