法国作家居斯塔夫 · 福楼拜（Gustave Flaubert）曾预言，“艺术越来越科技化，科技越来越艺术化，两者在山麓分手，有朝一日，将于山顶重逢。”而这个预言，在最近一个手机品牌的案例上有了生动的体现。

两款以手机为灵感打造的高定包包被艺术馆邀请展出。这两款特别的手机变身的高定包包在ins最先火起，随即引来一众明星的追捧，和网友热议，更有网友找出许多这对“包包”呼应的概念，有P成王者荣耀的最美装备——貂蝉的仲夏夜之梦和小乔的纯白花嫁，也有时尚大号发出“中国最美高定”的惊呼。

艺术美学与现代科技的化学反应

▪ 一片森林 一片海洋

两款高定包包的概念来源于华为P20的自然光感。一款极光闪蝶，光感还原南美丛林的闪蝶在阳光下折射的蓝紫与神秘的黑，一款珠光贝母，如同深海里母贝内侧和珍珠表面，有柔和光亮的白和粉，还有表面一层若隐若现渐变的彩虹蓝紫色光彩。

而手作师佳冉打造的这两个作品【蝶恋花】和【听海】，一个是森林感，用绣线勾画出花蝶环绕之美；一个海洋感，用贝壳珍珠演绎海的静美。从视觉上就带给人强烈的冲击感，艺术感的呈现、多种中西方的工艺融入其中，这两款高定手作的背后，就是源于佳冉对手机也能如此呈现自然光感的触动。对于设计师或艺术家来说，大自然是最好的色彩。

这样一个手机打造成包包的想法又是如何由来呢？

随着手机逐渐代替着我们身边的相机、钱包、钥匙，它更多地是被我们随时拿在手里，进而成为我们的一部分，也成为陪伴我们最多的另一个自己，既然如今已经是“机不离身”的时代，对于很多人尤其是女生来说，妆容、发型、衣着都是搭配好的，那我们身边的这个随身之物是否可以成为审美的表达？是否存在更多的时尚表达、艺术形式的可能？在这一洞察下，手机和包包相结合显得顺理成章又让人惊喜，跨品类地去展现手机的艺术感——手机不仅可以是信息交互的工具，还应该是人的整体审美表达的点睛之笔。

珠光贝母

极光闪蝶

▪ 高定手作师的高光之作

也许很多人最早知道石佳冉是因为她一系列独具生机的团扇作品，据说，连马云老师也为之着迷，将它摆在家中最中间的位置。

从服饰到团扇，她一直想要突破传统文化和艺术的固有形式，这次从华为P20中汲取灵感，是在代表未来的科技品上的第一次尝试，也是突破艺术与科技边界的一次尝试。

▪ 中国高定的吸引力

“高定”是奢侈品的至高境界，这个词的出现本身就带有极强的“尊贵感”和“稀缺感”。对于大多数人来说，“高定”是品质生活的极致表达，代表着他们渴求的理想生活。“尊贵感”与“稀缺感”，再加上“高定”所带给人的神秘感，仅凭这几点就足以让它成为整个互联网的热议话题。

有人说，“高定”本身就具有“以人为本的的仪式感”，而这一点恰好与华为“以人为本的科技感“不谋而合。“高定”是量体裁衣、个性定制的最高层级，这也是华为一直展现给我们的形象，通过人性化的科技为消费者带来最高层级的极致体验。因此，将华为与高定结合的方式将艺术创新式的表达出来，透过两款高定手作，将产品中的艺术性和时尚感极致地展现出来，由此会洞悉到华为P20的特别心意：自然之色的独特、突破边界的创意、产品气质的高贵。

不断突破圈层

华为P20高定手作的进阶传播之路

▪ 科技之美燃爆社交媒体

这两款华为P20高定手作在ins大火之后，热度随即延伸到国内的社交媒体，“高定包包火爆ins”的话题引发了众多网友的好奇和关注。与此同时，明星的追捧和在街拍中的频繁刷脸也引发了一波粉丝经济，通过明星的影响力迅速触达粉丝圈层。两款高定手作所展现科技之美本身的艺术性和话题性，引起消费者的话题性自发传播，媒体的报道加持，在社交媒体平台上产生广泛影响。

