“颜值”重要吗？或许每个人都有自己的答案，但不可否认，“颜值”是当下人们关注的重点话题。我们经常说，“这是一个看脸的时代”、“颜值即正义”、“长的好看才有青春”，网上还有这样一句话：“颜值不行拼人品，人品不行拼情怀”，似乎“颜值”总会被放在第一位。

那现在的人们真的很看中“颜值”吗？

调查显示，全国女性平均护肤时间28.3分钟/天，超过57%的女性表示有化妆习惯；男性平均护肤时长是24分钟/天，比女性仅少了5分钟不到，有22%男性受访者表示在日常生活中会化妆。由此可见，爱美已经不再只是女性的专属，男性爱美的特性也渐渐展现出来。男性化妆已经不再是什么稀奇的事情，中国青年报社会调查中心对2000名男性调查发现：46.6%的人支持或者接受男性化妆，持反对意见的有22.1%，31.4%的受访者表示无所谓。不管是男性还是女性，“颜值”已经成为他们生活中不可或缺的一部分，不断提高颜值也成为他们生活的日常。

当下人们对“颜值”的关注程度似乎和我们从小接受的价值观相悖。小时候，不管是父母还是老师总会给我们传递一种“长相不重要”、“不要以貌取人”、“关注长相太肤浅”的观念；而现在，似乎更多人愿意相信“没有外表的吸引，哪来的了解内心”，才华、人品固然重要，但外表的颜值也要配得上内在的才华。

为什么现在的人们会越来越看重“颜值”？

1、爱美之心人皆有之

从生物学的角度来看，颜值本身可以产生性吸引力，所以从远古社会开始，颜值就成为求偶市场中的一个重要砝码。人们为了子孙后代的繁衍不断提高自身颜值，从长相到身材都成为人们衡量美的标准。到现在，人追求颜值的提高不再主要为了繁衍子孙，而是为了获得更多机会。凯度消费者指数的调研发现，中国一线城市73%的男性认为外表在求职和寻求配偶方面扮演重要角色。劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕也表示：颜值和终生劳动力总收入成较强的正相关性。从繁衍到机遇，虽然目的有所不同，但不可否认，爱美一直是人的天性。

2、自我实现的需要

根据马斯洛需求层次理论，当人们的基本的物质需求已经得到满足后，会开始追求更高层次的需求，比如被尊重和自我实现，而颜值就是满足人们介于尊重和自我实现之间的心理需求。在人们生活水平和消费升级趋势的当下，基本的物质已经不能满足人们的欲望，人们开始追求更加有品质、更精致的生活。追求颜值是一种精致生活的体现，在这个过程中，人们不再是去一味地满足他人的喜好，而是为了取悦自己。

3、没有颜值还谈什么内在

信息碎片化已经成为当今的一个时代特征，碎片化的信息不断分散着人们的注意力，人们每天被大量讯息包围，很多信息会不自觉地被忽视掉，如何在海量的信息中成功赢得关注是人们需要思考的问题。在这样一个大环境下，高颜值自然成为吸引人们注意的一种高效方式。不管是产品、明星，甚至是生活在我们中间的普通人，颜值都是获得人们关注的关键，虽说内在很重要，但在信息繁杂、时间紧迫的当下，没有颜值，有多少人会去花时间了解你的内在呢？

当下，很多人对于颜值的追求不仅仅是为了满足自己爱美的天性，它也是社会趋势下的必然。在社交方面，根据《95后陌生人社交报告》显示，较之62%的90后看脸的比例，95后更是达到了81%。可以说，颜值已经成为一种社交货币存在于我们的生活中，现在的社交媒体上，不P图怎么发？

看脸社会下的“颜值经济”

人们对于颜值的追求已经成为一种趋势，影响着社会发展的方方面面，从而也催生出一种独特的“颜值经济”。

“颜值经济”顾名思义就是在颜值热潮下催生出的对颜值的需求，从而丰富着经济生态圈。这些颜值需求包括减肥塑形的健身、医疗美容、美颜摄影、美颜饮食、美妆···

根据艾瑞的《中国“颜值经济”微报告》显示，在医疗美容行业迅速发展，美容技术不断创新，特别是社会更加包容的环境下，医美或许已经成为00后的日常行为方式；数据显示，男性医美的客单价是女性的3倍，在植发变美的服务中，41%为女性。除了医疗美容，健身也是“颜值经济”下的重要发展趋势。近两年，健身潮的热度不减，和过去大多数人健身为了单纯地减肥不同，现在越来越多的年轻人开始追求“线条美”，甚至很多人不再追求体重数的减少，而更多追求匀称，看起来紧致的身材。另外，“颜值经济”下，“修图软件”“自拍神器”“美颜相机”成为人们关注的焦点，甚至影响到了手机行业，越来越多的手机品牌开始相继推出自带美颜和滤镜功能的手机，不断完善其前置摄像头。

同时，“颜值经济”也影响着营销环境，“美颜营销”成为很多品牌营销的重点。

艾瑞推出的《中国“颜值经济”微报告》显示，鲜肉小花展现着超强的消费力，借助鲜肉、小花、高颜值的KOL营销活动，成为打造爆款的重要手段，并逐步形成了“明星+KOL+内容+社交”的美颜营销生态。

据阿里的数据显示，仅2017年7月-9月两个月的时间，就有超过4亿人次在淘宝搜索“明星同款”。而最近大热的当红小生蔡徐坤，其带货能力也是不容小觑：蔡徐坤代言的养生堂面膜，两分钟就售罄，在下架前的月销量达到40075笔；蔡徐坤的三个个人代言养生堂、巴黎欧莱雅、悦诗风吟限定礼盒加起来月销售额竟达四千多万。王俊凯和兰蔻的合作为兰蔻带来1500万的销量，易烊千玺和天猫合作的微博在1小时内转发量超过100万次。这些惊人的数据和“美颜”分不开，人们对“颜值”的要求已经从自己身上延伸到品牌身上，他们在购买产品时，颜值也成为了一个重要指标。

不过，值得注意的是，注重颜值并不代表人们会盲目地追求外观的满足，内在也同样重要，外表的颜值要陪得上内在的才华，这句话不只是用于人，也适用于品牌。