CBNData首席运营官王洋

大创意：基于什么样的契机，让CBNData在这个时候进行这一轮品牌焕新？

王洋：从2015年12月8日成立至今两年半的时间里，CBNData已经从最开始只生产一些基础的数据报告、做基础的数据分析，到现在具备完整链路的数据分析基础建模能力、整合营销传播能力、内容运营能力、社区用户运营能力，并且衍生出不同的业务场景、业务条线。现在的CBNData和两年半前的不一样了，变化更快，承载更多。我们此次借品牌换新的契机，告诉大家现在的CBNData正在做什么并且有新的变化。

CBNData企业宣传片

大创意：CBNData如何定位自己？通过这一轮的品牌焕新，CBNData在接下来会有一些怎样的改变/计划？

王洋：CBNData是一家大数据研究咨询机构，是阿里巴巴入股第一财经后最受关注的数据业务板块。

CBNData通过与大量领先的互联网公司的合作，建立起互联网消费领域的数据研究资源，覆盖大交通、大文娱、大健康、大教育、共享、社交、O2O 等领域。CBNData所拥有的数据源不仅仅来自阿里巴巴，还有其他数据合作伙伴第一方数据和自主获取的公开数据。CBNData正努力构建起覆盖到互联网消费全领域的数据资源基础，这也是CBNData的一个重要定位，基于互联网的消费数据进行消费者行为研究和深度行业洞察。

经过两年多的探索，CBNData独创了DIMC（数据整合营销传播：Data Integrated Marketing Communication）模式：基于大数据做智能化的商业研究咨询与整合营销传播。不仅研究消费者、分析行业趋势，还帮助企业、城市商业发展等寻找新机遇。

早期我们认为数据是工具，是用来做基础分析的。但经过两年多的市场验证和我们的探索实践，CBNData发现数据能做的东西更多。而且还可以做出更多好玩的东西，比如CBNData把数据放在更多的应用场景中去探索，让数据产生更多的商业效能，激发数据在洞察、决策、营销、传播等领域的想象力。

接下来，CBNData会推出一系列指数产品，如明星商业价值研究产品“星数”， 餐饮流行指数“食数”， 数据可视化项目“玩数”实验室等，我们要做“最好的且最有趣的商业数据公司”。

大创意：和我们分享一下关于“数据价值共享”这方面的主张吧？

王洋：单一的数据视角，可能无法洞察到全景的商业形态，但是通过多领域，多数据源的融合，可以充分释放出数据分析的价值。“让数据连接共赢，推动数据价值共享”是CBNData一直以来的使命，所以在现有业务之余，CBNData也在探索“数据”更多的运用场景，积极去搭建一个数据交流的开放平台，通过CBNData的价值洞察，把不同行业、不同规模、不同发展诉求的商业主体联结在一起，让数据商业价值共享起来。

与此同时，CBNData孵化出更轻巧、更有趣味的线下数据沙龙品牌——「有数」，每期聚焦以一个垂直行业，深耕一个个用数据连接商业与人的小场景。截至目前，「有数」沙龙已经举办14期，切入母婴、睡眠、美妆、零食、酒水等多个细分领域，为相关行业上下游的参与者搭建了交流的平台，发挥数据的最大效能。同时，我们每年定期举办的年度“第一财经数据盛典”， 每年盛典上会集结多家数据源联合发布年度《中国互联网消费生态大数据报告》，旨在打造一场中国商业数据领域的盛会，通过"数据+媒体"的模式去探索数据在更多场景的应用效能，截至目前，已经举办两届，成为国内互联网消费大数据领域的重要行业峰会。这些都是CBNData推动数据价值共享的落地体现。

大创意：从成立至今，CBNData在数据专业领域的独特优势是什么?以及与传统数据调研分析公司的区别在哪里？除了我们所知道的阿里巴巴的数据源之外，CBNData的优质数据源还来自于哪里？

王洋：不同于传统调研或者咨询机构采用线下数据收集、调研、定性分析等经典模式，CBNData的所有研究都基于大数据展开，包括来自阿里巴巴消费大数据，以及其他数据合作伙伴第一方数据和自主获取的公开数据。CBNData的数据合作伙伴超过100家，包括天猫、淘宝、EVCARD分时租车、芝麻信用、滴滴出行、优信二手车、大姨妈、口碑、猎豹大数据、盒马、keep、饿了么、宝宝树等，涵盖从互联网到传统行业的全部主流消费领域。

