不知道你是否还记得大力水手的经典台词：我是大力水手，我喜欢吃菠菜，因此我力大无比！在影片中，大力水手波比始终向观众传达这样一个意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮!

为什么今天要讲《大力水手》？因为这位经典动画人物诞生于1929年1月17日，而今天，就是大力水手本手的90岁生日！除此之外，作为IP营销界鼻祖般存在的《大力水手》，放在今天，也是值得大家参考借鉴的成功案例。那么，下面就让我们一起来回顾一下《大力水手》的经典之路吧。

最长寿的连载漫画

1929年1月17日，也是大力水手首次在《纽约时报》的喜剧连环漫画——【Thimble Theatre】中亮相，美国漫画家Elzie Segar 的【Thimble Theatre】从1919年起开始连载，主要人物本来是奥莉薇（Olive Oyl）和她的男朋友Harold Hamgravy，这个独眼且不修边幅的水手第一次出现时是个小角色——被奥莉薇的兄弟卡斯特和汉姆雇佣，开船去一个小岛。这集中大力水手初显他的强壮本色，但一集结束之后，小角色大力水手也不再出现。

不过在读者的热烈反响之下，他随即卷土重来并成为这个连环漫画的主角，奥莉薇也变成大力水手的女友。这个聪明好奇、长手长脚的女孩奥莉薇经常闹出一些麻烦来，需要大力水手保护。但这完全不是问题，因为大力水手有菠菜——漫画里，大力水手一旦开始吃菠菜，就马上充满力量。大力水手的菠菜总是装在罐子里的，他有时一拳打在罐头上，把菠菜打出来吃掉，有时用他的烟斗吸出来，菠菜简直是万能灵丹，不仅使他变得力大无穷，而且还让他不怕一切威胁，无论是子弹、野兽，还是能把人变成石头的美杜莎，大力水手吃完一罐菠菜之后，击败坏人布鲁托（Bluto）的场面，几乎是无数观众记忆中大力水手中最经典的一幕。

《大力水手》可以说是至今连载最久的漫画之一。1933年，在费雪兄弟工作室（Fleischer Studio）制作的贝蒂娃娃（Betty Boop）卡通中，大力水手出现在屏幕上，并首次被称为“大力水手”（Popeye the Sailor Man）。自此开始，费雪兄弟工作室连续制作《大力水手》动画片，至1957年停拍，一共出了126集，动画片创造了一波又一波国内外“大力水手迷”。1938年Elzie Segar死后，这部系列连环漫画一系列画家继续创作，并成为King Features最出名的栏目。20世纪70年代，King Features专栏名字干脆改为《大力水手》。

大萧条时代的安慰剂

波比和他可爱的女友奥利弗在现实生活中都确有其人，而他们就住在彻斯特镇。对于中国人来说，大力水手只是一个童年的记忆，而在美国，它则是一个时代的文化象征，从某种程度上，大力水手不仅仅是一个漫画人物，他是一代美国人成长中的朋友。

1929年经济大萧条开始横扫美国，当国家经济处于冰点，人们失去工作，在这样无力的时刻里，大力水手的出现成为美国民众的精神寄托，一罐菠菜带来的力量能够成为一种安慰剂去帮助他们重建信心。大力水手的形象与一个特殊时代相融合，这正是一个虚拟人物在那个时刻的意义所在，对于普罗大众来说，大力水手这个卑微的小人物虽然自以为是，却又总是自得其乐，而且这个水手生活在一个没有经济危机的环境中，他周游世界，不用操心金钱和养家糊口，一吃菠菜就能解决一切难题。这样单纯的故事情节，满足了人们逃离现实生活的想象。

大萧条时代下的人们选择了便宜的娱乐活动，漫画和小说则成为娱乐替代品，于是这段时期成为漫画人物的鼎盛期，同时走入人们生活的还有米老鼠、超人和至尊神探。大力水手的长盛不衰，虽然部分有大萧条时期读者对他的眷恋之情，但肯定并不仅仅如此。有现代漫画观察家认为，大力水手以及1930年代的另一个英雄“超人”，他们最重要的个性，都很像美国对自己在国际事务上的定位：拥有毫不妥协的道德力量，一旦被威胁，必然付诸武力。“忍无可忍，无需再忍” 也符合美国人追求的精神。

20世纪30年代中期，虽然经济逐渐好转，从经济危机中走过的人们却仍然喜爱这个陪伴他们度过困难时光的老友——大力水手摇身一变，又成为人们心目中“美国精神”的代言人。正如大力水手博物馆负责人兰道所言，“大力水手是美国偶像，代表了做你自己，并为市井小民挺身而出的精神。”

