最近，FedEx联邦快递推出了最新的一轮品牌传播，同时推出了最新的品牌主张“What we deliver by delivering”我们传递的不止是包裹，将传送快递包裹这件普通的事情升华为情感的链接，与每个息息相关的人产生共鸣。此轮传播通过四支视频故事，分别从温馨的家庭到家庭的回忆线索，突出表达了生活中遇到的各种与包裹产生的情感故事。

在第一个故事中，一个小女孩带着她的朋友（毛绒乌龟和小兔子）随家人一起去旅行，在途中她们入住了一家汽车旅馆，而当他们离开的时候却不小心忘记了毛绒乌龟，后来女孩发现乌龟不在身边之后却非常伤心，接下来的旅行都沉浸在想念小乌龟的伤心中，直到家庭旅馆的服务员细心的发现了被遗忘在床下的小乌龟，便将其交给了FedEx，最后他们旅行结束回到家门口的时候发现了一个包裹。“FedEx传递的不仅是包裹，还有温馨”。

Tortoise & The Hare

而在一个名为“机会”的故事中，通过短短的30秒呈现了一对不会烘焙的夫妇，如何通过不断的尝试将自己最爱吃的饼干做了饼干工厂，当然是通过FedEx的服务来外送的。所以“FedEx传递的不仅是包裹，还有机会”，极有可能是个成就自己事业的机会。

Opportunity

当包裹里包裹了一份来自远方的祝福或是父母寄来的老照片的时候，仿佛这个包裹瞬间将收件人带回到了过去的回忆中，当然这可能是一份美好的回忆。在这个故事中，包裹开启了回忆的大门，直接通向了男子父母的婚礼，这是极少有人可以参加的婚礼。而一个回忆发生在几十年后却显得如此珍贵和美好。“FedEx传递的不仅是包裹，还有回忆”。

Memories

最后一支有关“可能性”，换句话说可能是惊喜也可能是期待，当我们面对一份不明来历的包裹，或是期待已久的包裹时，在打开的一瞬间心情会是什么样？也许里面的东西各不相同，但是心情却都是满怀兴奋。在这个故事中，展现了各种各样的人收到包裹的心情，每个人都是不一样，而每个人又都是一样，面对“可能性”都是一样的兴奋。这就是“FedEx传递的不仅是包裹，还有任何可能性”。

What's Inside