智威汤逊，这个名字在广告圈可以说无人不知无人不晓。对于这家广告公司，不用说太多赞美的词语，这几个“第一”就足以说明它的地位：

全球第一家广告公司；

全球第一家开展国际化作业的广告公司；

首开顾客产品调查的先例；

第一本杂志指南；

第一本农业指南；

提供给国际投资人的第一本行销指南；

制作第一个电台表演秀；

制作第一个商业电视传播；

第一个使用电脑策划及媒体购买

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2018年11月26日，WPP将伟门（Wunderman）与智威汤逊（J. Walter Thompson）合并，组建Wunderman Thompson，此次合并意味着创立于1864年、在全球广告业享有盛誉的智威汤逊将从此消失。

60年代，智威汤逊公司的客户名单上有柯达公司、泛美国际航空公司、克拉夫特食品公司、利弗兄弟公司、福特公司等，都是世界闻名的大企业；智威汤逊的开拓精神使其在发展过程中与更多知名品牌建立了深厚的合作关系，例如拜耳、彭博、吉百利、Diageo、DTC、HSBC、强生、家乐氏、金百利克拉克、卡夫、雀巢、诺基亚、劳力士、皇家加勒比、舒适牌、壳牌、联合利华、沃达丰等，Smirnoff、梅西百货和 HSBC 等著名品牌设计了饱受嘉奖的品牌广告。

1888年，为第一部柯达相机制作广告

智威汤逊 & 福特

1910年 ,智威汤逊开始负责为福特汽车的 Modle T进行广告推广。在T 型车诞生后 10 年里，它的产量已经占到美国汽车产量的一半，它的生产率曾达到每 10 秒钟一辆。到 1926 年，全世界总共有 2500 万辆汽车。T 型车在 1927 年停产前的 19 年里，总共卖出了 1500 万辆。可以说智威汤逊见证和陪伴了福特公司的发展，智威汤逊为福特的多个款型汽车做长期推广策划，直到今年年初，双方才结束了长达75年之久的合作关系。

早期福特Model T的广告

1911年，智威汤逊第一次在广告中使用“性”，为伍德伯里香皂创作了广告语“你爱不释手的美肌”

   【A skin you love to touch】

海伦·兰斯多恩·里索是宝洁的第一位女性文案，她为伍德伯里香皂撰写的一则广告让她名噪一时——“你爱不释手的美肌（A skin you love to touch）”。这则广告语看似简单，但却让伍德伯里香皂扬名美国，被奉为广告界的经典。

这则广告是第一次通过性暗示和性感的印象来销售产品，在当时，这样的广告并不是物化女性、消费女性，而是传达出一种女性解放的信号。20世纪初，美国的女性解放进程远远落后于欧洲，与欧洲女性爱美、追求时尚相反，美国女性对于美妆用品的需求量很小，因为当时的美国社会普遍认为，女性应当表现出一种自然、健康的形象，除了正式的晚宴擦一点粉和腮红，其他时候是不会化妆的。

而随着美国女性解放运动的推进，越来越多的女性开始追求时尚，追求更加美好的个人形象，化妆品、护肤品的市场才逐渐开阔。在这样的社会背景下，兰斯多恩的这则广告传达出的，不仅仅是伍德伯里香皂这款产品的功效，更是性感、美丽的形象是女性自己的选择，女性有权利打扮自己，让自己变得更美好，让自己过得更快乐这样的自由宣言。

1925年，在一则广告中第一次用摄影图片取代了插图

智威汤逊 & 戴比尔斯

1951年智威汤逊芝加哥公司为钻石商戴比尔斯塑造形象所撰的一句广告词“钻石恒久远，一颗永流传”，成为经典文案之作。

智威汤逊&玩具反斗城

1982年，为玩具反斗城创作了经典广告语“我不想长大,我是玩具反斗城小孩”。

智威汤逊 & 新秀丽

2011年 ，为新秀丽创作的广告“天堂与地狱（Heaven and Hell）”，赢得了当年的戛纳广告节全场大奖。

这一名为“天堂与地狱”的作品利用大胆鲜明的对比，画面上方展现了旅行箱的主人在头等舱享受着天堂一样的尊贵礼遇，而下方却是Samsonite旅行箱在行李舱里遭受着炼狱般的折磨的景象。在历经摧残后，Samsonite Cosmolite系列旅行箱依旧亮丽如新，其“超坚韧”的特点展现无疑。整幅作品采用细腻的欧洲文艺复兴的优雅手笔，配合突破传统的独特创意，营造了极具震撼力的视觉冲击。

智威汤逊为新秀丽所做的平面广告《天堂与地狱》，成为当年史上获奖最多的平面广告，这项记录为智威汤逊和中国在全球广告业内的画卷上添上了浓墨重彩的一笔。10座全场大奖、38个金奖和3个黄铅笔奖，改写了大众汽车1999年的作品《婚礼》称霸平面广告13年的历史。

