从2016年起，“快闪店”三个字频繁地出现在我们的视野中，形成了一种现象级的营销新潮流。说到快闪店，它早期主要是为初创或小众品牌引发关注和促进销售，而现在，快闪店的内涵早已发生了变化，它不仅仅是为了引发消费者的关注，还集合了场景和体验两种营销元素，这无疑对品牌笼络年轻消费者有很大帮助。数据显示，2016年-2020年是快闪店的爆发期，2018年大约有1068个快闪店落地。

回顾过去的2018年，我们对快闪店的案例进行了一次盘点。2018年，快闪店在场景设计、玩法、互动、策划、洞察等各个方面都有了一次新的升级。我们找了3个2018年的快闪店优秀案例，和大家分享，在当下这个信息繁杂、注意力极度分散的环境下，快闪店如何发挥它的最大价值？

一点当典行：一场朝内81号的“冒险”

独辟蹊径的快闪店玩法 

2018年年末，京东白条又干了件大事，居然把快闪店开到了京城最有名的四大鬼宅之首“朝内81号”，霸气承包 百年鬼宅+深夜24小时鬼宅过夜 的玩法，甚至吸引了大批“年轻人”深夜排队！

在鬼宅的网红店，你可敢想？不同以往快闪店的传统套路，一般品牌快闪店的选址无不是在商圈、闹市等，但唯独京东白条不按照套路出牌，选在了众多品牌想也不敢想的鬼宅举办，让这栋原本阴森破败的“鬼屋”，摇身一变，成了一家网红店，并宣称给你一次告别不开心的机会，开启属于自己的冒险～

玩得嗨也只是这家快闪店的表象，其实这里更像是京东白条给年轻人的“情绪庇护所”。 现场通过【当与换】的仪式感，玩起了“六当六不当”，金银铜铁锡一样不典，喜怒哀乐忧全部可当。不管2018年的你是丧了、秃了、焦虑了、自闭了、还是过劳肥了…你都可以当掉废青过去，开始更好的人生。

你是否也想来京东白条「一点当典行」体验一番呢？据悉，2019年还会有5场“一点当典行”系列活动陆续落地全国。届时，活动将全面升级，开到比京城鬼宅“朝内81号”更出其不意且酷炫好玩的地方，击穿你的所有想象力，只有你想不到的地方，没有京东白条开不到的！不知道到时候又会引起怎样的热潮？

就像我们开头提到的，2018年大约有1068个快闪店，如何在众多快闪店中脱颖而出是需要思考的，京东白条“一点当典行”是快闪店的一个典型案例。京东白条用自身的潮玩精神，把快闪店开到了最不可能出现的地方，用独辟蹊径的选址让快闪店获得了一大批年轻人的青睐。相比很多快闪店因为其限时性，很容易稍纵即逝，很多消费者参与之后也很快就忘掉，甚至不知道自己参加了一个神秘品牌的活动。京东白条给了年轻人一个记住他们的理由，将快闪店和年轻人的坏情绪和好奇心绑定在了一起，用更具长久的吸引力，不断刺激消费者，使得快闪店能够不断保鲜！让人更加期待京东白条“一点当典行”第二站的启动了！

连咖啡 × 光明：一场80年代的穿越

“怀旧依然大行其道”

去年，连咖啡与光明冷饮联名的“童年回忆盒”成为了很多80后的集体回忆。光明这个品牌本身就有一种童年感，相信很多人，特别是上海人对光明都有着不一样的情感。而连咖啡也是借着人们对于光明品牌的回忆，玩了一把怀旧营销。

连咖啡与光明打造的这个“童年回忆盒”是将线上和线下快闪店打通的典型案例。一开始，连咖啡与光明先推出了限量单品——童年时光杯，用光明冰砖的奶香冰沙和意式金奖咖啡豆做了完美的融合，还加入了草莓巧克力和香草经典三色杯，让你瞬间感受到儿时味道。

为了搭配这个童年时光杯，连咖啡还打造了一个特别的外卖盒——“童年回忆盒”，里面有很多80年代的元素和人物，可以自己DIY自己的回忆盒。在推出“童年回忆盒”后，连咖啡又趁势将“童年回忆盒”落地，在上海大悦城打造了一个现实版的“童年回忆盒”。通过一系列80年代的元素让你返老还童，比如老式风扇、夏天不离手的蒲扇、热水瓶、墙上的雷锋像、老式日历、凤凰牌和永久牌自行车，还有“好好学习，天天向上”大字报的教室···

连咖啡与光明的这场联合营销通过线上和线下打通的方式，将线上“童年回忆盒”的热度带到线下，同时加深人们对这次联合营销的记忆和体验，实现了线下和线上两个渠道相辅相成的效果。同时，连咖啡还借着“2018年结束，80后就全部集体奔三”的热点，打造了一波引发热议的怀旧营销，将80后集体带回童年。

和年轻人沟通一直是品牌营销头疼的话题，到底如何才能抓住年轻人的痛点？怀旧就是其中一个痛点，不管他们现处的状态和性格，每个人都有童年的回忆，特别是在那个条件相对匮乏的年代，大多数人的童年记忆是有共同之处的，就比如光明的冰砖。

YSL BEAUTY HOTEL：一场颠覆感官的视听盛宴

“感官刺激是提升体验感的关键”

说到快闪店，体验绝对是需要划重点的地方，快闪店的一个重要作用就是拉近和消费者的距离，提升消费者的体验。而如何打造极致体验？YSL BEAUTY HOTEL的这场视听盛宴就是一个典型案例，它将多维感官体验发挥到了极致，从颜值上就已经赢了。 

去年12月，YSL 圣罗兰全球沉浸式体验展 —— 【BEAUTY HOTEL 美妆快闪酒店】登陆上海艺仓美术馆。这也是其继巴黎、东京、纽约、伦敦、首尔和香港后，首次进入中国内地。它将YSL美妆历史上的里程碑时刻，与明星单品的设计灵感相融合，打造为6⼤主题房间。承载品牌历史的美妆图书馆、即将上市的细管口红的SLIM SHOWROOM、设有至臻护肤藏金奢妍的SPA ROOM、感受肾上腺素激升的黑鸦片LOUNGE、打卡24小时底妆在线的ALL HOURS STUDIO，和豪华入住体验的美妆套房……

从这一张张大片中不难发现，绝对的“网红打卡地”。极致的视听盛宴所吸引来的正是这群热爱美妆、关注颜值的YSL目标消费者。炫丽的视觉效果不仅仅将YSL的美展现出来，还凸显出YSL品牌的高贵感和艺术感。

小结

从2016年到2018年，快闪店是品牌营销中不可忽视的一部分，而其在体验和感官方面的优势让其在未来的营销中也有着举足轻重的地位。如何让消费者参与进来并记住？从上面的三个案例中也能看出，要给消费者一个来快闪店的理由，比如京东白条的朝内81号和“典当情绪”、连咖啡的童年回忆和YSL的视听体验，这些都是增加消费者对品牌认知度和好感度的途径，也是提高心理体验和感官体验的途径。在接下来的2019年，同样也开始涌现出一些有趣好玩的快闪店案例，期待2019年品牌们又有一些新的突破和创新。