最近，坊间流传了一款面包，这款面包虽然用了一个大家都玩烂的梗——“前任”，但却让人趋之若鹜，就这个：

看起来没什么特别，不过据说，99%的人吃完，都哭了！还有那1%虽然没哭，但也欲哭无泪。

为什么会哭？当然不是因为吃了面包就想起前任，而是这款面包的配料：杂粮面团、青芥末、培根、匈牙利红椒。发现了吧，青芥末配上红椒，确实有点辣到头皮发麻、涕泗横流。不过，这款勇敢者的面包还真配得上“前任”这个词。上一段恋情总是以美好开始，但结果却不尽人意，这款面包刚入口有丝丝的甜味，但后味确是让你眼泪直流的辣。不管是借着面包让自己哭一场，还是单纯地挑战一下，这款面包绝对能够带给你难忘的体验。

“前任”这个词似乎已经成为一个标签，不仅是“前任”，还有“前男友”、“前女友”。 比如丧茶推出的“前女友嫁了富二代果饮”，从名字就能感觉到一阵心酸，淡淡的蓝色还给人一阵莫名的忧郁感，喝到嘴里的口感也是偏酸，看来前女友嫁给了富二代的感觉确实不太好；

比如SK II那款传说中的“前男友面膜”，这款上百元一片（免税店也要近70元一片）的面膜可以称为急救面膜中的佼佼者了，据说可以迅速改善肌肤状态，让前男友看到就会后悔当初和你分手，这款面膜也因为网上一个“连敷三天可以手撕前男友婚礼”的测评而名声大噪。

除此之外，产品中也不乏有趣的标签，比如去年风靡的口红色号——“斩男色”。而“XX色”也一度成为万千少女对口红色号的印象，就连去年火起来的电竞玩家黄旭东因为其昵称“毒奶色”，在网上掀起了一轮热议，就连杨幂也以为是新出的一个口红色号。“斩男色”还在此之后延伸出了直男公认好评的“斩男香”···由此可见，“标签”其实是品牌/产品与消费者迅速达成共识的一种相对有效的途径。

全面了解一个人、一个群体或一个品牌/产品并不是一件简单快速能完成的事情，但一个个的小标签则可以加速这个过程，就像只用“前男友”这个词，虽然人们不知道面膜的成分，也不了解面膜的具体功能，但却一眼能让消费者知道这款面膜的强力功效。

“贴标签”在《定位》理论中有一个相对应的说法叫做“关联定位”，对于品牌来说，“标签”可以减少与消费者的沟通障碍，用简单、形象的方式让消费者对其迅速产生认知和记忆。比如吸尘器当中的“爱马仕”、某市当地的“麦当劳”、中国版“无印良品”、美国版“拼多多”……除此之外，有些标签还会增加产品的人格化特征，让产品变得有趣、生动起来，比如前文提到多次的“前男友”、“前任”等等。

因为好用、有效，“贴标签”目前已经成为很多品牌/产品在营销中常用的方式，但同样也存在很多贴上的标签最后“风干滑落”的情况，没有达到广泛传播的效果，也没有在消费者之间形成记忆点。特别是像“前男友”这样被普遍运用的标签，如何才能让消费者在看到标签的同时记住产品？

“标签”需要建立在一定的普遍认知之上，很多品牌/产品会借此发明一个新词，比如“斩男”，词虽然新，但当你看到这个词的第一眼时，你也大概能明白它背后所包含的意思，在看到标签时会有所联想，从而让消费者和产品之间建立一定的联系。

更多时候，品牌会选择一个现有标签，比如“前任”、“富二代”这些大家已经熟知，并有深刻印象的词语。这种情况下，品牌/产品和标签保持高度的一致性就很重要了，比如我们开头提到的让人吃了飙泪的“前任包”、看着忧郁喝了酸酸的“前女友嫁了富二代果饮”···这些产品不仅在名称上用独具识别性的标签引发消费者的好奇，还将产品和标签高度融合，让人们在品尝到产品时进一步加深对产品的认知和记忆。”前男友“这个词已经要被用到烂了，甚至很多品牌/产品会打着”前男友“的标签作为品质的背书，但能让我们记住的产品并不多，真正给人留下印象的还是那些产品可以达到标签效果的品牌。所以，标签需要和产品的外形，或是产品本身的功效，或是产品本身的口感之间建立联系，让“标签”和消费者之间产生某种意念形态的共鸣。

今天的分享就是这样，不是刻意来种草，但估计会有很多人想要挑战一下“前任包”的味道，不用客气，说不定你就是那1%~