18到19，时间走路没有声音，却在每个人心底踏出深深脚印。怀想，割舍，祈盼，是人类逃不掉的轮回。18年发生了不少事，经济下行、贸易摩擦、巨星陨落、大幅裁员、税收风暴……有太多人都说这是寒冬，是艰难的一年，是黑暗下的长夜。生活就像一场重感冒，我们都在等待一场治愈，有一个温暖的品牌，在“寒冬”中提醒着我们：这世界依旧美好。

“999感冒灵”的广告短片《有人偷偷爱着你》，在2017年的感恩节当天刷屏，因为走心的剧情，被很多媒体拿来做内容，并冠以“年度国产催泪短片”、“年度走心广告”之名。甚至连“有人偷偷爱着你”这句文案，都成了鸡汤金句。

2018年是“999感冒灵“的“高产年”，每一步都精准地踩在了各位的泪点上。春节期间，“999感冒灵”继续推出系列新媒体剧《谢谢你，陌生人》，用9个小故事讲述日常生活小事以及来自陌生人的不期而遇的温暖；4月份，999关爱健康行动《健康本该如此》戳中了无数“朋克养生”年轻人；母亲节，用《妈妈的温度》传递品牌健康守护的角色；父亲节，用《老秋》感恩无声的父爱；中秋节，一场《云聚会》提醒你多联络那些一直挂念的朋友们；再到跨年线上线下整合营销 #侬好2019，下一站未来可期#，为消费者精心准备具有许愿功能的“幸福班车”，将品牌的核心理念和诉求真正带入到人们的生活中、行为中和心底里。

“999感冒灵”如同寒冷中的一个人间小温暖，就像一家感冒耽误了的创意热店用“贴心营销”的方式将品牌印在了人们内心最柔软的地方，还原了当下普通人的心理状态。

一、"为更好的生活打气"《侬好2019，下一站未来可期》

在年终总结式的朋友圈里，种种flag的立下，都无一不揭示出每个人改变自己的决心，或者说，立flag是对所有负面情绪最有力的回击。正是基于这一点洞察，在2018年末，999感冒灵就以年轻人口味玩了一波“黑科技”，将年末立flag这件看似普通的事情玩出了新鲜感。

改造后的公交站台广告牌摇身一变成了一节公交车车厢。其中两块以车窗形态呈现的LED屏中放映的动态街景，只要有人经过就会智能定格画面来撩你，适宜地给人营造出了一种置身行驶中车辆内的体验感。但这些都不是重点，重点是当你在公交亭投上愿望，你的照片和愿望就会大大的展示在屏幕上，这种炫酷的操作简直拉风，这一刻，你仿佛就是站在上海中心最靓的仔。路人不仅可以扫描广告牌上的H5将自己的心愿投放到公交亭广告大牌，也能在这里看到别人立下的flag，好似这班“车”就是为了搭乘人们挥手2018，通向属于自己的幸福未来。

其实投屏到公交亭上的愿望和在朋友圈许下的愿望本质是相同的，都是为了在寻常的生活中寻找一份仪式感，因为当公交亭屏幕上，出现了自己的照片和愿望时，内心涌现的温暖和舒坦，能够让自己感觉这一年真的圆满了，也从内心提示自己该用实际行动去把新一年的愿望全部兑现了。品牌紧紧瞄准了时代下年轻人喜欢尝新与热爱黑科技的个性，在“传统立flag”的形式上进行升级与创新，从而使得“广告牌”一经推出，便吸引众多行人的参观和体验。

“侬好2019，下一站未来可期”是"999感冒灵"此次的活动主题，也是品牌对消费者的殷切问候与美好祝福。不论从品牌还是用户角度出发，这句广告语都能很好地呼吁当下时间节点人们心里的集体状态。而且，配合公交站台的场景来辅助品牌输出“侬好2019，下一站未来可期”，也更能恰到好处地将"999感冒灵"对消费者的温暖关怀释放而出，不仅从根本上满足了用户的情感诉求，也让大众与品牌之间的情感距离实现进一步靠拢。

二、“找回缺失的信任感”《有人偷偷爱着你》

“不抽象，就无法深入思考。不还原，就看不到本来面目。”刘润曾经说过的一句话，而在2018年罗胖【时间的朋友】跨年演讲中被提到寓意颇深。一件事，同时存在于感觉世界和真实世界，两者中间有道鸿沟，而且还有两种力量在把这个鸿沟越拉越大。“999感冒灵”选择“还原美好真相”，在广告中向消费者呈现真实的故事，《有人偷偷爱着你》中“无奈”的瞬间，离每个人都很近，也因此显得无比真实，与自己息息相关。而人心，总是会因为这种“息息相关”停下脚步。

《有人偷偷爱着你》根据6个真实故事改编，前半段呈现世界的无情，后半段却出其不意暖心反转。“脆弱无助”的时刻、“遇小偷”的时刻、“被交警拦下依然一堆事情等着自己”的时刻、“急着送外卖却挤不上电梯”的时刻、“酒醉断片”的时刻、“穷富之间产生对峙”的时刻。从“每个人都自顾不暇，没有人会在意你的感受”到“这个世界真的不会好了吗？” 说出了我们一直想说，却说不出口的话。这就是“较强的洞察”所带来的共鸣感。

讲走心反转故事以及传递出令人动容的正能量，在这支短片中都被处理得不错，结合着“感恩节”的时间节点，这支短片满足了受众“感恩节当下，总想说点什么”的心理，产生自发转发与传播。

三、“用爱去接纳不完美的现实”

《云聚会》、《妈妈的温度》

“世界上只有一种真正的英雄主义，就是认清了生活的真相，还仍然热爱它。”罗曼罗兰为我们总结了生活的真谛，也有品牌在教我们怎样去热爱生活。

对于品牌而言，还原真正存在人间的温情也许是最朴素且能打动人的做法。《云聚会》讲多年“失联”的友情、《妈妈的温度》说逝去的亲情，“999感冒灵”一直在做一件事：讲最平凡的故事，传递的人与人之间的温暖，从2017年的《有人偷偷爱着你》开始，它的营销路线一直围绕着“暖”来进行对外发声，从陌生人、家人再到朋友之间的友谊，一如既往地从生活中的小事潜移默化的影响着每个人，在无形之中也为品牌温暖的形象持续加温，用一把把柔情的刀打开消费者的心理防备，让人一提及“999感冒灵”就自然而然的与“暖”挂钩。当我们了解到生活的真相也许没有那么美好，但我并不会选择放弃。

——说在后面的话——

无论如何，2018感谢“999感冒灵”呈现的这些善意，让我们坚信着这世界依旧美好，前方的路没有想象的亮，但人心也没有想象的暗。同时期待越来越多优质的品牌，不断地坚持以受众的敏感度与关注度为导向，输出积极有爱的内容，让人间更有温度。