提到运动品牌，相信你脑中首先想到的就是阿迪达斯和Nike。

虽然现在运动品牌已经多到数不清，也不缺知名专业的品牌，但阿迪达斯和Nike这两个品牌的霸主地位还是存在在大多数人的心中，屹立不倒。如果单纯地往前追溯，阿迪达斯和Nike这俩相爱相杀的哥们并不是诞生于同一时期，1949年出现的阿迪达斯比1971年出现的Nike早了整整22年。而在这22年间，阿迪达斯早已名声远扬，并且出现了好几双至今称之为经典的鞋款。这样算来，说阿迪达斯是运动品牌中的“鼻祖”应该不为过吧。

而我们今天要说的，就是这个运动品牌“鼻祖”下的三叶草（Adidas Originals）。

2016年大热的NMD、被炒过万的Yeezy、经典小白鞋Stan Smith···都让三叶草在消费者心中形成了时尚年轻潮流的形象。就像它的slogan“原创不息”一样，三叶草在广告营销中，也是酷到无底线。

最新款YEEZY

2014年 #这就是我# 

在2014年，Adidas Originals 系列是街头运动服饰品牌的领军者。但消费者并不能区分出时尚品牌和街头服饰品牌。这些非直接的竞争者从扎根市场的多年经历，较高的营销预算和较⾼的市场渗透率中获益。尽管originals的品牌熟识度很⾼，但是消费者对品牌的理解度很低。品牌需要建立并凸显品牌个性化特征使消费者对品牌涵义有认知，并且使其从竞争对手中脱颖而出，提升品牌熟识度。 

Adidas Originals 的目标受众是那些彰显或想要彰显独特个性的人群。对于这个活动目标受众是可以影响⼤众的时尚和文化的潮流引领者，他们年龄在22岁至30岁之间，生活在⼀二线城市。 

针对这群年轻人，品牌的创意是让那些被贴上怪异标签的年轻人秀出⾃己的个性，大胆表达 #这就是我#，并号召其他人加⼊，一起向全世界展现真正的自我。为了实现品牌表现个性化和独特性的创意，在媒体的使用上需要有⾜够的煽动性，特别是要触达的受众是并不经常接触传统媒体的代表潮流标杆的中国年轻一代和阿迪达斯originals的铁杆粉丝。

2015年  #I'm not Superstar# 

2015年初，为了纪念第一双“Superstar”发布45周年，adidas 推出话题#I am not a Superstar#，通过倾听来⾃不同领域、不同层⾯明星的内心声⾳，去诠释什么才是真正的 “Superstar”精神。 adidas Originals 以短⽚《OriginalSuperstar》开启全新传播活动，邀来贝克汉姆、Pharrell Williams、Rita Ora、利拉德四位巨星，讲述他们心中的 Superstar 精神：不是站在舞台上接受万⼈人崇拜、不是⼈人都爱、不是时尚先锋也不会变化莫测......⽚尾亮出的全新 slogan【 I'm not Superstar 】。 

在这个⼈人都可能成为偶像的时代，我们却越来越难找到一位真正的 Superstar。所以当 adidas Originals 发起关于 Superstar 的话题讨论，当贝克汉姆、Pharrell Williams、利拉德等巨星喊出“I'm not Superstar”时，反倒引发了我们的关注与兴趣。毕竟，只有真正的 Superstar 才敢否认自⼰。

 2017年  #Original Is Never Finished 原创不息# 

2017年初，adidas Originals 发布了全新年度广告⼤片「原创不息」(《Original is never finished》)，邀请到了来⾃音乐、滑板、运动、时尚与艺术等不同领域的创意⼈士共同出镜。片中将美国饶⾆歌⼿ Frank Sinatra 的经典歌曲「My Way」以破格方式