移动互联网时代，资讯内容以指数级增长，每天被海量信息包围的我们，真正能留下记忆的寥寥无几。品牌传播面临碎片化粉尘化的巨大挑战，消费者主动接触媒体，也在主动回避广告，去广告化成为趋势。而品牌不断推出新品，是打破发展局限，以丰富产品线覆盖更多消费者的重要战略之一。从营销的层面来说，一次成功的推新品，不仅可以解决消费者需求越来越个性化的问题，变得年轻起来，让品牌焕发活力之外，还可以紧跟消费趋势，为品牌拉新做出巨大贡献。所以，在品牌推新品的过程中，如何能让消费者关注到并产生好奇是值得思考的问题。

 最近，天猫小黑盒赋能徕卡、伊丽莎白雅顿的新品营销活动，和品牌联手打造了一种更加立体化、全方位的创意营销方式。先来看短片，用100秒了解一下天猫小黑盒为品牌带来的全球新品首发阵地：

一、体验至上的天猫小黑盒

 从短片中能看到，此次天猫小黑盒在上海新晋网红打卡地上生·新所，联手徕卡和伊丽莎白雅顿打造了两个颇具艺术气息的互动体验装置——【互动艺术墙】和【小水COOL快闪体验店】。

天猫小黑盒《开盒，用新发现生活》预告片

除了高级感十足的预告片之外，还有四张动态预热海报，为忙碌的日常生活开启一道全新的入口。

天猫小黑盒 × 徕卡 | 这个艺术墙缺少一个你

天猫小黑盒联合相机里的文化符号“徕卡”，打造了一个新晋网红打卡地——《开盒，用新发现生活》互动艺术墙，这一场活动的主角就是徕卡新机C-Lux，而此次推新将目标锁定为年轻街拍族群。

 新艺术街拍

《开盒，用新发现生活》互动艺术墙，用涂鸦的艺术形式让整栋建筑焕然一新，整体看去是一个个天猫小黑盒涂鸦，而真正的惊喜就隐藏在这些小黑盒中。天猫小黑盒联手徕卡找来三位街头涂鸦艺术家，将他们的作品隐藏在天猫小黑盒涂鸦的背后，以“ 用新发现生活”的核心创意，不仅用色彩和画面的反差为消费者制造出冲击力和惊喜感，还延续了天猫小黑盒“开盒发现新生活”的主题，为其推新品造势。

   新艺术街拍

同时，这个艺术墙还增加了互动体验，当人们参与其中，用创意的方式让自己融入到艺术作品中，它们才是一幅幅完整的作品，也在每个人的照片中形成了一幅幅独一无二的作品。

 互动艺术墙全景

互动艺术墙

 新艺术街拍

这个【互动艺术墙】不仅结合了徕卡品牌和新品的特征，将艺术性和创意性融入到品牌和产品的基因中，打破人们对徕卡品牌历史感的印象。同时，用互动形式增加了消费者的体验感和参与度，拉近了品牌和消费者之间的距离。

天猫小黑盒 × 伊丽莎白雅顿 | 76000块风动板打造绝美的冰晶世界

 结合伊丽莎白雅顿新品小水COOL补水保湿面霜的外观设计COOL感和补水保湿产品特性所传递出的清爽感，天猫小黑盒联手伊丽莎白雅顿利用超强视觉的冲击力将它们传递出来，打造了以【从新定义COOL】为主题的【小水COOL快闪体验店】。这个体验店从外观看是一个巨型的现实版天猫小黑盒，而这个巨大的小黑盒总共用了76000片风动板搭建，一天中随着光线的变化而呈现出不同绚丽的色彩，同时为快闪店蒙上了一层神秘感，盒外神秘与盒内惊喜的反差也为人们带来好奇与兴奋点。走进巨型天猫小黑盒内，双方将其打造成一个充满奇幻色彩的冰晶世界，给人一种走进冰岛蓝冰洞的既视感，让人们在炎热夏天感受到一丝凉爽气息，这也正是其新品小水COOL补水保湿面霜所想要带给人的产品利益点。通过调动参与者的感官，让他们更加立体地感受新品所带来的全新体验。

伊丽莎白雅顿快闪店外观

伊丽莎白雅顿快闪店内景

伊丽莎白雅顿快闪店内景

当下主力消费人群在评估一个品牌或产品时，更在意品质，更在意这个品牌是否与自己发生关联，也更在意消费过程中的体验和感受，而快闪店不仅可以拉近品牌与消费者的距离，还可以让消费者全方位感受品牌所带来的创意体验和创新力，但随着快闪店的形式被品牌营销中越来越常见，很多快闪店也真的一闪而过，难以在消费者心智中占领一席之地。【小水COOL快闪体验店】用神秘的外形和极具冲击力的冰晶设计在第一时间抓住人的眼球，同时，外形的设计和产品特征的高度融合更容易让新品在消费者心中形成记忆点，不至于仅仅记住炫丽的外观，而忘记了品牌。

