最近，《中国新说唱》中吴亦凡现场演唱的一首中国风歌曲《young og》引发了网友的热烈讨论。吴亦凡从表演服装上就融入了中国风，选择了太极的装扮；“江湖人说我不行，古人说路遥知马力”、“跋山涉水千万里，众人皆醉我独醒”的歌词也充满着浓浓的中国元素；舞台也迎合了中国风，加入中国鼓、琵琶、古筝等中国乐器。

不仅仅是这首《young og》，《中国新说唱》中经常能听到选手在歌词中唱到“made in China”、“Im from China”的句子，阐述着弘扬中国说唱文化的观点。从这些细节中不难看出，《中国新说唱》正在致力于打造“中国说唱”的地位。

在说唱领域，中国文化也确实有着很大的影响力。这位被广泛认为是目前最优秀的说唱歌手“功夫肯尼”在去年发行的专辑《DAMN.》中就运用了大量的中国文化元素，从服装造型、MV内容，再到中文歌词，他将中国文化和说唱文化做了完美的结合。去年，功夫肯尼还和NIKE合作推出联名款—— Cortez Kenny 1，上面还写着“该死的”的中文字样。

在我们的生活中，“中国”元素的出镜率日益攀升，它已经深入到我们生活的方方面面。从《国家宝藏》到《国宝会说话》这类的娱乐节目，再从将中国元素带向国际舞台的“中国李宁”，到展现民国之美的百雀羚……“中国”两个字的影响力远比我们想象的大得多，中国元素也逐渐被消费者所喜爱。这点从当下年轻主力消费人群对于“国货”的态度可见一斑：麦肯锡数据报告显示，在质量与价格处于同等水平情况下，目前有62%中国消费者更偏向选择国内品牌。而且这也已经成为一个未来的趋势，《腾讯00后研究报告》中的数据显示，有超过一半的00后认为国产品牌不比国外品牌差。“中国”元素的高出镜率和“国货”当道的盛况背后的成因，可能来自于以下几点：

1、弘扬中国文化的大背景

从改革开放至今，中国的发展有目共睹。GDP的持续增长让人们看到了我国经济的实力，盛大的阅兵仪式让人们看到了我国的军事实力，与此同时，我国的国际地位和影响力也不断提高。这些成绩让人们看到了中国国力的强盛，也激发了人们的民族自豪感。

同时，弘扬中国文化也是近些年的大趋势，也是国家不断倡导的价值观。自从党的十八大以来，习主席也不断强调要成为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者。中国现在的发展离不开中国传统文化的基础，几千年的文明和历史是我们独有的资产和优势，也是民族自豪感和自信心的一个来源，是一个民族的灵魂。近两年，随着越来越多的人意识到中国的强大，意识到中国文化的精髓，传承和弘扬传统文化已经成为中国人的共同理想。

2、消费者的转变

△消费者眼界的开阔

随着国家的发展和人们生活水平的不断提高，信息的高速发展，我们对这个社会、这个世界的了解逐渐增多，对世界的认知和自身知识体系逐渐完善。原本我们只能从书本中去了解更多知识，而现在我们有更多机会去接触到更多知识，了解到不同文化。当我们一直身处在中国文化之中时，有时很难感受到它的博大精深，特别是受到国外文化冲击之初，很多人会因为新鲜感而去追随国外文化，但随着人们越来越深入了解、体验各种不同文化后，人们对外来文化趋于一种更加理性的态度，逐渐感受到中国这几千年文化沉淀所带来的价值，了解到中国文化的独一无二，开始从各方面感受到中国的强大和本国文化的魅力。

△开放的心态、多元的喜好

近些年，你会发现一个现象：从前我们很喜欢给80、90后贴标签，但现在我们很难用几个标签去概括当下的年轻人。这是因为随着社会越来越开放，人们的心态也越来越开放，乐于接受不同的文化，人们对不同文化的接受度越来越高，人们的喜好也呈现出多元化的趋势。这代年轻人追求个性和多元，可能每个人都有自己的爱好，这就形成了当下这个多元的社会。

△强烈的民族自豪感

高速发展的社会，养成类无比自信的这一代年轻人，他们的自信一方面来自于相对自由的成长环境，另一方面来自于日渐强大的中国带给他们的强烈民族自豪感。

研究数据显示，2015年受访的北京普通人民对“中国比其他国家更好”这一表述表示“强烈赞同”的比例，相比2002年则略有增长。同时研究发现，大约在2008年中国举办北京奥运会前后，人们的民族自豪感达到一个顶峰。这一研究结果和之前国外媒体对中国人的预测完全相反，这背后的原因其实早有足迹可寻。首先，我国国力不断强盛，在国际上不再是一个弱国的形象，开始受到国际的认可与尊重；同时，人们的生活水平不断提高，人们的自信心也随之增加；再加上汶川地震、北京奥运会、阅兵仪式这些大事件增加了人们的凝聚力和自豪感。

3、传统文化的创新传播

说到传统文化，其中少不了对它有古板、老旧的看法，这也是很多年轻人对它提不起兴趣的一个原因。所以，用传统的方式去传播传统文化很难引起年轻人共鸣，也很难做到真正的传播。为了和当下的年轻人有一个更有效的沟通，在传播中国文化上，不管是品牌还是媒体平台，都选择了一种与众不同的形式去传递中国文化的核心，将传统文化中的古板、老旧部分年轻化，更好地去传播、传承中国文化。

△用“自豪感”引发消费者共鸣

以李宁为例，李宁在中国消费者的印象中一直是“老牌国货”的代表，它也曾一度是“中国”的代表，但随着越来越多奥运英雄的出现，李宁这个人逐渐被人们淡忘，李宁这个品牌也在经历了10年国际化无果后，逐渐被人们淡忘。今年，李宁亮相纽约时装周，重新点燃了消费者的热情。这背后一方面是重新找回中国风设计的李宁再次成为中国的代表，另一方面，也是消费者对中国品牌走向国际平台的一种自豪感。

△用“趣味”消除刻板印象

将传统文化玩出趣味性最有力的一个代表就要说说故宫了。故宫可是名副其实的“网红”，近两年的搞怪风，让它受到了大量年轻人的喜爱。和之前故宫“威严”、“庄重”的形象不同，故宫的风趣幽默让它变得平易近人，接地气。故宫很好地在厚重历史感与轻松有趣之间找到了一个平衡点，让它在用风趣幽默和年轻人沟通的同时，也没有抛弃传统文化的核心和历史所带来的价值。

△用“民国之美”触动复古情怀

在快节奏的生活和压力下，很多人都会越来越喜欢追忆过往的时光，因为在人们的印象中，以往的时光总是美好的，旧时那种慢节奏的时光对于现在人来说是种奢侈。这点也正是传统和现在的一个连接点，百雀羚就利用了这点，将民国时期的情怀放在品牌文化中，用民国时女子身穿旗袍、略施胭脂的精致生活吸引更多向往精致慢生活的年轻人。同时，成为在千篇一律的“酷炫燃爆”的画风中的一股清流。

在“中国”元素盛行的背后其实也能总结出一些与消费者沟通方面的技能：