最近，有个词真的是火 skr 人了，没错，这个词就是 skr 本尊~

从微博到朋友圈，再到聊天的表情包，skr 这个词无处不在。好像不说两个 skr，就已经跟不上年轻人的步伐了。所以，作为拼命想挤进年轻人队伍的母们来说，热词这种东西，无论是否应用在生活中，但至少也要了解一下。

这次还是吴亦凡

还记得去年吴亦凡在《中国有嘻哈》中带火的“freestyle”吗？今年，在《中国新说唱》（也就是《中国有嘻哈》第二季）之中，作为制作人的吴亦凡出场自带“skr”，让这个词出现在了大众面前，引发了“skr热”。

吴亦凡在节目中，经常用“我觉得就是skr”，“这种表现非常，skr“来表达对选手的称赞。这个词在节目中的出镜频率堪比去年的“freestyle”，顺利成为了吴亦凡新一季的“口水词”，因此，网友还把吴亦凡的skr剪辑在一起，让大家集中感受了一下“skr” 的魔力：

Skr如何被点燃的？

真正让 skr 走上人们巅峰的，是吴亦凡与虎扑的一场Diss战役。简单总结一下：

1、虎扑网友上传了吴亦凡无修音版的演唱视频，引起网友对吴亦凡唱功的群嘲；

2、吴亦凡网友大为光火，团结起来与虎扑网友展开团战；

3、在两方团体战况胶着之际，吴亦凡发微博回应了质疑，矛头直指虎扑平台；

4、虎扑平台不甘示弱，连发20多条微博进行反击，而且每条微博均带“Skr”，以嘲讽的姿态diss凡凡；

5、至此，“Skr”开始引起大家的注意；

6、而后，虎扑又将自己论坛中的“点赞”，全都换成了“Skr”。

虽然在整场互撕战役中，人为操作的痕迹有那么一扭扭明显，但至少这是造成现在“处处Skr”的盛况。据了解，在这次的Diss战役中，虎扑方面获得了8万粉丝，《中国新说唱》节目本身也因此收获了大量的关注，而Skr顺势成为《中国新说唱》的“代名词”。

到底什么是Skr？

“skr”原本是说唱里的词汇，完整的词应该是“skrt”，但因为“t”不发音就直接省略了。而skr本身多被用来模仿摩托车、跑车刹车、漂移的声音。因为说唱中经常会唱到一些纸醉金迷的生活，所以跑车经常被提及，在 rap 中提到跑车时，歌手就会顺势加一个 skr。慢慢地，很多说唱歌手都会用skr来推进整个flow，让整个作品显得更有层次感，或是在说唱的结尾处加skr，来制造一种兴奋、激动的情绪。

而在国内网络中兴起的这波“skr热”似乎已经脱离了“ skr ”本身的含义。有的人和吴亦凡一样，将它用来表达认可、表扬的态度，让原本的拟声词变成了一个形容词；有的走了恶搞路线，保留“skr”的发音并植入到中文句子和词组中；还有的，直接发展出“skr”的话题，制造了一场“关于skr正确用法”的争议大战……

为什么“Skr”类型的词会火？

去年的《中国有嘻哈》带火了Freestyle和Diss；今年的《创造101》带火了Pick和C位（C位第一次火是在芭莎慈善夜的女星C位之争）；今年的《中国新说唱》先火了“skr”，另一个由邓紫棋率领的“我可以为你唱Hook”也在蓄势待发；二次元世界中有2333、666；短视频平台中有“老铁”、“扎心了”……但为什么这类词能火起来？他们或多或少都和以下两个原因挂钩：

1、它们都是专业/生僻/冷门/圈子内的新鲜词汇

不管是Freestyle、Pick、C位，还是skr，它们都是某个圈子中的“专业词汇”，圈外的人很少会了解它们的真正含义。当这些生僻、新鲜的词汇被提出时，很容易引发大家的好奇心，让人们想去了解它的真正含义；同时，这些专业词汇还可以让人们快速地进入到圈子中，就好像掌握了圈中的“黑话”一样，能和他们平等交流。这样的好奇心和新鲜感为这些词带来大量的关注度，而大量的曝光和关注度正是其火的关键。

2、它们都是情感的一种全新表达

我们经常会用一些生动的词来表达自己的情绪，比如当你很认可某件事时，你可能会想到“很酷”、“赞”这样的词语来表达自己内心的赞同。而当一个全新的，能够更加准确地表达出我们的某种情绪的词汇出现时，自然他就成了一个最佳的选择。当下很多热词就是对情绪、对态度的全新表达表达，就好比在skr出现之后，大家都纷纷用它来表达“认同”、“赞”一样。

随着人们对新词的接受和使用，这些词也会衍生出更多的UGC内容，比如，“热skr人了”、“skr杀，不可辱”、“请skr而止”···这些有趣的衍生内容可以引发更多人对产生词汇的平台、内容、人物形成关注，并形成自发传播，一传十十传百，对于营销来说，绝对是四两拨千斤的效果。

同时，这些衍生内容，很容易产生“观点性的内容”，从而引发争议。一般来说，争议越大，话题空间就越大。

比如最近火的skr。“skr”这个词在吴亦凡口中的用法本身就存在一定争议性。如前文所述，skr本身是一个调动气氛的拟声词，但吴亦凡却将它用做形容词来传达“认可”、“赞扬”的态度，而网上也催生出一大批将它用做形容词，或者用同音词恶搞的衍生内容，但这些新生的skr含义，在之前是完全不存在的。所以，这就成了争议的一个开端。