▪ 突破圈层的“年轻话题”

不可否认，关注高定和时尚的人群相对聚焦，大多数是高级白领和略小众人群。而这两款P20高定手作因其造型，与王者荣耀中貂蝉的仲夏夜之梦颇为相似引发衍生话题，有网友还对此进行衍生创作，颇有种将“蝶恋花”和“听海”人格化的既视感：

华为借助这一热度，将这场“貂蝉”和“小乔”的最爱造型的话题效果最大化。不仅在微博、微信，还在豆瓣、B站等出圈阵地产生讨论，这也让华为打破了“高定”的原有圈层，站在更广泛的年轻人角度，用年轻人的语言和他们沟通，将目标受众延伸至更广泛的年轻人。

▪ 重新定义科技美学

与此同时，这款高定手作还被上海当代艺术馆邀请参展，将这一科技品的艺术性进一步提升。

通过一款高定手作，其展示了审美性和实用性的破局，并进一步巩固了手机新的功能和定义——时尚单品。在P20推出极光色之前，可能很多人都无法想象手机作为一个时尚感的存在，P20高定手作将科技品的外观之美发挥到极致，上升到艺术品的高度，不仅让我们看到手机的另一种价值，也让我们看到未来手机的趋势。

用“身份错位”思维

打造科技品牌中的独角兽

▪ “身份错位”思维 让品牌脱颖而出

说到洗衣粉广告，你一定会想到白白的衬衣；说到牙膏广告，你一定会想到穿着白大褂做实验的专业人员；说到科技公司的广告，总是清一色的极简风……但华为P系列却并未将自己当做一个传统的手机/科技品牌来诠释，而是用“身份错位”的思维，打破了传统手机/科技品牌的传播套路，强化述说艺术时尚气质，也让手机这个外形严重同质化的时代中跳脱而出，成为引领者和被模仿者。

▪ 带有艺术基因的品牌契合当下消费者的精神消费

在这个物质生活极其丰富的时代下，消费者已经从物质需求上升至更高的精神需求，消费也从最初的功能性选择上升至精神共鸣。而艺术是人类精神世界的花朵，是思想的果实，也是人类的最高追求。

据调查显示，高科技已经成为代表中产的新审美。同时，艺术活动也成为越来越多新中产的休闲选择，可以说艺术已经融入到新中产的日常生活中。用一个更具艺术感的品牌形象展现在消费者面前，华为通过艺术性的品牌表达方式不仅满足了消费者对于科技产品的实用需求，还满足了他们更高的精神需求。

▪ 绝对的产品力就是绝对的竞争力

曾经有网友在网上提问：除了外观和照相功能，再给我一个买华为P20的理由。有网友回答说：无需其它理由，这就够了。

华为P20这一系列从产品端就清楚地了解自己想要传递给消费者的是什么——创新的industry design和摄像功能。独有的真空纳米渐镀工艺让P20能够跟随光照展现出多彩而自然的美感，将抽象的大自然原色浓缩到手机中，再加上和百年徕卡合作研发的三摄镜头，将AI智能技术加入到拍照模式中，为营销做了最强有力的背书。在营销层面，不管是时尚大片还是高定手作，无一不从这两点出发打造产品的兼具科技与艺术独特气质。从产品到营销，通过将产品功能性上升到时尚艺术属性，形成一个完美的闭环，由手机散发出的艺术气息最终由手机来承载，让消费者能更加立体地感受到华为品牌和产品所传递出的高贵艺术感。

当下，好的产品天生自带聚光灯式的传播基因。从产品阶段就具有营销思维不仅可以赋能营销力，从洞察发现需求然后打造“独一无二的营销体验”，还可以改变传统的营销思路，避开消费者对广告的本能绕行心理。有人说，“广告的最高境界是没有广告”，在消费者越来越强的营销疲惫和防御性的大环境下，一个产品可能由话题到销售的转化会越来越难。而善于思考的营销者正在尝试突破思维局限，用好的产品带来的说服力，利用创意丰富自己的品牌语言，并将它们带到每个人的面前。