自成立以来，CBNData已输出近1000份大数据报告，涉及电商、金融、科技、大文娱、健康医疗、交通出行、新零售等行业；相继推出“星数”、“城数” 、“食数”等不同研究场景的指数类产品，“CBNData明星消费影响力榜”等周期性数据榜单产品，“数说必buy榜”等消费指导形榜单产品。CBNData目前已形成包括商业研究与咨询、电商运营与决策、金融资讯与策略等核心业务线，以及整合营销与传播及内容运营与社群孵化等核心能力。

作为一个拥有“数据+媒体”双重基因的数据研究机构，CBNData优势明显。

首先，CBNData具备数据源和数据研究方法的优势——全球最大的消费数据库、基于跨域消费大数据的模型开发、高达数亿消费者数据样本的分析体量……相对于传统调研或咨询机构，这都是的一种全新升级的研究能力。

其次，基于大数据的分析方式，数据研究的效率得到了大大提高。CBNData的研究周期一般在一到二个月，这其中包括对接需求，判断需求的匹配程度，挖掘数据、分析数据、报告输出以及对外传播等所有步骤。对比来看，传统的调研咨询机构的执行周期要长出几倍。

再次，CBNData不仅拥有全球最大的消费者数据库，也身处中国最大的财经全媒体集群。依托第一财经的全媒体矩阵资源，CBNData通过直播/视频、社交互动、原生内容、数据可视化、数据活动等更生动、直观的形式，真正实现以数据为源头的整合营销传播。这种模式拓展了数据研究的业务边界，丰富了数据商业化的应用场景，从而产生“数据+媒体”的倍增效应。

大创意：当下CBNData的王牌产品有哪些？分别解决了品牌/行业的那些问题？

王洋：目前CBNData的核心业务条线及核心能力如下：

CBNData核心业务条线：商业咨询与研究、电商运营与决策、金融资讯与策略。

/商业咨询与研究-大数据赋能商业/：在以大消费领域为核心的商业场景进行大数据研究与咨询，提供包括数据报告、数据微报告、数据指数、数据榜单、定制化咨询和解决方案等产品与服务。

/电商运营与决策-大数据赋能电商/：面向电商领域的中小企业商家，提供数据电商培训、店铺诊断、运营策略分析、决策定制化咨询等产品与服务，并打造面向消费者端的数据直播IP。

/金融资讯与策略-大数据赋能金融/：面向金融机构及投资者，提供海量的财经金融资讯，并通过尝试将消费大数据与金融市场分析的结合，输出数据型投资资讯与策略。

同时，CBNData还具备极强的数据整合营销传播能力及内容运营与社群孵化能力。

/整合营销与传播-大数据赋能营销/：以数据分析为核心及基础，通过直播/视频、社交互动、原生内容、数据可视化、数据活动等更生动、直观的形式，真正实现以数据为源头的整合营销传播。

/内容运营与社群孵化-大数据连接人与商业/：作为内容运营服务商，通过内容运营能力的输出，提升商业机构的用户运营能力；打造国内最大的数据社群“数据侠”，实现专业数据人才的聚集与成长。

大创意：如今很多观点都表示，对于企业/品牌的营销、运营等方面需要具备“数据思维”，从您的观点跟我们分享一下“数据”思维具体指哪些?

王洋：没错，Data thinking（数据思维）已经越来越多的在不同场景中展开应用。究竟什么是数据思维，我的个人理解，数据思维主要体现为业务数据化和数据业务化，也就是无论在什么业务场景，都要通过数据来记录和实现流转，并且懂得利用数据指导现有业务或构建新的业务应用场景，提升运行效率。举个例子，对于电商平台来说，每新增一个SKU，每增加一个消费者，每实现一次购买行为（包括从搜索、浏览、添加购物车、交易、复购、评论等）都应该留存数据并进行打标和结构化处理，这就是业务数据化的体现；而这些已经留存下来的商品、运营、消费者数据又可以运用到店铺运营、广告投放、渠道选择、消费者画像研究等业务场景，这就是数据的业务化。