很多喜欢说唱的人们认为这是对说唱文化的一种误导，微博上也不断#skr什么意思#、#skr 美国俚语词典#的热搜，还有网友直接在知乎上发布了一个问题：《中国新说唱》中吴亦凡的skr用法是正确的吗？不管吴亦凡的 skr 到底有没有用对，也不管引发多大争议，不可否认的是，skr 火了，吴亦凡火了，《中国新说唱》也火了。

为什么争议越大，话题空间就越大

“话题性”是很多做内容、话题营销的人一直在捕捉的，因为话题引发热议，从而产生流量。而在众多话题当中，越是争议大的话题，就具有越大的话题空间。“争议”不是指“争执”或“争吵”，而是对某种存在各种观点暂无定论的事情的一种形容。而争议性的话题之所有能有持续地热度，就是因为它“没有定论”的特点。一般情况下，人们不会对有“定论”或达成共识的事情过多讨论，反倒是没有结论的话题饶有兴趣，这就是“争议”天然自带的话题空间。而在这个空间之中存在的各种观点，都是在为争议核心的热度添砖加瓦。

争议源自于热点或制造热点，同时能够通过不断挑起情绪，来让某个话题维持热度和关注度。这其中的情绪包括了共鸣（感同身受）和反对（觉得不合理），这两种情绪都是大家参与争议的动力。比如，为什么有的明星永远不愿意承认整容？因为一旦承认，就相当于给这个话题画上了句号，切断了媒体和网友们的发表观点的空间。但只要这个问题没有确定答案，媒体和网友就会一直猜测下去，即便是大家已经对整容的事实心知肚明，也会有人持相反的观点来从中获取关注度。

再比如，下雨天要不要订外卖？有人认为让外卖小哥顶着大雨送外卖既不安全又很辛苦，所以遇到恶劣天气少定外卖；也有人认为这是外卖小哥的工作，如果没有人订外卖，外卖小哥吃什么？这个话题站在不同的角度都有自己的道理，我们不能下定论说谁对谁错，因此也成为了网友们一直讨论的话题，每次遇到恶劣天气都会有人再提一遍。

被吴亦凡带火的skr也是一样，从《中国新说唱》的发布会带出这个热词，到吴亦凡和虎扑将skr点燃，再到网友讨论skr的用法到底对不对，这一系列再带热度及有争议的话题，让skr火了起来，而且热度不减。从百度指数中可以看出，skr的最高搜索量超过47万（去年freestyle最高搜索量也只有23万），顺势还将《中国新说唱》带出了一把热度。据了解，《中国新说唱》目前均集播放已近1.5亿，衍生的会员专享内容上线两期播放量已超2100万，同名微博话题阅读量达26.2亿，引发超1800万网友参与话题讨论。

如何在营销中利用争议

很多存在争议的话题会有这样一个效果：大家在针对小明是否是整容这个话题下的观点A或观点B甚至是观点C中站队，不同观点的网友们各执己见，不断为话题增加热度，但最后却是引发争议的小明赢了。

这正是我们可以在营销中利用到的。通过争议性的话题引发讨论，不断对品牌进行露出。

1、制造争议

在常规现象中提出逻辑清晰，论据充分的全新观点或话题，引发讨论，当有反面观点出现时，争议则成型。就像引发一场辩论赛一样，双方需要有自己明确的观点，没有谁的观点是完全正确或是完全错误的，但总有一方的观点是能够引发人们共鸣的，这才让原本的争论有了足够的讨论空间。

比如《虎扑和吴亦凡的掐架》、《吴亦凡的Skr用法》试图用各方证据来扭转由吴亦凡引发的Skr热潮的认知，但又有反面意见认为这波Skr的热潮是对Skr原有含义的误解，也是对说唱文化的错误传播；比如大家都熟知的《逃离北上广》，有人赞同有人不解，有人因为对北上广压力的描述感同身受，也有人认为是过度渲染；再比如对于整容这件事的看法，有些人支持天然的才是最美的，也有人认为追求美是每个人的权利。

2、成为争议本身

成为争议本身自然而然地会成为争议漩涡的中心，不管双方持怎样的观点，争议本身的热度不会减少。比如前段时间《创造101》中的王菊和杨超越，一个因为外貌和价值观引发争议，一个因为外貌和实力引发争议，不管争议的内容是什么，这两个问题是没有准确答案的，这也让王菊和杨超越两个人成为自带话题特质的新星，不管走到哪里都能成为人们讨论的焦点，更是在微博热搜上频频出现。

3、参与到争议中

除了制造话题、成为争议本身外，还有一种利用争议更常见，也是更简单的方式——参与到争议中。在已有的观点基础上，用与众不同的观点进行反驳，发出不一样的声音。还是用王菊举个例子，在《创造101》正火热播出时，王菊凭借着她与众不同的外表从一开始就引发了很多负面言论，但随后画风一转，王菊又成为了人们争相打call的对象，开始认同她的价值观和外表，一时间铺天盖地的正面言论在网上疯传，对她几乎是一致性的支持，但就在正面的言论集中爆发后，负面的言论又开始一个个冒出来。这些零星的负面言论在一大波表扬中显得尤为突出，也让这些媒体顺势成为人们关注的焦点。

不管是制造争议，还是参与到争议中，是否能够形成争议，取决于观点或话题是否值得被人讨论，值得引起大家发出自己的观点，而这则是来自于对生活、社会以及人的洞察。每个人都有自己的价值观，有些价值观我们不能说是对是错，但起码它能够和一部分人产生情感上的共鸣，引发人们的讨论，这也正是引发热度的关键。对于品牌来说，要正确地利用这样的争议性内容，在传递正确价值观的同时，利用争议激发人们的关注。

好了，说了这么多skr，不知道接下来《中国新说唱》又会带来些什么新的话题，有点小期待，说不定下一个火的就是邓紫棋的“我可以为你唱Hook”了。