每年的三八妇女节，大多数广告人的关注点更多地不是在女性上，而是在那些三八妇女节的案例上。今年有没有什么刷屏案例？自己的作品效果怎么样？在别人都在晒三八妇女节的各种福利时，广告人的朋友圈大多都是自己的作品，还有那些自己认为不错的热点案例。或许我们可以暂时先把这些案例放一放，把焦点拉回到我们自己身上，看看下面这些案例：

下面这个logo，你一定不陌生，说不定还买过印有这个logo的T恤：

这是1977年美国旅游局推出的一个Campaign，当时美国经济低迷，为了通过旅游业拉动美国经济增长，美国旅游局找来广告公司打造了这一经典的Campaign。其成功的程度就不用多说了，反正现在每走到一个国家，一个城市都能看到“I Love XX”的标语，这个Campaign也让很多人看到了城市品牌化的力量。

当年纽约发生“9.11 恐怖袭击”时，logo还被重塑，原版的爱心，加入了一些焦痕，代表着恐怖袭击带给整座城市的伤痛，简明有力的标语“I love New York more than ever ”，凝聚了当时纽约人的信念。

而打造这个Campaign背后的广告人就是Jane Maas。她身上有很多标签——“广告之母”、“传奇”、“Ogilvy＆Mather历史上第二位女性管理层”···在那个广告业被认为是男人世界的年代，她的出现无疑为广告行业注入了新的血液和新的思考。Jane Maas曾出版了一本书，"Mad Women: The Other Side of Life on Madison Avenue in the '60s and Beyond."，用女性的视角讲述了上世纪六十年代的麦迪逊大街，让很多人看到了广告行业的另一面。

这是1987年Nike为Air Max 1制作的广告片，也是Nike历史上具有革命性的一支广告片。而之所以称之为经典的一个重要原因在于其背景音乐，来自披头士乐队的著名歌曲“Revolution（革命）”，这是因为当时没有任何一支广告的配乐使用的是真正的流行音乐，而Nike率先打破了这一现状。

在此之前，电视广告中出现的流行歌曲元素，要么是一张唱片封面，要么是一段伴奏或改编而成的旋律，再不就是歌手本人来念几句广告词，并没有用歌手真声演唱的歌曲作为配乐的情况。

虽然因为版权的问题，这支广告在电视上并没有播出太久，但它确实开创了广告的一种新形式。这个idea来自三位Wieden+Kennedy公司的广告创意人，现任Wieden+Kennedy执行创意总监的Susan Hoffman就是当年三位创意人员之一，另一位是在Wieden+Kennedy工作15年的Janet Champ，她曾为Nike Women、Apple、Calvin Klein 等品牌策划过多部广告宣传片，当时，Janet Champ 的职位只是一名前台接待员，是 W+K 雇用的第 15 位员工。在接受 Nike 项目一个月后，Janet 被晋升为广告文案人员，可谓《Mad Man》中现实版的 Peggy Olson。

Susan Hoffman（左） & Janet Champ（右）

特仑苏有一句老少皆知的广告语：不是所有的牛奶都叫特仑苏。这句slogan已经成为现在牛奶品牌的一个经典案例，还有次引出了各种“不是所有XX都叫XX”的网络句式。当年，特仑苏是第一批打造高端牛奶的品牌，市面上也一度出现很多“富含抗氧因子”、“高温杀菌”、“富含3.6克蛋白质”这样令人有些困惑的广告语，但特仑苏用一句“不是所有牛奶都叫特仑苏”，这个看似并没有说些什么的slogan脱颖而出，让人记住。

