很多人都把世界杯称之为球迷们每4年一次的“精神出走”，因为在这场属于全球球迷的派对中，他们可以心无旁骛地释放激情和热血，可以肆意纵情，可以用世界杯的名义用力狂欢。而本届球迷的狂欢力度从啤酒销量的情况上就可见一斑：世界杯刚刚过半，俄罗斯首都莫斯科已经出现啤酒供应短缺的情况，而早在今年5月中旬，啤酒销售便进入旺季，在天猫上掀起了一股世界杯囤啤酒热潮。

世界杯和啤酒似乎就是浑然天成的一对CP。无论是世界足球文化还是世界杯经济，啤酒总是一个重要的存在。但有一个有意思的问题是：为什么世界杯和啤酒更配 ？

1892年，啤酒商人霍丁突发奇想，创办了利物浦俱乐部，说他是突发奇想的原因是，霍丁当初并没有打算靠足球赚钱，甚至当时利物浦的对手们都是霍丁花钱从苏格兰租来的球队，而他做这一切的目的就是为了要卖！他！的！啤！酒！这种超前的思维绝对算得上是今天内容营销的雏形，而这种操作大概也能算得上是那个年代的“新零售”吧：）也是从这个时候开始，看球喝啤酒的传统就被建立了起来。

说到这里，有一个与世界杯牵手25年的品牌一定要提及——百威，从1986年的墨西哥世界杯开始，百威就是世界杯的常驻玩家。

百威在本届世界杯的营销活动，除了有号称史上最大型的百威世界杯Campaign之外，它还与天猫再度牵手，开启深度合作模式，共同打造2018百威天猫超级品牌日“FIFA世界杯燃起来”Campaign。

精心打造的限量款世界杯主题国家罐

百威中国挑选了最受欢迎的8个国家队，巧妙地在瓶身设计上融入各国国家队元素，推出限量世界杯主题8国纪念瓶。在百威天猫超级品牌日捧一箱啤酒回来，哪怕一个人的痛饮也是一种狂欢。反正世界杯都来了，以这一波的名义，做点疯狂的事情！

可以声控的燃光杯

这款科技感超强的“燃光杯”是本届百威世界杯营销的另一大亮点。百威针对每场比赛，在全球推出不同语言版本的70多款“燃光杯”，与以往针对世界杯而推出的特色酒杯不同，百威这款“燃光杯”受声音控制，球迷的欢呼声越高，“燃光杯”闪动的频率就越高。

2022雄起中国加油礼盒

“中国队”是万千球迷心中的一个特别的存在，经常吐槽，但却一直心怀期待。百威在今年的世界杯赞助广告横幅中特地用中文向全中国的球迷以及中国足球队来了一次“深情告白”，用“2022雄起，我们等你”来为中国队呐喊加油。这一举动融化了众多网友的心，在社交媒体中话题不断，甚至还引出了国足现役球员和退役球员的纷纷回应，连前国家队主教练米卢都现身于话题之中。而在这次百威天猫超级品牌日中，百威将与阿里拍卖共同推出“2022雄起中国加油礼盒”，以限时拍卖的形式来为中国队加油。在礼盒中不但包括“2022雄起”罐、国足王大雷设计的限量加油T，甚至还有免费看国足2022世界杯预选赛的机会，限量2022件。而拍卖所得金额将全额捐给中国青少年足球发展基金会。

新零售线下狂欢派对

在这个讲究消费体验的时代，品牌需要用自己的脑洞和能力近距离地与消费者玩在一起。而这次的百威天猫超级品牌日除了线上的各种限量产品之外，更是将世界杯的热情延续到了线下，在今晚八强四分之一对决开赛之夜，百威超级品牌日将会在线下来一场球迷狂欢，据说现场会有“声来就燃”互动贩卖机、互动游戏门、无人酒水贩卖机、露天酒吧，以及资深铁杆球迷苏醒！

总之

为了完美的看球之夜

我们一起干杯吧！