宜家的广告创意，无论在国外还是在国内对广告人来说，都是充满期待的。

最近宜家与Dentsu Impact再次合作在印度市场推出了一系列电视广告，这一次的合作宜家挑选出三款明星产品台灯、书架以及储藏盒，进行了拟人化的创意包装。

熟悉宜家产品的人一定对这三款产品并不陌生，事实上拟人化的创意手法也不是第一次用到，但是这一次的文案确实有点意思。

比如在台灯篇里，半杯水在台灯下被赋予了另外一种意境，“You are not half empty, my child. you are half full ”这是台灯对半杯水的对话。然后台灯又开始对一个人边打开抽屉找东西开始说话，“It’s not how rich you are,it’s how rich your mind in.”于是台灯为一个人在看书提供灯光。

这种虽然看起来有点杠精式的对白，让大家想嘲笑又觉得可笑的感觉，着实有点想去深入思考到底为什么一个简单的台灯会有这么多话要说。