如果说哪个品牌的营销案例可以堪称是教课书？很多人肯定第一个就会想到是宜家。多年来，宜家作为是一个来自北欧的家居大卖场，但是它自身传递给消费者的印象绝非是只买家居用品而已，而是一种新时代的生活态度，是一个有血有肉的品牌人格化。

而最近，宜家庆祝其旗下的Pride品牌，邀请到了国外特别火的变装秀组合，利用宜家的产品来了一场时尚秀。而在这场时装秀上，宜家是希望向大家传递一个概念——“让美丽随时发生”，看起来这是一个让大家要具备一双会审美的眼睛，当然这不是一天两天就能学会的。

对国外了解比较多的朋友可能会知道，drag queens在国外指的是男扮女装，他们的服装、化妆、造型等等通通要自己一手包办。所以这次在时装秀上出现的服装都是用到了宜家Pride品牌的产品，有窗帘、吊灯以及雨伞等。同时宜家也表示此事件除了是对Pride品牌的庆祝以外，也是对LGBTQ的支持。不过，也有很多创意人看完了之后反馈确实是一个不一样的尝试，但是感觉有点奇怪。