“健身”已经成为当下很多年轻人日常生活的一部分，健身房打卡、KEEP打卡、跑步打卡，甚至连走几步路都要打卡。随着越来越多的年轻人加入到健身的行列，很多人会通过健身找到一些志同道合的朋友，现在，健身不再只是一种对自我的身材管理，更是一种社交方式。

不过，对于这群有着严格自我要求、爱健身的年轻女孩来说，边健身边社交可能会是一个“噩梦”。毕竟在健身的时候，纯素颜和高高的马尾将整张脸展露无遗，很多人表示：健身的时候，是最丑的时候啊！为了满足年轻女孩在健身时依然不放弃对美的追求，让她们无时无刻都能保持最完美的样子，“健身彩妆”逐渐成为消费领域的下一个风口。

“健身彩妆”就是专门为健身打造的化妆品系列，其实在国外，“健身彩妆”已经兴起，经常会有化着精致眼妆、拥有无暇肌肤的女孩出现在健身房。而在国内，“健身彩妆”还是一个市场空白，暂时还没有一个专门为健身打造的彩妆品牌。

最近，这个市场空白被天猫抢占了先机。“天猫国潮行动”联手珀莱雅共同打造了国内首个“健身彩妆”品牌——INS.BAHA（印彩巴哈）。INS.BAHA专门针对健身人群，从细分市场中寻找潜在商业机会点。和一般的彩妆不同，“健身彩妆”主要针对的是健身人群的痛点，在健身的同时能让她们轻松上装、不易脱妆，满足健身时自拍的需求，这也是INS.BAHA的产品特点。

为了推广这个全新的品牌，7月22日，“天猫国潮行动”和珀莱雅在广州开了一家少女系炸裂的粉色系健身房——INS.BAHA pink gym & café，它已经成为年轻人新晋网红打卡胜地：

天然带着粉嫩DNA的巴哈马粉色沙滩、

充满男人力的沙袋也披上了粉色的外衣，

还有从内到外散发着粉色气息的抓娃娃机···

这家自带网红气质的健身房除了超高的颜值，还有一位火到不行的明星店长——Adrianne Ho，这位在INS上拥有百万粉丝的90后流汗女神成为这家健身房的一大亮点。Adrianne Ho除了是INS.BAHA健身房明星店长外，同时也是该品牌的首位代言人，其国际化的身份，成为了珀莱雅首次启用的国外代言人。

之所以选择Adrianne Ho成为INS.BAHA的品牌代言人，自然与“流汗女神”所传递出的独特气质和对运动的个性观点密不可分。完美的身材、坚持每天健身的毅力，还有她高识别度的容貌，让她被Nike、阿迪达斯这些运动品牌看中，同时，健康的身材和生活也为她吸引了大量来自时尚圈的肯定，之前，她在接受国际时尚媒体Vogue的采访中也说到，对于运动时化妆的看法，她认为，在展现身材魅力同时也要保持自己容貌的魅力。这也是INS.BAHA所坚持的，在运动时保持自己的精致也是一种积极的生活方式。所以，将运动与时尚融为一体的Adrianne Ho，无疑是INS.BAHA代言人的最佳选择。

“天猫国潮行动”和珀莱雅打造的快闪店落地活动，不仅吸引来了一大批少女心满满的目标受众，也为品牌带来了不小的声量，上线一小时销量突破172万。此次“天猫国潮行动”联手珀莱雅打造全新品牌INS.BAHA，是源于“天猫国潮行动”发现中国国货在国际市场的巨大机遇和趋势。

自古以来中国商品在国际上的具有较高的地位和影响力，特别是从丝绸之路开始，中国的商品走出国门，不但促进了中国经济的进步，同时给国际经济和贸易带来了巨大的改变。随着经济发展，中国消费者的消费水平不断提高，从满足自己的物质欲望到追求精神满足，特别是近几年，随着第四消费时代的临近，当下年轻人的消费理念发生巨大改变，他们不再盲目地追求国际大牌，反而把目光逐渐放在国内品牌上，开始发现国内品牌的优势，整个消费市场呈现出消费回归本土化的趋势。同时，这些优质的国货也慢慢走出国门，让国外消费者不仅仅看到中国制造的质优价廉，还感受到中国品牌的高科技、高颜值，以及时尚的国际范儿。

为了顺应这一趋势，“天猫国潮行动”提出了一个全新的主题——“东方国际”。INS.BAHA就是该主题下孵化出的第一个品牌，INS.BAHA也将作为珀莱雅第一个子品牌率先迈向出海市场第一步。正如前文所提到的这位国际化的代言人Adrianne Ho，她不仅仅是为品牌聚集人气，也是“天猫国潮行动”为其国潮品牌国际范儿打下基础，为INS.BAHA这个中国品牌走向国际埋下伏笔。

“东方国际”打造全球化战略思维

实现本土品牌与国际相融合

“走向国际”听起来是老生常谈，很多品牌都有着走出国门的野心，但它们走出国门的做法大多是找一个国际化的代言人、在国际化的平台开新品发布会这些形式，这虽可以为品牌带来一定的曝光，但很难真正走到国外消费者的心智中。而“天猫国潮行动”则为品牌国际化找到了一个全新的出口。