从诞生之初就是颇具商业价值的IP

“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”，在世界儿童的眼里，《大力水手》中波比经常说的这句话简直成了经典物语。关于动画中的大力水手为什么一吃蔬菜就会变大力的问题，其实有一个特殊的原因，那就是当初这部动漫是由菠菜罐头公司赞助拍摄的，因此其中出现了很多的“食菠菜变大力”的剧情，而且不止是大力水手能够吃菠菜变大力，他的女朋友吃了菠菜也会瞬间变厉害。

你可能不知道，这其实是一个很强劲的广告植入，很多小朋友看到了动漫之后都耳濡目染喜欢上了菠菜，认为自己吃了菠菜之后也会变大力，因此菠菜罐头公司赚了名气又赚了钱，甚至带动了一个 有趣的社会现象，上个世纪30年代的美国出现一场食用菠菜的热潮，菠菜销量增加了33％，菜农们开始疯狂地种植菠菜。1937年，美国重要的菠菜产地得克萨斯州水晶城的菜农们为了纪念大力水手，特意在市中心的中央广场竖起了大力水手的雕像，该城还将自己称为“世界菠菜之都”，可见其受“大力水手”的影响之巨大。

在90年代初，有统计显示有92%的美国人士熟悉大力水手形象，而这个指数在近年不断创下新高。基于大力水手的知名度，商家们早已动起这个大IP的脑筋，生产各式各样的大力水手肖像商品。在欧洲，以大力水手及Olive为商标的服装横扫各地，其它商品，比如Kinder巧克力蛋、冷藏食物、文具等，贴上“大力水手”IP 的商品不胜枚举。甚至单在一年中，就有超过50种流行服饰商品上面，出现了大力水手的肖像，从T恤、汗衫、运动裤到男士丝质晚礼服配件、皮夹克，都可以看到斜叼着烟斗、露出强壮臂膀的大力水手 Popeye。

同时，这位世界闻名的“菠菜代言人”大力水手，也是国际组织“拯救孩子”（Save The Children）的慈善代表，推广帮助伤健青少年的工作。

因为经典，才满是纪念和情怀

著名评论家马克·朗哥在《世界动画》杂志上称：“到1938年，大力水手代替米老鼠成为美国最受欢迎的人物形象。” 事实的确如此，世人用不同的方式来纪念“大力水手”。

1997年，为了纪念大力水手的作者E.C.西格尔，一座6英尺高、900磅重的大力水手铜像在伊利诺伊州切斯特的西格尔纪念公园落成。伊利诺伊州切斯特是E.C.西格尔的出生地，大力水手和朋友们的角色之旅就是从这里开始的。一年一度的“大力水手野餐”和游行会在劳动节后的周末在切斯特举行。

派拉蒙影业公司于1980年12月12日发行了一部实景音乐电影《大力水手》。这部电影由罗伯特·奥特曼执导，罗宾·威廉姆斯饰演大力水手，雪莱·杜瓦尔饰演奥利弗·奥伊尔。马耳他的大力水手村最开始是这部电影的布景地，现在成为了马耳他群岛的最热门的旅游景点之一。

1982年，任天堂发行大力水手街机游戏。

1995年，Moschino推出了以奥莉薇形象为原型的香水，这一设计在1996年获得FIFI年度最佳女性包装奖时得到认可。随着时间的推移，这款香水的包装不断发展，在2001年、2005年、2008年、2009年和2013年，Moschino对原始设计进行了新的迭代。

1999年，佛罗里达环球影城开启大力水手之旅，你可以在冒险岛主题公园和大力水手尽情玩乐。

2004年1月16日至18日，为了庆祝大力水手75周年，纽约大厦大厦通体变成波普最爱吃的菠菜的颜色，为了纪念大力水手诞生75年，用绿色灯光秀来为他祝寿。同年，大力水手的第一部3D动画制作《大力水手的旅程》在福克斯电视台播出。

2005年，任天堂以1980年代的大力水手游戏版本为基础，推出全新Game Boy游戏。

2009年12月8日，大力水手被选为谷歌涂鸦，以纪念创作者E.C.西格尔的生日。

2014年，一尊有着彩色涂层的镜面不锈钢大力水手雕像，由艺术家杰夫·昆斯(Jeff Koons)在2009年创作，在纽约“苏富比当代艺术夜拍”会上以2800万美元的价格卖给了史蒂夫·韦恩(Steve Wynn)。今天，这尊“大力水手和他的菠菜罐头”雕塑可以在拉斯维加斯永利酒店观赏。

直到近两年，还有很多潮牌服饰竞相推出【大力水手系列】单品，原本是“广告植入”的他跨越了90年的时间维度，回过头看已经影响了三代人的成长。今天，不如来重温一集《大力水手》吧 ~