“边努力边享受”似乎已经成为大城市中年轻人生活的日常，他们在工作时为了自己的目标不惜加班到深夜，但同时又在细节中追求生活品质，有规律的生活、对身材的管理、应季的蔬菜水果，就连吃泡面也要放一个鸡蛋几片生菜，这些精致的细节无不体现着年轻人对于美好生活的向往和追求。在年轻人不断追求美好生活的同时，他们也在不断问自己如何才能让生活过得更精致？而下面这支短片给了我们一个答案。

“寻味全球”品牌TVC

这是聚划算为其“寻味全球”IP升级打造的短片，很多人都能从短片中看到自己的影子，快节奏的生活、高强度的工作，但在这样的高压生活下，年轻人并没有丧失对于生活的热情，他们还是积极地追求着自己眼中的美好生活。生活在城市中，也享受着来自滇南花海的浪漫、感受着来自西域丝绸的历史、沉浸在异国街头的美食，这样浪漫美好的生活让人心之向往，让聚划算“寻味全球”这个全新升级的IP更加生动，充满浓浓的人情味。

和聚划算“寻味全球”之前单纯地为消费者在全球范围内寻找好物不同，全新升级后的“寻味全球”多了一份和消费者的情感连接，让整个“寻味全球”IP凸显出人格化的特征。

聚划算为什么要将“寻味全球”IP人格化？

现代营销之父菲利普科特勒曾说过：一个成功的人格形象已经是最好的公关了。当下，品牌打造IP已经是老生常谈，但很多IP都有强烈的趋同性，只是单方面地向消费者传递自己的内容，而IP人格化是“寻味全球”和其它IP差异化的基础。除此之外，IP人格化可以让品牌变得有血有肉，以一种更加平等的方式和消费者沟通，和那些冷冰冰的品牌相比，有感情的交流无疑更加真实，也更容易引起消费者的共鸣，提升聚划算的情感价值。让消费者不仅仅记住聚划算从全球带来的好物，还能记住“寻味全球”这个IP，为其未来打造认知基础。

“寻味全球”全新升级的背后，不仅仅是带来全球好物

策略升级—— 洞察人心，这才是消费者想要的

“理想生活”是天猫接下来品牌的发展重点，聚划算“寻味全球”正是对天猫理想生活主张的延续，为了让人们更好地理解“理想生活”，真实地实现“理想生活”，为消费者真正实现品质生活打造的解决方案。

“品质生活”是当下的一个热词，很多平台都在为消费者营造着他们眼中的品质生活，用高价产品塑造一种品质感，推荐一些排行榜明星产品营造一种优质感，但“价格”并不意味着品质，“销量”也并不意味着精致，那些明星产品和高价产品随处可以搜索到。除此之外，当下很多消费者为了追求品质好物会选择代购或者海淘，这经常会出现断货及物流时间超长的情况，漂洋过海半个月也限制了消费品类的丰富性，即使是出国自行购买，很多即食、生鲜也只能望尘莫及。

“寻味全球”基于这一市场环境，打造了一种全新的生活理念——目的地日常传送。用全球各地的日常生活，丰富和升级当下人们的日常生活，将那些平时带不回的好物快速送到消费者身边。对于日常好物的选择，“寻味全球”也有着自己的标准——地道、稀缺和新奇，人人都用得到的一些新奇小物，不算太贵又带着浓郁的地域特征，在其它地区又是稀缺、无法亲自带回家的产品。以此来弥补当下市场中的空缺，为消费者提供更多品质选择。

在此基础上，为了让消费者更容易接受和选择。聚划算为“目的地日常传送”这一全新的生活理念进行了情感上的升华，为这些精选的日常好物赋予了更深层的地域价值，将好物和当地人们的品质生活联系在一起，不仅仅为消费者带来实际的产品，还为消费者带来另一种品质生活和理念，带回远方的美好。

创意升级—— 保持一致性，才能深入消费者认知

开头聚划算的品牌短片中，短片的最后呈现了聚划算“寻味全球”的专属开场，这是聚划算为“寻味全球”这个IP特别设计的。用统一的ICON，统一的片头、统一的歌曲、统一的头图、统一的预告海报、统一的寻味人海报，统一的销量海报，利用人们的视觉和听觉，让人们有更加深刻的记忆。

