“现代营销学之父”菲利普·科特勒在《Marketing 4.0》中提到：这个时代，最重要的是 F-factors —— Family、Fans、Follows。大多数情况下，我们身边的家人、朋友，包括网红口中的“好用、好穿”远比一支广告来的有影响力。而这用一个更通俗的词语来说就是——种草。

“种草—长草—拔草”似乎已经成为大多数人生活的一部分。艾瑞联合唯品会发布的《95后时尚消费报告》显示，95一代成长于社交媒体高速发达的环境，分享意愿较高，具有很强的品牌传播和种草能力，其中41.8%的95后会向亲友推荐好用的品牌。而对于种草的“威力”，不用多说，看下面几个词就能让人有点手痒痒：

“亲测有效”

“网红爆款”

“平价XX”

···

当然，

还有“COSME第1位”。

这些都是网络上种草的常用关键词，看到这些估计很多人都忍不住要点进去看一下。而在这中间，“COSME第1位”的影响力绝对数一数二，它就像是化妆品界的“质监局”一样，可以说是种草界的鼻祖。SK-II神仙水、奥尔滨健康水、尤妮佳省水化妆棉、OPERA滋润唇膏、娥佩兰薏仁水、KATE眉粉···这些网红神器的走红简历中，都少不了“COSME大赏”的存在。入了COSME大赏榜单，基本就可以坐等畅销了。

最近，《2018COSME大赏榜单》新鲜出炉，今年的榜单分为：

综合大赏

殿堂奖

下半年新人奖

cosme shopping人气奖

cosme store人气奖

部门赏

其中，“综合大赏”是所有奖项中含金量最高的，由所有部门和品类中人气最高的前三名获得，是销量和口碑双冠军。“殿堂奖”是COSME大赏榜单的最高荣誉，需要各部门连续三次获得第一名才能被评此奖，有网友把它比喻为“奥斯卡的终身成就奖”。比如今年入选“殿堂奖”的就包括尤妮佳省水1/2化妆棉、CANMAKE棉花糖控油定妆粉饼、近江兄弟手足保湿霜、Facial Fitness Pao运动瘦脸仪、花王乐而雅超薄卫生巾等16个产品，而这些获得过“殿堂奖”的产品也不再计入“综合大赏”中。

看到这里，是不是很多人已经抑制不住内心的购物欲了？

在这就不一一列举今年大赏的榜单给大家种草了，完整榜单附在文末，有兴趣的朋友可以去看一下，特别温馨提醒一下那些“种啥长啥”的朋友，慎点！

“COSME大赏”对很多人都有无法抵御的种草力，为什么人们会这么相信它?

一、鼻祖级的“种草”，左右消费决策

这要从“COSME大赏”本身说起。COSME是1999年4月11日创立的一家由女性为主导的网站，其中女性用户高达99%。它在建立之初还没有我们现在看到的榜单，到2000年，便有了现在的榜单雏形。算起来，当今的COSME大赏也算是18年的老字号了。较早开始这项事业，让它在年限方面成为了实实在在的“老资格”，也因此，让它在虏获消费者信任感方面加分不少。每年，COSME大赏都会根据当年用户在网站上对产品的打分，从1000万的海量产品中评出「@Cosme最佳化妆品大赏」，在2015年之前，COSME每年会推出一份年度榜单，从2015年开始，COSME增加推出了半年度榜单，每年6月和12月分别会有一次评选。

二、来自真民意的公正性  才能达成最有效的“种草”

COSME之所以被很多消费者奉为化妆品界的权威，还有很大一部分原因在于其榜单从一开始就是由消费者来评选，消费者会在网站上“点评”实际使用化妆品后的感想并和志同道合的朋友一起交流，榜单也是根据COSME官网每款产品下面的评分和留言，综合评比得出结果。正因为它较低的商业化，一直被当作是最体现网民喜好、参与者最踊跃、广告味最淡的权威排行榜。往往这种”不为金钱低头”的态度，都是获取消费者信念感的一招杀手锏。

三、庞大的会员库与化妆品数据  使其成为最强大的“种草”平台

虽说很多国内的朋友并不经常上COSME的网站，但对于大多数日本消费者来说，COSME的热度绝对可以说是国民网站。据网上的数据称，日本20~40岁的女性中，有一大半都在使用这个网站进行化妆品效果的点评和看别人的点评。而其月浏览量，一度高达2.7亿次。这一方面说明了COSME的影响力，另一方面也为其评选的权威性做了最有力的背书。除了消费者外，COSME上的产品也是应有尽有，据了解，目前在COSME网站上可以打分的产品有超过1300万种。基本涵盖了日本所有化妆品及女性用品。

COSME大赏的这三点，其实也是大多数种草的必备——可靠的信誉背书、较少的商业化以及你看到它被推荐的次数，这些因素可以最大程度让“口碑”具有公信力。虽然现在的榜单不少，奖项不少，种草文也不少，但随着消费者意识的提高，越来越多消费者难以被种草，他们更加理性也更加小心，产品随之变得越来越重要。好的产品不仅可以吸引更多消费者，还可以增加种草者的公信力。

不过，作为消费者，还是要提醒大家一句：榜单也只是一个指向标，不要过度依赖，毕竟每个人的肤质，所处的气候环境差异很大，合适的才是最好的。