Coach在四年前经历了一次品牌转型，将品牌定位从“触手可及的奢侈品”转化为“高端生活方式品牌”，希望通对产品、门店和营销的改造，赢得更多消费者。从这里开始，Coach在中国区的营销也随之发生了改变。

Coach发现中国在奢侈品这个非生活必备品的消费实力的同时，也发现随着社会经济的发展，当下中国年轻人购买轻奢或者奢侈品已经不再是单纯的标榜自己，却而待之更多的是为了彰显个性和发自内心的喜欢。所以为了更好的迎合中国年轻消费者，Coach的品牌数字团队充分利用数字媒体在中国市场的庞大力量，推出一些接地气的数字营销活动。比如，2016年Coach就邀请了演员唐嫣、摄影师陈漫、芭蕾舞者谭元元、音乐制作人黄韵玲、运动员欧铠淳、画家李微漪等6人，拍摄短片“追梦女性”，Coach官方微博关于#COACH追梦女性#话题的阅读量超过2570万次，评论转发量超过2.4万次。目前Coach的官方微博拥有超过273万的庞大粉丝数量。

从近几年Coach的代言人也看得出来明星的带货能力了如指掌，从angelababy到许魏洲再到刚刚宣布的关晓彤，个个都是当下当红流量小生。近期，许魏洲和关晓彤出现在Coah2018秋冬系列广告形象大片中。