大创意：现在这个时代，“数据”可以称为品牌营销的重要风向标，但大部分的品牌对于数据的应用方面还仅仅是停留在“找人”这个层面，虽然大家都已经意识到了“数据”的重要性，但充分挖掘并发挥其价值的却很少，关于这一点，CBNData是否有一些经验可以分享？

王洋： 关于如何利用数据来为品牌做营销，这是一个很重要的话题。

其实如你所说，大部分的品牌对于数据的应用还停留在“找人”这个层面，但其实“找人”是一个很重要层面。因为对于消费类的品牌而言，消费者即“人”是所有数据沉淀的载体，所有的消费行为均来自于“人”。所以找到“人”，其实非常得重要，而更关键的是如何找到这个“人”。对于传统数据调研公司和数据分析来说，“找人”的方法可能是拦截采访、电话采访、抽样调查等，其样本量具备统计学正态分布的基本统计方法，也是科学的分析方法。但在目前大数据时代，CBNData正运用大数据的方式找人。CBNData拥有数亿级具备人口属性和特征的数据样本，其年龄、性别、职业、人生阶段、地域分布等都是符合人口特性的。找人的方式相比传统方式会更加精准。除了“找到人”之外，分析“人”也非常重要。CBNData通过分析他们的消费偏好、消费特征等，为品牌的精准营销或者投放做相应的决策参考。

比如，CBNData之前分析过女性健康管理app大姨妈的数据，我们发现女性在生理期会产生冲动消费，基于这一现象，其实品牌可以借助数据洞察的结果在这一时期进行精准营销；比如，我们发现有80%的用户在双11之前的9月就已经进入了囤货期，这也能为品牌在双11期间的营销和促销做出一些指导。

除了“找人”，找到平台和人之间的关系也很必要。比如，我们分析过IP与平台的关系，去年热播剧《白夜追凶》在其播放阶段，不同阶段为平台的拉新起到了不同的作用，这其实为视频平台在做IP的选择和IP播放周期中的品牌营销，提供了一些参考；同时我们也分析了一些品牌在影视剧集中的植入情况，这能为品牌在选择IP剧集、投放时间节点等给予数据支持。

这些是数据对于品牌营销及不同应用场景所带来的一些价值。

大创意： 下一阶段CBNData的发展目标是什么？会从哪些地方来做？

王洋：“数据+媒体”是CBNData的基因，以前我们强调数据和媒体的倍增效应。目前来看已经产生了不错的效果，越来越多行业里的人愿意通过数据来做品牌和公关传播的内容。

现在CBNData提出“数据+媒体+科技”。数据是源动力、媒体是延展力，在继续深化数据能力、扩大媒体影响力的基础上，CBNData未来还将以科技为驱动力，用更多的技术手段提升产品的影响力和效能。我们作为一家数据科技公司，CBNData未来会引入人工智能等更多技术资源与手段，提高数据在算法和应用上的基础能力与创新能力，未来还会建立起跨域商业数据库，研发更多数据商业化产品。

大创意：是否能分享一些未来大数据领域发展趋势的观点和看法？是否可以透露一点点CBNData最近正在计划产出的报告中，一点点有意思的内容作为我们读者的福利？

王洋：关于数据商业应用地探索，CBNData和很多数据公司一样，一直在路上。无论是拓展数据研究的边界，还是丰富数据商业化的应用场景，我们再不断钻研向前。CBNData从成立之初就怀有的愿景，它很好地概括了我们想要和将要做的事，那就是：用数据驱动商业，推动数据价值共享。”

我们近期做了一些创新的产品，比如5月推出的“星数”， 这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据，历时近一年研发的新型指标体系，首创了从消费视角洞察明星的商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。“星数”包含数据咨询和数据榜单两大产品体系，将持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、“CBNData明星消费影响力综合指数榜”、“CBNData明星消费影响力专业分榜”等明星消费大数据产品，帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力及商业规划效率；同时也助力品牌精准匹配明星资源，提升合作的消费转化率。目前我们发布了一期季度的榜单以及世界杯的特辑。

接下来，我们还会推出“食数”，是一个从生鲜、食材、粮油米面等消费情况的视角，综合衡量城市餐饮流行度的指数。大家可以期待一下。