在快节奏的时代下，读书似乎成为一件奢侈的事情。忙碌的工作和生活，让我们很难有时间坐下来静静地看本书，再加上读书很难在短时间内带给我们实质性的回报，慢慢地，书成为了我们手边的摆设，虽然偶尔买几本，但总会忘记去翻一翻。

经常能看到网上说“中国人的阅读量持续下降”这类的结论，但这一结论可以说是全球的一个趋势：

法国民意调查机构发布的一项统计结果显示，法国人的年读书量呈现下降趋势，2007年，仅有34％的法国人读书超过5本，远低于1983年42％的比例；2011年，美国城市文化的年度调查报告显示，华盛顿特区的居民最爱读书，但近年来其阅读量却明显下降，其它城市的居民也是如此；2018年，最新一项调查数据显示，韩国有40%的成年人一年的阅读量不足一本，创有统计数据以来的史上最低值。

最近，LOEWE真的将读书变成了一件奢侈的事情，它推出了一套世界名著，包括《呼啸山庄》、《多利安·格雷的画像》、《吸血鬼伯爵德古拉》、《黑暗之心》、《包法利夫人》、《唐吉诃德》6本书，售价590 美元（约合人民币 4100 元）。这下想看书都看不起了···

这6本小说经过了LOEWE的重新编排，封面采用了摄影大师Steven Meisel此前的经典作品，这些作品是Steven Meisel之前为《VOGUE》杂志拍摄的。这一系列经典名著也出现在了LOEWE 的 2018 秋冬系列大片中，估计很少有人想到这些看似是道具的书，后来真的被搬上了货架。

LOEWE将自己和经典文学名著绑定在一起，通过当下人们读书的洞察，将读书的“奢侈”和品牌联系在一起，展现出品牌的高贵感。同时，经典文学名著在大多数人看来是有内涵、有底蕴、有质感的的象征，这也是LOEWE想要传递给消费者的品牌形象——有历史沉淀、文化底蕴。而对于消费者来说，消费者更倾向于那些和自己价值观相同的品牌，品质的生活是当下大多数人所追求的，阅读也是精致生活的标志之一，LOEWE也想借此来吸引更多追求品质生活、有质感的消费者。

对于奢侈品来说，它本身的存在更多是一种精神符号，它其中蕴含着丰富的历史、人文、艺术、美学内涵，带给人更多的是一种对美的追求、对品质的享受。所以历史沉淀和文化底蕴对于奢侈品来说非常重要，它是一个奢侈品地位和价值的象征。这也是为什么不是所有昂贵的品牌都能称得上是奢侈品。

说到LOEWE，这个奢侈品和其它奢侈品大牌相比一直较为低调，甚至在前几年，提到奢侈品，大多数人很难会想到这个品牌，但这个1846年创立的奢侈品老牌，比Chanel早63年，比Gucci早75年。就像LOEWE的创意总监Anderson说的，如果说存在奢侈品这种东西，那它就是时间。

LOEWE最初是一群西班牙的皮革匠创立的皮匠工坊，从创立之初就因为其皮具制作工艺而闻名，它也是最早使用鳄鱼皮、蛇皮来做原材料的品牌。真正让LOEWE名声大噪的是其在成为西班牙皇室供应商后，当时很多贵族都成为了LOEWE的常客，LOEWE也以此为豪，当时还专门在logo上加上皇冠的标志以告诉人们自己是皇室的选择。

不过，虽然LOEWE有着悠久的历史底蕴，还和西班牙皇室有着不可分割的联系，但在LOEWE的历史中，爆款并不多。一个是1945年，第一任创意总监 Pérez de Rozas 设计的Boxcalf bag，另一个是功能性很强的Amazona。

此后再提到LOEWE的包包，大家能想到的估计就是2013年之后推出的这些街拍爆款了。

2013年对于LOEWE来说是非常重要的一年，和大多数奢侈品品牌一样，它也面临着转型的问题。如何才能重回上世纪的巅峰？LOEWE做过很多尝试，这也是为什么LOEWE被LVMH集团买去后的20多年里，一直不停在更换创意总监。

到2013年，LOEWE迎来了一位年仅29岁的创意总监——Jonathan Anderson，正是这位年轻的创意总监将LOEWE带上了一条年轻化的道路，赢得了很多年轻人的心，让LOEWE重回巅峰，看看满大街的Puzzle、Barcelona、Joyce就一目了然了。

（这位Anderson长得也是很帅啊）

这位毕业于伦敦时装学院的设计鬼才Anderson凭借自己离经叛道的中性美学，在时尚圈找到了属于自己的位置，把他自己的品牌J.W.Anderson做的风生水起。在Anderson空降到LOEWE后，一登场便将LOEWE来了场改头换面。他找到M/M Paris重新设计了logo，根据艺术家Vicente Vela在1970年创作的著名Anagram标记为原型，将四个相互缠绕的字母“L”变得更加简单有力。

与此同时，Anderson带领下的LOEWE也有着其清冽的个人风格——中性风。比如在LOEWE的广告中，经常会出现似男似女的模特，Anderson也正是用这样一种性别混淆”概念与自由主义精神相结合，和当下人们的思想对话。这样一种风格也为LOEWE注入了新的内涵和活力，让其展现出与众不同的奢侈品气息。

就像Anderson自己说的，他的LOEWE是联系了“过去、现在与未来”的思路。他延续LOEWE对皮具的独特偏爱，同时在产品中加入了强烈的个人风格，放眼未来的时装趋势，正因如此，LOEWE不管是品牌形象、店内陈设，还是产品设计都得到了巨大的改变。