世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi’s牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。

这个有着160多年历史的品牌，要想永葆年轻可是这个品牌始终要去坚持的长期工作。最近Levi’s牛仔裤在国外推出了同一主题“Forever young”下的三个平面广告，这三个平面分别通过Levi’s牛仔裤的破洞连线，连出了三个不同的英文单词——DARE、ADVENTURE、REBEL。（大胆、冒险和叛逆）。不仅从视觉和文案同时诠释了Levi’s的品牌主张。