九阳炒菜机器人、优必选机器人，这些可不是什么“黑科技”，实际上，这些看似“黑科技”的产品，已经开始慢慢走进我们的日常生活中，不断更新着我们家中那些传统的家电产品。这些智能家电除了满足我们不断细分的日常需求外，无疑方便了我们的生活，成就了我们的“懒系生活法”，提高了我们的生活品质。

 据了解，现在比较受欢迎的智能家电有Wi-Fi电源遥控器、扫地机器人、智能夜灯、智能闹钟、自动浇花器等，大多数智能家电消费群体是80后、90后年轻人。 瑞士信贷公布的《2018年新兴市场消费者调查报告》也显示，在18岁到29岁这个年龄段，90.7%的中国消费者更喜欢购买国内品牌的家电。这群年轻人在购买智能家电时也出现了一个新的趋势——越来越多的中国制造产品开始被年轻人喜欢。而中国制造的这些家电品牌也因为其高性价比的优势迅速获得国际的认可，比如方太、美的冰箱、大疆无人机等等。

为什么年轻人越来越喜欢中国家电品牌？

随着消费水平不断提高，品质需求导向家电消费结构转变升级。

 2015年3月5日，李克强在全国两会上作《政府工作报告》时首次提出“中国制造2025”的宏大计划。其中通过“三步走”实现制造强国的战略目标：第一步，到2025年迈入制造强国行列；第二步，到2035年中国制造业整体达到世界制造强国阵营中等水平；第三步，到新中国成立一百年时，综合实力进入世界制造强国前列。

以前，“中国制造”的一直被看做是成本低、做工粗糙的标签。但是中国近年来在不断努力改变中国货品质不高的名声，重组工业结构、从重数量时代向重质量时代转变，正在赶超德国、美国和日本等发达国家。

近几年，中国制造行销全球，在500多种主要工业品中，就有220多种产量全球第一。一大批龙头企业正在快速成长，带动了高铁、核电、通信、新能源汽车等领域在全球竞争中迅速崛起。在此大背景环境下，生活水平的提高，加上当下年轻人消费观念的改变，让越来越多的年轻人更倾向于购买中国智能家电产品。

艾瑞网发布《2017年家电数码消费趋势研究报告》显示，中国正在进入富裕社会，随着消费水平与生活方式改变，精致生活，省时高效的需求让家电消费市场发生了改变。消费者对品牌和个性诉求增强，愿意为高品质，个性化的产品花更多的钱。同时，消费者的需求也不断在细分，消费也变得越来越多元，原来我们洗碗只需要买洗洁精，现在可能要买洗碗机、消毒碗柜；原来买抽油烟机不用考虑那么多，吸力大就足够了，现在还要考虑是买双机电，还是买侧吸。这一方面展现出当下年轻人生活品质的提高，另一方面也预示着智能家电行业的巨大潜力。

在这样的趋势和洞察下

“天猫国潮行动”开始把注意力放在中国智造上

之前，“天猫国潮行动”助力李宁10年重回巅峰、助力独立设计师品牌迅速进入到消费者视野，还帮助泸州老窖、卫龙、六神、RIO、周黑鸭等国货品牌通过创意产品重新赢回年轻消费者。

最近，“天猫国潮行动”将重点放在了中国智能家电品牌上，并基于自身平台大数据的优势，发布了中国智造的五大消费趋势：

  1、 智造中国味——用中国厨电打造中国人自己的菜单

很多人都有过这样一种感受，在国外，想做点中国菜真的是不太容易，除了有些食材买不到，厨房用具也是个很大的问题，那些国外温柔的电磁炉根本hold不住中国的菜谱，连油都要热半天，更别说来个风风火火的颠勺了。所以，很多国外的厨房家电品牌其实并不适合中国人的做饭习惯，这也是中国厨房家电品牌的一大优势。

中国厨房家电品牌大多数根据中国人的口味和习惯研发的，他们在吸收了西方技术的基础上为中国消费者做了改良，开发出一系列中国特色以及具备中国菜单定制功能的家电产品，比如最近两年收到年轻人追捧的免洗豆浆机、中式蒸箱、烹饪机器人等等。

根据这一趋势，为了让消费者切身体会到中国厨房家电品牌所带来的“中国味”，“天猫国潮行动”最近为老板电器和九阳两个品牌分别打造了两场线下体验活动。

● 老板电器——蒸汽料理馆

上周，“天猫国潮行动”联合老板电器在上海开了一家蒸汽料理馆，用老板智能电器让蒸包子也能蒸出科技感，吃包子也能吃出时尚范。老板智能电器通过科技用科学的方式让包子最大程度地蒸出美味，我们之前可能在意地更多是面和水的比例、馅的口味，而现在通过科技，可以让包子有一个更好的烹饪环境，让原本的包子口感更好。

● 九阳——豆浆创意工坊

 同样在上周，“天猫国潮行动”联合老板电器在北京开了一家豆浆创意工坊，将豆子玩出了新花样。提到九阳，可能大多数人的第一反应还是豆浆机，但其实九阳对于豆子的研究已经远不止此，这家豆浆创意工坊就用豆子制作出了多款网红美食，比如口味多样的大豆谷物巴菲杯、手烤大豆冰淇淋圆筒、火遍大中国的豆乳盒子、自制的网红豆奶…这些美食甜品都是用九阳免洗豆浆机制作完成的。通过豆浆创意工坊，不仅让消费者看到了免洗豆浆机的实用价值，也让消费者感受到了科技所带来的便捷。

