说到“集体照”，估计是大多数人的痛了，拍的好看那只是偶然，拍的丑才是正常。

虽然在拍集体照前，有人都会对着镜子找一个自己最佳的表情反复练习，也有人会换上拍照的衣服彩排几遍，但即使是这样，几乎所有人在看到自己集体照的那一秒，都会感叹一句：天啊，这拍的也太丑了！在仔细看看每个人拍的怎么样后，默默放进抽屉，从此就封印起来。

集体照在大多数人的人生中都是逃不掉的，特别是上学时期的毕业照，没有美美的发型，也没有美美的妆容，统一的校服、规矩的发型、素面朝天的面容成为每个人学生时代的一个句号，这样的句号难免会有遗憾。

最近，借着开学季的热点，自然堂推出了一个名为#重拍毕业照#的活动，将曾经那个不愿面对的毕业照拍出了每个人希望的样子：

每个人都经历过这样的学生时期：头发不能过肩，裙子要长过膝盖，学嘻哈街舞就是不务正业。这样的千篇一律，这样的“标准”让原本热情洋溢地青春变得压抑、乏味。这也让从高中到大学的这段时期变得特别，不再有学校、家长的束缚，青春不必再被定义，每个人都可以展现自己最本真的一面。对于这群处于最好年龄的年轻人来说，高中毕业不仅仅意味着人生新阶段的开始，也是真正属于自己人生的开始。

最近正处于开学季热点期间，各大品牌的借势营销活动层出不穷，用“毕业”的主题无疑让自然堂在众多“开学季”主题的内容中脱颖而出，赚足了眼球。“毕业”两个字意味着结束，也意味着新的开始，自然堂用一张不一样的毕业照和这群年轻人过去的18年来了场告别。自然堂通过发现存在于每个年轻人心中期待“美的自主权”的洞察，鼓励年轻人坚持自己的个性，展现自己最本真的一面，告诉年轻人，你的美可以自己定义，你的未来有无限可能。

除了短片外，自然堂还推出了一系列带有个性宣言的海报，每一张都展现着年轻人的态度：

从2017年开始，“开学季”就成为自然堂关注的重点，“自主的美”成为自然堂与年轻人对话的关键词。

2017年，自然堂在开学季之际，在地铁推出了一系列以#18年不由自主#为主题的海报，将女生对美的追求分为了三个阶段，高中、军训和大学：

“一件校服穿三年，一套题库刷千遍”

“头发夹到耳后，裙摆一定要过膝”

“单一化仪表，单循环刷题”

#18年不由自主#

“个性不能鲜明，步伐必须整齐。”

“举头望烈日，低头黑八度。”

“晒出一个标准，刷新更黑历史。”

#18年不由自主#

#18岁自主的美#

三个女孩从高中到军训再到大学的变化直接地展现在消费者面前，从素颜、穿着校服到穿上不同风格的衣服、画上自己的喜欢的妆容，虽然在她们人生的每个阶段，都有属于自己的美，但18年后的她们终于可以把美掌握在自己手中，自主定义自己的美，和18年的“不由自主”正式告别。

从去年#18岁自主的美#到今年的#重拍毕业照#，自然堂通过“18岁”这个特别的年纪找到和年轻人的共鸣，和年轻人对话。对于大多数中国人来说，18岁是成人的年纪，它意味着你可以像一个成年人一样做很多事，同时，18岁又是摆脱老师、父母束缚步入大学的年纪，我们开始可以选择自己喜欢的衣服，有自己可以支配的零花钱，可以发展自己的爱好，甚至可以自己决定自己今后的人生。18岁所带来的改变是大多数人都经历过，并有所共鸣的，正因如此，自然堂的这一系列营销活动引起了很多网友的共鸣和回忆：

对于自然堂来说，这一系列Campaign让“你本来就很美”这句经典的slogan在12年后，又加入了新的含义。它不仅仅是在倡导女性的自然美，还将“自然”上升到了情感层面，让自然美进入到每个人的内心，鼓励每个人会跟随自己的内心，这样自信、独特、本真这才是你最美的样子。

每年的“开学季”都是品牌主们关注的热点。品牌追热点，常常会陷入到千篇一律的内容中。以“开学季”为例，“预祝新学期顺利”、“为新学期做好准备”、“开学恐怖片上演”、“不管什么送礼物就好”已经成为逃不过的内容，但这些内容其实并没有真正和目标消费者产生联系，更无法吸引他们的注意，而自然堂用“自主的美”走进年轻人的内心，让年轻人切实体会到对自己，甚至是未来的把控感，通过情感层面的触达在消费者心中留下记忆。

与此同时，自然堂近些年在和年轻消费者沟通上算得上一个成功的案例。这群年轻人正是当下的主力消费人群，如何和他们沟通成为很多品牌正在思考的问题。近一年，自然堂从品牌策略方面做了全面提升，不管是品牌态度、话题沟通，还是创意产出，自然堂都精准地从目标消费者洞察出发，用深入人心的内容和消费者沟通，让它成功征服了当下年轻消费者。