《天堂与地狱》在2011年戛纳广告节上赢得了4座金奖和中国首座全场大奖，并开启了《天堂与地狱》的连胜纪录。这个广告同时还赢回了中国首个伦敦国际广告奖的Grand LIA大奖，并在其后一年时间里陆续席卷全球每一个重要的颁奖典礼。

智威汤逊 & 梅西百货

智威汤逊与梅西百货的合作由来已久，在两者合作的八年里，智威汤逊曾梅西百货打造以“Believe”为主题的节日品牌营销活动。

2015年梅西百货圣诞节广告

在欧美，一到圣诞节孩子们会提前写信（主要是礼物清单）给圣诞老人，这些信件到邮局寄送之后，有些邮局会加班加点以圣诞老人的名义给孩子们盖戳，然后再寄送回给孩子们。2015年梅西百货圣诞节广告中，一个小女孩想着要一只狗狗当圣诞礼物，突然收到一只神奇的魔法笔，魔法笔写下的愿望竟然一个个实现了，小女孩也借此帮助了很多人实现愿望。这是智威汤逊为梅西百货做的第八个年度的 # Believe  campaign 故事，广告的最后，梅西百货号召孩子们一起来梅西百货寄送邮件给圣诞老人，品牌将把信件中一些礼物捐献给贫困家庭的孩子们。

智威汤逊 & Smirnoff

Smirnoff 伏特加酒社交营销“在线调酒师”——这个项目很简单，Smirnoff’s 邀请粉丝拍摄他们的冰箱，发到instagam上，然后Smirnoff会邀请师傅根据用户冰箱里已有的东西来调出一杯喝的。

智威汤逊还为Smirnoff 的果汁酒Smirnoff Caipiroska设计包装，使用水果本身的纹理为酒瓶包裹一层薄膜，共有三种口味，柠檬，西番莲和草莓，打开包装时感觉好像在剥开一枚水果。

智威汤逊 & Nike

运动不一定在运动场，不一定要穿运动衣，不一定要有观众、有裁判、随时随地，你都能投入运动。一系列的广告，贯彻了NIKE精神，Just do it。

智威汤逊 & KitKat

“Have a break ，have a kitkat”，是KitKat巧克力非常著名的广告语，break不仅有休息的意思，也是也做“掰、折断”之意思，这块看起来未完成的广告牌，恰恰是JWT伦敦，希望用一种视觉化的方式，去诠释他们最著名的广告语。 

2013年，Google公司制作和研发的代号为KitKat的手机操作系统Android 4.4（代号 KitKat 奇巧）发布，据悉，该代号来自雀巢的KitKat巧克力，KitKat为了助推Google这款手机操作系统上市策划了一个户外装置活动。

这个特殊的户外广告其实是一个流动座位，品牌在人流量大、交通繁忙的地方设了座椅。任何在活动时间被规定的时刻占用座位的幸运儿，将会赢得一台新的Nexus 7平板电脑。通过这种方式，Google借助Kit Kat巧克力的品牌特色，在为消费者提供休息时间的同时为此次新品发布事件起到病毒性传播的作用。

秉承【Have a break 休息一下】的品牌宗旨，智威汤逊利用各种尖端牛逼的技术，打造了一款可以震动按摩的户外广告牌。路人靠上去之后，就能享受免费的背部按摩，用户可以在Google地图上自行查找此类广告牌，享受免费的“马杀鸡”，另外一方面，他们会在社交网络回复那些“我好累”的Tweet文，对每条内容亲切的回复“嘿 亲，你需要休息一下咯,来看看免费的广告按摩服务，放松一下吧”，线上线下结合的打发，给消费者一场“身心”全方位按摩放松。

智威汤逊 & 铁达时

1988年，铁达时腕表率先邀请演艺红星梅艳芳担任其品牌代言人，由知名广告人朱家鼎创意策划，拍摄了一辑以旧上海为故事背景的爱情电视广告，藉此推广其怀旧手表系列及建立浪漫的品牌形象。

广告播出后好评如潮，此后，一连数辑分别由王杰、周润发、刘德华等巨星所演绎的「天长地久」电视广告，不但奠定了铁达时浪漫的品牌形象，更成为香港广告业的经典之作。这些可歌可泣的动人故事，配合典雅精细的腕表设计，渐渐地把铁达时这个手表品牌推至高峰。即使在今天，广告中「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」这两句经典文案依然为人津津乐道。

作为全球最早成立的广告公司，智威汤逊在广告史上留下了许多第一次和经典作品，能创造无数个“第一”的智威汤逊，主要归功于其不断挖掘解决问题的理论和方法，其中“全方位创建品牌”（Thompson Total Branding,TTB）是智威汤逊的代表理论之一，集公司140年来的智慧与经验之大成，它是智威汤逊对广告理论的总结，对沟通方法的概括，也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具。

智威汤逊的信条旨在协助客户提高短期的销售额，在实践中就是将具有洞察力的策略与突破性的创意，天衣无缝地结合在一起，再发展为创意出色且高度灵活的广告作品，使其能适用于任何媒介。智威汤逊在一百多年间创造了无数经典，面对浩瀚的创意星空我们只能采撷其中的几颗明星为其致敬，时代在变，但创意永远不会消逝。