首发：广告常识

（经原作者授权转载）

2015年，H5火了；2016年，直播火了；2017年，长图流火了……这几年，每年都有一种创意形式带火，而后品牌们都蜂拥而上尝新。

2018年，好像没有哪种新的创意形式冒尖，而是看到品牌们在广告战役中，自如搭配使用视频、快闪店、H5、直播、海报等成熟的创意表达形式。

说到创意海报，它没有特别火过，但自Social广告出现后，就一直是广告创作的标配。某种程度上，它是传统平面广告、户外广告在网络上的再生。因此，我们总能看到，品牌创意海报既保留了平面的创意，又拥有户外的大留白，在创作空间和受众观感之间取得了一个很好的平衡。

今天，就请跟随我，以杰士邦为例，再看一遍海报在热点和战役中被忽视的创意火光。

第一部分 热点海报

热点海报重要的是，用品牌的方式解读出用户在热门事件，或者节气节日那一瞬间的心情，尤其遇到赵丽颖官宣等突发，速度甚至比精美度更重要。而对于可预测的节日节气等热点，有充足的时间让准备，双关、谐音、比喻、拆文解字等令人会心一笑的创意，都应当回到对品牌的传播。

立春-二人，一日

比“每天只想跟你做四件事，一日三餐”更妙的大概也就是这个拆字，虽然是一个文字游戏，却兼顾了品牌属性和阅读意趣。

元宵-不露“馅”

惊蛰-瓢虫一“哆嗦”

女生节-今晚她说了算……

二月二-你抬头了吗？

春分

愚人节-FOOL YOU OR FILL YOU

连英语的韵脚也能操作得明明白白。

劳动节-脑洞节

五四节-四射五入

立夏

世界杯无疑是今年的超级大热点，杰士邦做的“薄弈”系列热点稿，将套套的薄与战局的紧张都凸显出来了，其中还借用台球、象棋、游戏等熟悉的元素做创意。

薄弈系列

克罗地亚对决法国的海报，巧用套套包装与克罗地亚国旗，做了一个撕裂的拼图格，预示对决的激烈。

克罗地亚决赛对决法国

父亲节

七夕

中秋节

万圣节

圣诞节

第二部分 战役海报

Social广告疯狂这几年，大家都把关注点放在了热点海报上，而战役上不少好有意思的海报则被隐没。

当然，这也跟战役创意形式多元有关，哪种形式做得最强往往就攫取了最多的关注。杰士邦今年在世界杯、天猫欢聚日、冯唐斗诗、新品发布四个部分的海报，单独拿出来，也是值得再回味的。

世界杯-爱看球更爱看你

四年一度的世界杯，另一半和看球的矛盾又一次出现，杰士邦洞察到这种微妙关系，以调和者的姿态，出了一组看球和看她两不误的创意海报。这组海报胜在洞察。

天猫欢聚日-科技海报

数字换算的创意方法，并不鲜见，但是当这些日常种已经很薄的镜片、鱼尾和丝巾加入对比时，套套的薄一下就从陌生变得熟悉了然于心。

冯唐斗诗

严格来说，这一组不是诗，而是冯唐在天猫欢聚日的即兴访谈节录。之所以特别提到它，是因为当时这组即兴诗，与杜蕾斯的诗集形成隔空斗诗，高手切磋，看头十足。我记得当时很多公众号都以两大品牌斗诗为题，做了自然传播，这是一个很好的对抗性传播案例。据说，战斗的发起方不是杰士邦。

新品发布

最后，再放一组新品发布海报。创意海报最容易走向两个极端，一种是除了LOGO基本没品牌信息，另一种是产品信息一堆完全不想看。

杰士邦零感至薄至润这组产品海报，算是一种不错的折中做法，创意趣味和产品露出，都做到了有效的平衡。

文案的叠词用得很可咂摸一番。

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不知道你注意到没有，当我们把一个品牌全年的创意海报精选出来，我们不仅能看到杰士邦在整个2018年，在战役上的多元尝试，也能看出杰士邦在日常热点中也始终稳定发挥。更为重要的是，不论哪种海报，都在最大限度的把品牌和产品，以有“有情趣”的方式推给“感性趣”的人。

以上，你最喜欢哪张杰士邦海报？

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文章为作者独立观点，不代表大创意立场