今年上半年，麦当劳德国在其全国新餐厅实现了一项巨大的创新，即消费者可在店内提供的触摸屏幕上根据自己的需要自定义汉堡，比如可以选择面包的类型、特色的酱料以及配菜等。简单点说，就是你可以在店内随便制作汉堡，只需通过这个触摸屏就能实现。这次德国麦当劳为了向公众告知这项轰动性的事件，想出了一个“不能改变”的创意，来传递“真的可以改变”这个观点。

任何一个品牌的logo都会长期使用，并不可能随意改动。这一次为了传递“真的可以改变”这个观点，找来了一个看似不可能被改变的元素，利用麦当劳的logo做了重新排列，意思是就像你可以随意制作汉堡一样。对了顺便说一下，在欧洲，麦当劳的店铺配色是绿色和黄色。