二、与品牌共创新型态发布会

 品牌推新，新品发布会必不可少。新品发布会除了新品本身的亮点和创新点受到人们的关注外，对于品牌来说，如何让人们全方位地感受到新品的魅力、记住新品所带来的全新感受和体验至关重要，这也是天猫小黑盒所关注的。“新品发布会”这个听起来有些单调的事情在天猫小黑盒手中玩出了创意，打造出一种和品牌共创新型态发布会。

 天猫小黑盒携手徕卡将新品发布会打造成一场充满艺术气息的互动体验，【互动艺术墙】也成为徕卡新品发布会的一个重要环节。他们邀请到场的嘉宾参与进来，借用新品徕卡C-Lux在上生新所和涂鸦艺术墙体验街拍，在近距离感受徕卡新品的同时，为新品发布会注入新活力，让发布会不再是一个单向性的传播，更是一次互动式的体验。

 徕卡首发主视觉

发布会现场

发布会现场——开盒仪式

与徕卡不同，根据伊丽莎白雅顿新品小水COOL补水保湿面霜的特点，天猫小黑盒联合雅顿将发布会现场搬到了泳池，打造了一场“泳池COOL炫发布会”。泳池是夏天的一个重要符号，和炎炎的夏日相比，泳池总能带给人一种清凉感，泳池的创意也是与产品相结合，将到场的嘉宾带入到清凉的氛围中，直观地感受产品所带给人的体验。除此之外，还在雅顿的家乡美国纽约同步推新，助力雅顿登上纽约时代广场大屏，打通国内国外渠道，最大程度提供曝光量，让新品在同一时间面向国内国际市场。

伊丽莎白雅顿首发主视觉

登上纽约时代广场

发布会现场

发布会现场——开盒仪式

不管是徕卡还是伊丽莎白雅顿的新品发布会，它们都打破了新品发布会的传统模式，用创新的思维和品牌共创，联手品牌带来一场定制化的创新型态发布会。将艺术细胞注入到徕卡的品牌基因中，不仅丰富了品牌内涵，还吸引了一大批热爱街拍的年轻目标受众；对于雅顿，则选择了更加直观的视觉冲击，用创新的场地和全世界的中心纽约时代广场为品牌注入新活力，同时扩大在主力消费人群中的影响力。

三、全球新品一站式营销解决方案

助力品牌达成品效合一

 天猫小黑盒此次助力徕卡和伊丽莎白雅顿的新品首发营销活动不仅为体现了天猫小黑盒和品牌间合作的创新力，还为品牌达成了从传播到效果的惊人转化，让新品首发在第一时间受到大众的关注。据数据显示，徕卡超级新品首发当日，抢占数码相机当日销量Top1、徕卡在天猫开业2年以来销售Top2！雅顿超级新品首发当日，抢占近30天美妆乳液面霜大盘销售额Top1、中高端线销售支数Top1双冠！全年成交Top2（仅次于2017年双11）！

 看到上面如此惊人的数据，徕卡和伊丽莎白雅顿新品营销活动的成功离不开天猫小黑盒的赋能。今年天猫小黑盒全新升级后，作为天猫官方独家新品首发频道，它开始从品牌方的需求出发，针对不同品牌和新品采取个性化的运营方式，同时，从市场洞察到预热，从新品首发到销售渠道，为全球品牌打造新品营销一站式解决方案。除此之外，天猫小黑盒利用一个虚拟盒子为推新品营造出神秘感和仪式感，增加品牌推新的体验感受，打通品牌、消费者及购买渠道，直接引导消费。

 推新品成功与否对品牌来说充满了未知，而天猫小黑盒正在通过一次次的成功首发，逐渐成为全球各大知名品牌新品首发的首选合作对象。推新品很难，将新品打造成“爆品”更是难上加难，而天猫小黑盒却帮助品牌将新品打造成为“爆款”设定为自己的目标。

根据天猫大数据，天猫小黑盒可以准确的了解消费者喜好、并能精准触及消费者。而对于消费者来说，天猫小黑盒为他们发现有价值、有需求的新品也是为他们的生活带来一种全新的体验，有时人们很难逃离舒适区去尝试新东西所带来的风险，这种心态会让我们的生活变得有些无趣，天猫小黑盒为消费者的生活带去新的可能性，这是消费者所需要的，也是他们追求的。

 对于品牌来说，每一次推新对品牌的来说都是一次焕发新生机的机遇，在品牌现在和未来的发展规划中起着重要作用。天猫小黑盒与品牌共创的新型推新模式，不仅用定制化的形式和一站式的服务打破品牌推新的常规套路，更借助天猫平台的优势，利用天猫大数据对潜在消费人群进行精准推送，助力品牌营销效果最大化。