一年一度的同志大游行如期在六月全球各地举行，作为以“彩虹”命名的糖果自然要来拥护这件大事。最近在英国彩虹糖脱去了彩色的外衣，取而代之的是将包装和里面的糖果变成了黑白色。也许大家会好奇，为何在彩虹节彩虹糖却脱去了外衣？原因非常感动，为了支持LGBT平等，彩虹糖认为在这一天被关注的彩虹只有一个。

其实为了支持每年的Pride in London 同志游行，彩虹糖已经不是第一次将logo和包装做出重大的改变。早在2016年的时候，彩虹糖就曾经采用和今年一样的做法，并且还写了一封信。信的内容如下：

“So this is kinda awkward, but we’re just gonna go ahead and address the rainbow-coloured elephant in the room. You have the rainbow … we have the rainbow … and usually that’s just hunky-dory. But this Pride, only one rainbow deserves to be the centre of attention – yours. And we’re not going to be the ones to steal your rainbow thunder, no siree. That’s why this weekend, we’re giving up our rainbow. But don’t worry, we’ll still be there to celebrate every colourful minute with you, we’ll just be completely starkers while we do it.

Have a great day, Pride.

From Skittles.”

对于任何一个品牌来说，借势营销也好，蹭热点也好，都是一个非常考验品牌创意营销力的时刻，彩虹糖改变了一个品牌最重要的识别标志，目的是为了支持全世界人人平等，在这个事件中，不但体现了作为一个品牌的社会责任感，和正确的价值观，同时让更多的消费者在这个传播中体验到了品牌紧跟消费者，这是一个有温度的品牌。