据了解，在人们接受到的外界信息中，83%以上的是通过眼睛，11%要借助听觉，而视觉加听觉的专属组合无疑让人们可以更加清晰快速地记住“寻味全球”这个全新IP。作为一个长期IP，这样独特的开场也让人们在下次听到这个音乐，看到这个开场时，可以立即调动出存在脑海深处的记忆。

最近，全新升级后的聚划算“寻味全球”推出了活动的第一站——寻味日本。聚划算在日本找到了一个独具日本特色，且具有强烈品质生活代表的单品——漱口水，并挖掘到日本人最常用也是最地道的漱口水品牌——Ora2。

说到日本，总会提到一个词——精致。在日本，大多数人都会随身携带漱口水，在他们看来，口气清新是对他人的尊重，是社交的基本理念，特别是日本女性，从早晨起来对家人说的第一句“早安”开始，她们的口气一整天都不会差。

正是基于日本人的这一特点，聚划算“寻味全球”推出了一支名为《一口气都不差的日式精致》的短片，呈现了日本漱口文化的变迁：

短片用日本人对口气的追求这一细节展现漱口水在人们生活中的重要性，引出Ora2品牌，在传递日式精致生活的理念的同时，传递出“寻味全球”所倡导的品质生活态度。

看完是不是也迫不及待地想用漱口水清新一下口气？【手淘搜索“寻味全球”，除了一口气不差的日式精致，还能发现更多精致生活方式。】

据了解，聚划算“寻味全球”IP的全新升级是联手上海独立创意热店ONENINE共同打造的，通过挖掘聚划算“寻味全球”的特别之处，用创造差异化的方式走进人们的心智，同时上升到情感层面，将IP“人格化”，用能够引发共鸣的语言和消费者沟通，让消费者切身体会到“寻味全球”为他们带来的购物体验及美好生活。这也是ONENINE一直倡导的，从商业的角度为品牌提供创新营销解决方案，对于聚划算来说，和创意热店合作也是一次共同成长的过程，通过升级让整个品牌焕发出新的活力。

敲黑板

洞察决定了对话能否打动消费者内心

据《2017生活进化白皮书》调查显示，国民消费趋势总体向体验型、健康型领域延伸，品质生活正是目前国民所追求的生活状态，90后乃至95后则是这场消费转型的主力军。90后、95后年轻人在消费中呈现出“爱尝鲜”的特征，他们愿意尝试新产品，特别是小众产品，数据显示，近7成90后表示，不会盲目追随大众购买爆品，而是购买小众独特的品牌商品。“寻味全球”计划正好可以满足这群年轻人的需求，为年轻人提供打造品质生活的更多选择。

除了“爱尝鲜”，90后、95后年轻人在追求品质生活的过程中，还呈现出越来越细节化的表现。以前我们会追求整齐的穿戴、精致的妆容，而现在人们所追求的品质越来越细节化，无时无刻清新的口气、随时随地干净的指甲，越细节的精致才能越能带来高级的品质感。

从策略到沟通内容的完美闭环，走进消费者心智

从聚划算“寻味全球”品牌升级进行IP人格化的打造，到统一的创意元素，再到创意落地后视频内容的展现，“寻味全球”的整个“人格化”营销推广形成了一个完美的闭环。

现如今，人们每天接收到大量的信息，在繁杂的信息中，人们能够真正记住的少之又少。为了让消费者更加易于消化和理解，信息需要有一定的统一性和聚焦性。很多品牌在和消费者的沟通过程中，自己就没有一个统一的对话语境和对话内容，这让消费者也很难记忆深刻。从这方面看，聚划算在“寻味全球”的营销推广中非常有条理性，传递的信息明确且一致，这种条理性会给消费者心中留下更深刻的印象，且每次同样元素的出现都是对原有记忆的一次加深。

聚划算“寻味全球”的这次IP升级不仅仅为消费者带来切实好物，还将IP人格化，和消费者产生情感上的沟通。在营销上，清晰准确的品牌定位及富有创意的长线IP内容让其成为一次打破传统形式的整合传播案例。对于聚划算“寻味全球”来说，这不仅仅是一次品牌声量的变现，更是在引领着我们走向未来的理想生活。