如果说“钻石恒久远，一颗永流传”是上世纪80年代人们的共同记忆，那这句“不是所有牛奶都叫特仑苏”应该就是这个时代人们的共同记忆了。

这句slogan背后的广告人或许很多人都熟悉——王懿行。她曾担任台湾奥美、台湾李奥贝纳执行创意总监，被称为台湾李奥贝纳女三杰，后来大陆发展，先后任中国M&C Saatchi的董事总经理兼执行创意总监、阳狮中国区执行创意总监，蒙牛特仑苏的经典广告，就是她在M&C Saatchi的代表作品之一。2008年，她被全球著名管理咨询顾问R3胜三，评为中国最具声誉的广告人第一名。

当然，上面说了这么多她的成就，可能还是从作品中认识她来的更直接。除了特仑苏的案例，她也是味全每日C瓶标语瓶的创作者，还有那个多喝水的经典广告——多喝水没事，没事多喝水。

这一系列作品相信你一定不陌生，特别是它经典的文案：

一堆黑色高跟鞋的顶端是一双鲜红色的鞋

打开鞋柜，你把自己打开在眼前

10岁生日的红色娃娃鞋

那天站在镜子面前超过30分钟

毕业舞会的高跟鞋

所谓成长竟是3公分的高度

开始学会穿鞋买鞋几个月后

你发誓每个月只买一双鞋

吵架分手后丢掉50双鞋

大哭一场后买了51双鞋

为力争上游买鞋为让人妒忌买鞋

为发泄青春买鞋为证明存在买鞋

看见橱窗红色的高跟鞋

你发现自己原来从10岁开始从未改变

这个文案可以说是广告人入门必看，我们就不多赘述了。估计很多人也想到了那位比这些文案还有名的广告人——许舜英。

她创作过最著名的广告要非台湾中兴百货莫属了，台湾中兴百货的广告被称为“中国广告界的哈佛案例”，已足以见得其分量。这一系列广告也形成了许舜英式的意识形态广告，对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生了重要影响。许舜英在中国广告行业绝对是一块金字招牌，有她名字挂上的广告必火，比如前两年突然火起来的海澜之家。

香港电信One 2 Free这支广告片《自由天地》可能很多刚入行的广告人不太了解，但它在当时绝对可以用“风靡”两个字来概括，很多香港人估计还在当时为这支广告的结局投过票。不过，就算你没看过这支广告片，但广告里面的主题歌你绝对听过——《爱的呼唤》。

这支广告片讲述了一个男女之间常见的问题：新欢和旧爱。对于这个问题，相信每个人都有自己的答案，所以，它干脆把难题推给了观众。这一举动也让它成为了全亚洲第一个互动电视广告，获得了无数创意及市场实效大奖。即使是在广告播出的18年之后，它还获得了“HKMA/TVB 30年最受欢迎电视广告大奖”。

这支广告来自前李奥贝纳中国区执行创意总监——李少蕙之手。现在的年轻广告人可能对她已经不太熟悉了，因为从07年离开李奥贝纳后，她的作品就渐渐少了，也没有了身在何处的消息。不过，你一定看过她的作品，除了刚才说的《自由天地》，她还服务了十几年的麦当劳，当然还有上海申办世博会宣传片《茉莉花篇》。上面刚刚提到的全球著名管理咨询顾问R3胜三的评选“中国最具声誉的广告人”，她也在排名中，第四名。

知名广告人黑马大叔曾这样评价她：广告女创意人要做到出名的棒和出名的靓，全世界没几个（男人就别提了），李少蕙绝对排在三甲之内。

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看到这里，估计很多朋友已经发现了，这些经典案例背后都出自女性广告人。

作为广告人，每年三八妇女节，我们都尽心竭力地为各行各业搜寻着行业里那些值得称赞的女性们，我们行业中的这些女性都是案例背后默默付出的人。这一次，我们行业的这些女性也应该成为一次主角了！

这篇文章我们只说了6位在行业里有着重要地位的女性广告人，但绝不只有这6位，你我的身边也还有很多，而这些女性广告人是我们这个行业不可或缺的一部分，为创意提供了另一种可能和思路。

所以，

让我们为这些女性创意人鼓个掌，

也为你身边的她鼓个掌吧！

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