“天猫国潮行动”联合具有“国际化DNA”的国货品牌共同打造东方国际的趋势概念，除了为国货品牌走出国门提供渠道和资源外，“天猫国潮行动”还成为了中国品牌升级的主阵地。通过其大数据、云计算和AR.VR等技术，助力中国品牌焕新升级。“天猫国潮行动”携一批具有国际范设计、全球化市场、世界级质量的中国品牌展开探索中国品牌走向国际的新课题，实现中国品牌与国际的融合接轨。

从年初刷爆朋友圈的李宁亮相纽约时装周，到太平鸟 X 可口可乐被抢爆的联名款，再到独立设计师品牌chengpeng的迅速火爆，“天猫国潮行动”不仅仅把目标放在品牌在国际化平台的露出上，而是从产品出发，利用自身平台的优势，找到国内外消费者的痛点，让国货品牌真正在国际市场占领一席之地。

以李宁品牌为例，李宁在中国消费者的印象中一直是“老牌国货”的代表，在经历了10年国际化无果后，李宁终于在今年点燃了整个纽约时装周。这是“天猫中国日”为李宁打造的一次落地活动，天猫利用大数据的优势率先发现当下年轻人对中国原创品牌的肯定和支持，同时从产品设计出发，用别致的中国味设计及时尚潮流的元素让品牌焕然一新，在用时尚的元素吸引国外消费者的同时，点燃中国消费者的爱国热情。据了解，在经历了这次“涅槃重生”后，李宁同店销售额同比增长了 10% 至 20% ；而电商渠道销售额则同比增长了 30% 至 40％，这其中天猫的功劳不可小觑。

除此之外，方太的厨电、美的冰箱、OneMore耳机、Rokid机器人、大疆无人机等这些国内品牌都获得了德国iF和红点设计奖。这对于品牌来说无疑是一次国际化、专业化的背书，也为品牌走向国际市场打下基础。

“天猫国潮行动”用打造爆款的创意思维

为国货品牌赋能

除此之外，“天猫国潮行动”助力国货品牌升级焕新，为它们提供颇具创意思维的营销解决方案。说到中国品牌，可能很多人的刻板印象都离不开“古板”、“传统”这类词汇，这样的印象也让品牌丧失了很多年轻的目标消费者。为了帮助国货焕发出新的生机，“天猫国潮行动”联合一众品牌开启了“无底线”的大脑洞营销新玩法。看看“天猫国潮行动”玩过这些脑洞，是不是分分钟带来一个网红爆款？

传统与潮流相互碰撞，

为周黑鸭打造混音打碟机，

让啃鸭成为一种中式潮范儿；

六神花露水+Rio鸡尾酒，

打造出前所未有的“六神风味鸡尾酒”；

当卫龙遇到端午节，

“卫龙辣条粽子”了解一下；

泸州老窖的三生三世，

当然少不了“泸州老窖桃花醉香水”。

“天猫国潮行动”和品牌共同打造的这些大脑洞产品，不仅仅是在视觉上对品牌进行一次年轻化的换新，同样也是从产品出发，联合品牌一手打造出新的产品，不仅具有非常高的实用价值，而且新奇、有趣、好玩。同时，这些新的产品中也不难发现其对中国传统文化的传承和新的诠释，一方面，让品牌以好玩的形象出现在消费者面前，帮助品牌重新焕发生机；另一方面，用传统文化作为背书，让品牌内涵得以升级。

除了和品牌共同打造创意产品外，“天猫国潮行动”还联合品牌共同孵化出全新的子品牌，正如“天猫国潮行动”和珀莱雅共同打造的运动彩妆INS.BAHA。通过洞察当下年轻人的消费趋势，寻找市场空白，全方位为品牌注入新的活力，帮助品牌占领全新的市场。

无论是帮助品牌焕发生机还是走出国门，“天猫国潮行动”无疑已经成为中国品牌生机焕新的主阵地。此次打造的“东方国际”在之前的基础上进行了进一步升级，“天猫国潮行动”利用其自身优势，通过大数据和对中国当下年轻人的洞察发现市场空白，并能通过自身强大的资源渠道为品牌打造一个集媒体平台、互动平台到电商平台于一身，联动平台上的多方力量，在传播过程中制造新的讨论热点，并通过内容带货的方式引流到电商平台下单，帮助品牌最大化的实现从声量到销量的转化，从产品到营销再到销售形成一个完美的闭环。

就像特劳特在《定位》一书中说的那样：成为第一胜过做得更好。天猫正是这样做的，它正在不断创造成为“第一”的新领域，不断为品牌创造新的细分市场和细分群体，为品牌赋能的同时，帮助品牌率先占领市场。一句名言，道出了所有企业永恒的真理，“If you are not growing,then you are dying!"(如果企业不在增长，那么就是在衰亡！）。我想，天猫的使命就是，帮助品牌一起获得最大限度的成长。