一直在打造都市新贵生活方式的MINI，最近将目标对准了定制游领域，推出了一场名为“创意旅城”的活动。一群旅伴、6条路线，带你去发现攻略中看不到的趣味，带你去体验朋友圈中看不到的精彩，带你去感受一场独一无二、无法复制的旅行。

现在，旅行在年轻人的生活中已经变得越来越频繁。据2017年的数据显示，国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期增长12.8%；出境旅游总人数2.7亿人次，同比增长3.7%。随着国民收入的提高让旅行不再是一个遥远的事情，大多数的旅行都是在走别人走过的路，大多数的旅行目的地也因为太多人重复一样的路线而有了自己的标志性符号，就好像在朋友圈发了喂小鹿的照片，十个里有八个都是在奈良（还有两个假装在奈良）。这种心情其实也能理解，毕竟旅行地的标志性符号，难得去一回，不和这些符号发生点什么，感觉就像错过一个亿。但真的接触下来之后，你大概心里会默默出现一个声音：嗯，实物与照片相符。

正是如此，MINI这场“创意旅城”活动就用一种与众不同的旅行方式给了人们一种旅行新思路。旅行不止是去到一座城市，打一打卡，更多的是在这座城市有怎样独特的体验，遇到哪些有趣的人。这些不同思想、不同体验可以激发我们新的灵感和启发，这是一场旅行带给我们的价值与意义。除此之外，这场旅行更多的是结交新朋友，而不是找了朋友相陪伴，它会根据你的个性和需求找到和你志同道合的同伴。不管是旅行中的体验，还是新的好友，MINI这场旅行随处体现着它的“不可复制”。

不仅是旅行方式变得不同，当下主力消费人群对旅行的态度也和上一代有所不同。

这一代年轻人有点“浪”

现在的都市人几乎每天都在被各种工作和生活压力压得喘不过气，他们一边在为现在和未来奔波，一边又在追求享受生活，工作对于他们来说并不是全部。调查显示，90后的心理期待是一年能旅行3次，但因为假期不足和钱的原因，他们实际仅平均出行1.6次，75%的90后对旅行次数不满意。

同时，这群年轻人相比于上一代人，不倾向于跟团游，他们更喜欢自由的旅行时光。对于旅行目的，部分年轻人会表现出洒脱的一面，他们会因为一场演出、一场展览而旅行，数据显示，42%的90后曾为了一场演唱会开启旅行。

和当下充满压力的日常生活相比，旅行是一种逃离，也是品质生活的一部分。对他们来说，旅行在也是一种时间上的奢侈。和大多数品牌不同，MINI一直在给消费者打造一种逃离都市的舒适感生活，让人们在休息时来一场亲近大自然的机会。这次和猫途鹰、碧山旅行合作，也让MINI可以恰好借助“旅行”这一点来吸引更多目标消费者。

不走寻常路

据艾瑞的《中国景区旅游消费研究报告》显示，我国的游客数量在稳定增长，同时，景区门票的在线交易额也在持续增长，但增长速度呈现下降趋势。这也意味着，越来越多的游客不再以景点作为旅行的唯一目的地。

现在年轻人旅行呈现这样一种趋势：大多数年轻人出门旅行都会尽量地当地化，住当地的民宿、找当地的小吃、和当地人聊天，这些能让他们的旅行看起来与众不同，还能遇到不一样的体验。再加上年轻人追求个性、爱尝鲜的特点，“小众”成为了很多人喜欢的标签，小众旅行地、只有当地人才知道的美食都成为吸引年轻人的利器，个性化已经成为年轻人旅行毋庸置疑的一大需求。就像MINI的这场不可复制的旅行一样，潜入后台、和当地创意人近距离接触，这些体验都是特别的体验。

从去哪儿网和艾瑞咨询联合调查显示，对于去哪儿网境外游的用户，由于受到语言和环境的限制，定制游占比为31.4%。

从数据可以看出，定制游已经成为很多人的选择。它规避了跟团游和自由行所带来的麻烦，在给消费者极大的旅行自由的同时，给客户打造第一无二的定制化体验，让你既能享受到跟团游的省心，又能感受到独一无二的体验。

定制游在中国暂时还给人“一种高端人士的选择”的印象，并没有普及到大多数人身边。但在未来，或许会有越来越多的人选择定制游，毕竟对于当下的主力消费群体来说，定制游满足了他们对旅行的几乎所有需求：自由、个性、本地、省心。

体验比景点打卡更重要

人民网和飞猪联合发布的《年轻群体全球游特征及趋势报告》数据显示，重体验是年轻人旅行的一大特点。和逛景点、买买买相比，这一代主力消费人群更注重旅行中的遇到的不同体验。不管是遇到的趣事、看到的新鲜物，还是遇到不同的人，对于他们来说都是旅行中的珍贵之处，给他们留下独特的旅行记忆。

MINI的“创意旅城”活动将旅行中的体验感发挥到了极致，和不相识的旅伴去到一个陌生的国家，在独特的旅行目的地感受不一样的文化。这对于大多数人来说都是从未有过的经历，所以，从踏上旅行的那一刻，体验就开始了。

从上面这些主力消费人群对旅行的态度和趋势中可以看出，他们渴望有更多的旅行机会，青睐于旅行的定制化，也更喜欢和有相同兴趣的人交流。这也正是MINI“创意旅城”活动所能满足的，一场假期期间的旅行，10为志同道合的好友，还有独一无二的旅行体验。

MINI把重点放在旅行上是在打造一种生活方式，这也是MINI近两年一直在努力的。年初它曾推出过#MINI游牧酒店#的活动，将MINI COUNTRYMAN变成一家移动的酒店，车外是风景，车内是家。它不是传统意义上的旅行，但你可以醒来在群山之中泡个澡，躺在车顶帐篷里数星星，每个都是不可复制的体验。用这些方式，MINI正在打造一种逃离城市、亲近自然的慢生活，一种打破常规、勇于探索的年轻生活理念。