近两年，营销圈又掀起一股“黑科技”的浪潮。从奥利奥打造音乐盒，让饼干变成“唱片；到英特尔用AI技术，为李宇春打造AI版MV；再到肯德基全新打造的“无人餐厅”，似乎现在营销中不带点“黑科技”就追赶不上时代的潮流。

“科技”这个词本身就会给人一种年轻、前沿的想象力，特别是对于当下这群出生在科技时代下的年轻人来说，他们对科技更为敏感，也更加关注。除了电脑、手机这些生活中不可缺少的科技产品外，年轻人对于前沿的科技产品也尤为感兴趣，根据市场研究公司GlobalWebIndex(GWI)公布的一份研究报告显示，有40%年轻人对VR感有兴趣。

突破传统营销方式，通过“黑科技”等另类营销方式吸引消费者的关注并达到效果转化，已经不再是国内外科技数码产品的专利了，如今我们越来越多看到快消品品牌或者快餐品牌加入到“黑科技”的脑洞营销中来。这个过程不但使营销事件本身成为公众讨论的热点，更能为品牌赋予有趣和年轻化的基因，从而使品牌更加生动和立体。

虽然当下这群年轻人对“科技相关的创意”怀有浓厚的好奇心，但在面对众多“音乐盒”、“打碟机”层出不穷的时候，这些“小把戏”显然很难吸引到现在“爱尝鲜”的年轻人了。品牌们如果想用“科技”抓住年轻人的心，“科技+营销”这个组合就需要玩出点花样来。

肯德基——外包装中蕴藏的黑科技

· 可充电包装盒

在印度，肯德基曾推出一款名为“Watt A Box”的食物包装盒，只能在印度孟买的几家指定KFC买到。它的右下方有一个手机充电插口和数据线，没错，其实就是一个可移动的充电宝，盒子本身可以放下一个汉堡和一小袋薯条，吃完后可以把移动电源部分单独拆开随身携带。电量为6100毫安，应急用用还是不错的。

· 可以打字的键盘

很多人喜欢一边吃东西，一边玩手机，比如发个微博，发个微信，但是油腻腻的手指触摸手机屏幕，会把屏幕弄脏。KFC在德国推出一款打字键盘，拯救吃货和手机重度依赖症患者。键盘名为KFC Tray Typer，它纤薄如纸， 厚度只有 4 毫米，采用蓝牙与手机或平板电脑等设备进行连接，可将其轻松放置在食物托盘中，如果需要回复信息，只需要按下开关，用蓝牙连接手机，就可以在键盘上直接打字。这款键盘最大的特色就是可以当做吸油纸片来用，它将会取代传统餐盘中的吸油纸，每次用完之后洗干净还能重复利用，托盘键盘还可以带走。

· 打印照片的全家桶

继肯德基在德国推出的“可以打字的键盘”，他们在加拿大又发布了一款“可以印照片的全家桶”，配合六十周年庆活动上线。这款“记忆桶”背后的洞察来自于粉丝，一些粉丝告诉肯德基，他们和家人相聚时的许多欢乐回忆中，很多都有一个全家桶。肯德基发现，现在年轻人分享记忆的方式存在于云端，而不是实体，所以希望能提供一种将记忆转为实体的方式。全家桶是与家人或是小伙伴分享的美食，当然免不了拍张合照啦，有了它就能即拍即打印，留住了每一次欢聚的快乐时光。

汉堡王——用创意玩转前沿科技

汉堡王和Google Home的这个案例可以算得上是玩科技的经典了，今年还一举斩获了戛纳的全场大奖。去年，汉堡王利用Google Home在全美范围内播放了一则广告，瞬间唤醒了听到这则广告的所有Google Home设备。换句话说，当汉堡王这则广告刚一播完，但凡周围有Google Home，都被唤醒了，然后开始念维基百科中汉堡王的信息。虽然这支广告遭到了谷歌的控告，但也不能否认它对科技的完美运用，运用Google Home的特点和营销相结合，为品牌打造出一种全新的营销方式，也催生出一种新的营销渠道。

达美乐——“无厘头” 的胃部测试APP

达美乐这个品牌和“黑科技”分不开，它还被称为“一家做披萨的科技公司”。2015年2月，达美乐开发了个特别的app，把手机放在胃上，它会检测你的饥饿程度( 一点点饿，一点饿，饿，非常饿…)，几秒钟之后，一份达美乐眼中的本时段最适合你的菜饭就出炉了，并且被打印在一张虚拟的纸上。

必胜客——吃披萨就要又快又热

在订餐方式的革新上，披萨产业总是引领潮流。虽然有的创意看上去不那么靠谱，但是勇气可嘉。最近, 必胜客为篮球联赛推出了一款可以订餐的高帮篮球鞋 ——Pie Tops。目前，这款篮球鞋限量发售，它的神奇之处就在于，不管你在哪里，都能通过地理定位系统，把披萨送到你所在的地方。这款运动鞋上有一个特殊按钮，你只需要轻轻按一下，就可以连接到Pie Tops APP上订餐。

2017年，为了保证大家吃上热腾腾的披萨，必胜客美国推出了一款叫做“hot from the hut”的外送盒，这款外送盒研发历时两年，采用3M研发的保温材料，并且足足包裹了三层，保证披萨比正常包装的温度提高 15华氏度(约为9.4摄氏度)。 当然这个保温外送盒也是冬天来临前，必胜客为有别 于竞争对手的一件秘密武器。为了进一步这一材料的神奇之处，必胜客请Droga5用同样的材料设计了一 套保暖外卖服。 

除了快餐行业，时尚行业也少不了“黑科技”的参与，毕竟时尚界一直都是玩噱头的好手，VR、AR、全息影像、人工智能，一个时装周能被他们办成一场科技的盛宴。“黑科技”固然是一个噱头，但是否真的能够吸引眼球，还得看是怎么玩的。科技不仅仅是一种技术手段，它或许也是一个传播媒介，在营销中，技术的优势和品牌的特点相结合很重要，技术每个人、每个品牌都可以用，但并不是每次利用都可以让消费者印象深刻。就像奥利奥的音乐盒，当下有很多做音乐盒和打碟机的品牌，如何才能让消费者记住，引起消费者购买的兴趣，是不是可以利用这项技术做点其他好玩的产品？这些都是我们需要思考的。