2、 工业新美学——国货也能高颜值

国货在之前很难用“高颜值”来评价，它更多地给人一种接地气的感觉。但随着消费者对于“颜值”的要求越来越高，这种要求也逐渐蔓延到产品上，他们在挑选产品时看到的不仅仅是产品的实用性，还有它是否美观。因此，为了满足年轻消费者对“颜值”的需求，这些国货家电品牌也开启了自己的“整容”之路，不断在设计上突破自己，斩获了一大批国内外大奖，也让国内外的消费者对中国设计有个改观。

这些设计有些走极简风，也有些走着文艺复古风。比如猫王收音机，它凭借着还原复古收音机的设计已经成为了网上最热的收音机品牌之一。这些复古优雅的设计，也让消费者能感受到完全不同的时代气息。

3、 迷你精智——单身经济下的精致

有媒体的数据显示，目前我国的单身人口已达约2亿，数量已相当于俄罗斯和英国人口的总和。这群单身人士也展现出一种“独立乐活主义”的生活态度，他们开始享受一人食、一人租、一人旅行、一人看电影、一人生活，因此也促生出很多独居的年轻人。在这样的趋势下，小型家电逐渐成为炙手可热的产品。很多品牌也顺势推出了一人专用小家电，比如小熊迷你电饭煲、九阳小火锅等等，这些“一人食”的厨房电器不仅满足了单身人士的需求，也让他们的生活变得越来越精致。

4、 纳米级健康——养生也要高科技

随着人们生活品质的提高，越来越多消费者不仅仅关注厨房电器的实用性和美观，还对健康功能的家电有了新的需求。消费者希望这些入口的食物及餐具，可以最大程度地保证干净、无残留，因此很多国内厨房家电品牌催生出了“纳米级”的产品，比如清除果蔬农残的智能洗碗机、为婴儿衣物定制的除菌洗衣机等等。除此之外，随着人们对身体健康的愈发重视，实时监测健康情况也成为了当下消费者的一个新需求，云脉体脂称这类以健康为导向的产品成了抢手货。

5、 头号玩家—— 娱乐生活的科技化

说到数码类产品，很多人会想到美国、日本，但中国近两年在黑技术方面已经走在了世界的前沿。从首创双镜头，到第一个真正实现全面屏的vivo，再到拥有AI摄影的手机，我们已经不用再羡慕国外品牌的技术，很多年轻消费者也在回头找回这些中国智造的国产品牌。除此之外，科技也让我们的娱乐生活更加丰富，大疆无人机、深之蓝潜水仪、优必选机器人···都为我们的生活增添了很多新的可能，也让消费者通过科技看到了一个新世界。

“天猫国潮行动”

—— 中国品牌升级焕新的主阵地   引领中国品牌发展创新的方向

从老板电器的蒸汽料理馆，到九阳的豆浆创意工坊，“天猫国潮行动”以中国美食文化为背景，联合一线中国家电品牌打造“智造中国味”等创意概念，将中国传统美食文化融合在科技中，从中国消费者的需求出发，通过“中国国潮行动”的多元化创新营销思维和能力，为中国消费者打造出属于自己、适合自己的家电产品。

无论是帮助品牌焕发生机还是走出国门，“天猫国潮行动”无疑已经成为中国品牌生机焕新的主阵地。“天猫国潮行动”利用其自身优势，通过自身强大的资源渠道为品牌打造一个集媒体平台、互动平台到电商平台于一身，联动平台上的多方力量，在传播过程中制造新的讨论热点，并通过内容带货的方式引流到电商平台下单，帮助品牌最大化的实现从声量到销量的转化，从产品到营销再到销售形成一个完美的闭环。

近年来，天猫一直在扶植家电国货品牌的发展。在新零售驱动的新制造之下，天猫逐渐往家电3C供应链上游渗透，根据市场反应，与商家共创定制产品。天猫不仅能用数据反哺生产制造环节，还能通过预测潜在消费随着的购买区域分布，提高品牌在供应链端做合理的分仓和调拨，同时基于销售预测，也可以帮助供应商节省原材料的备料成本。

当下阿里巴巴旗下人工智能品牌天猫精灵，在家电新品定制上更趋向智能化发展，在未来无疑会形成巨大的物联网，为消费者的生活带去质的改变。而对于各大品牌方而言，阿里巴巴旗下人工智能品牌天猫精灵，将成为继创意力、技术力、营销力、渠道力之后，体现了未来中国品牌的合力，又是一个能够为品牌带来无穷力量的物联网力。

“天猫国潮行动”除了为中国厨电品牌提供创意支持，还为其打造出未来的发展方向——定制智能产品。这点天猫已经开始做了，“天猫国潮行动”利用自身智能音箱的技术优势，让家电品牌的产品和智能音箱技术相结合，共同打造智能家居产品，建立未来智能生活，为消费者带来精致生活，体验理想生活。在智能生活领域，天猫无疑是一位先行者，它以强大的技术能力重新定义产品，为各大品牌方在进入智能家居领域提供了无限可能，树立物联网智能生活的领袖形象。

这一系列的动作除了在为中国品牌焕新升级助力外，一方面，让中国消费者看到中国智造的崛起，引发民族自豪感和自信心，为中国品牌的未来发展提供机遇和无限可能，另一方面，也是为中国品牌提供一个未来的发展创新方向，引领着中国消费者未来的智能生活趋势。