IMDb评分9.2！豆瓣评分9.4！刷屏！吹爆！炸裂！强烈安利！大尺度！大脑洞！

这些都是网友对Netflix的R 级“神剧”——《爱，死亡和机器人》的评价。

18个故事，6-17分钟不等的时长，迥异的风格，不一样的表现手法，每集之间唯一有联系的就是“爱，死亡和机器人”。

有人说：“一碗面还没泡好，故事就结束了”；

也有人说：“像是嘴里塞进了好几个爆炸糖”。

仔细算一下，《爱，死亡和机器人》整季看下来也只有2小时左右，基本相当于现在一场电影的时间。而在这样的时间内，它讲述了18个含反转、隐喻、脑洞的故事，就像一场成人影迷之间的狂欢，刺激、紧张、疯狂、激动人心，在这样的氛围中，大家都玩嗨了。

不知道这部剧有没有刷入你的朋友圈？但是我听说广告圈的朋友被刷屏了。

当我们经历了那些突如其来的刷屏之后我们变得更加理智了，因为现在开始没有随随便便的刷屏。

说到《爱，死亡和机器人》，就不得不提到两位监制——《异形3》《七宗罪》《搏击俱乐部》的导演大卫·芬奇（David Fincher）和《死侍》的导演蒂姆·米勒（Tim Miller），有这两个人，就已经足够让这部动画短片未播先火了。

△来自《证人》

不仅如此，这18个短篇由18组从美国、加拿大、法国、匈牙利、韩国找来的顶级动画制作团队制作完成的。

● 第一集「桑尼的优势」由全球业界最知名的CG动画公司Blur Studio制作，他们曾做过《魔兽》《古墓丽影》的游戏，《后天》《X战警》《变形金刚》《阿凡达》的后期；

● 第三集「证人」是《蜘蛛侠：平行宇宙》的前艺术总监阿尔贝托·米尔戈执导；

● 第七集「裂缝之外」由法国顶尖的动画工作室Unit Image制作；

● 第十六集「冰河时代」由《死侍》导演提姆·米勒本人亲自指导

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△来自《古鱼复苏》

这些制作团队不仅为短篇做了最高程度的背书，还为其攒足了噱头。在这个信息极度冗杂的今天，我们每天被大量信息包围，这些专业的制作团队可以缩短我们选择成本，让我们在大量的选择中快速找到高质量的内容。虽然专业的制作团队不一定是火的保证，也不是必要条件，但一定能为其在播出前赚足眼球。

想要吸引年轻人，一定要有吸引他们的特质，比如下面这些：

克苏鲁、赛博朋克、蒸汽朋克、金属摇滚、科幻、玄幻···

末日机器人、猫咪、狼人战士、远古神鱼、异形附体、妖狐灵兽···

血腥、搞笑、思考、隐喻···

△来自《三个机器人》

它就像是刺激的 R 级画面和科幻题材的大杂烩，但这里的每个关键词都牢牢地抓住了现在年轻人。

就用当下最常见的“猫”来举例，这部看似无下限的黄暴剧中，猫总共出现了三次，分别在第二集《三个机器人》、第五集《噬魂者》、第八集《祝有好收获》中都有它们的镜头，特别是在《三个机器人》，猫咪统治了地球，这不得不说是对当下吸猫文化的一种洞察，也是对观众的投其所好。

除了这些超酷的小众文化外，《爱、死亡、机器人》还抓住了年轻人一个关键点——隐喻。

△来自《桑尼的优势》

这18个小故事并没有完整或明确地表达出作者的意图，大多时候都有“留白”。不同于直接点明其中的内涵，这一系列短片更多地是将意图放在剧情中，等待你去挖掘、去思考。这种隐喻的方式，给了年轻人一个展现自己智商优越感的机会，给了他们一个讨论的空间，同时也给人们提供了一些看待世界的新思路。

如果要说这部作品的另一个特征，「时长」一定是绕不开的话题。这部《爱、死亡、机器人》打破了剧集中传统的半小时和一小时分集模式，没有对每集做固定的限制，而是根据故事内容和制作团队的想法将故事按照它最佳时长展现在观众面前。对于一个优秀的作品来说，时间不是禁锢一个作品的枷锁，更重要的是以一个合适的时间来给作品一个自由展示的空间。

△来自《裂缝之外》

快节奏，是这个时代的特质，估计在这点上，大多数人都深有体会。在这个看各种剧都需要2倍速的时代，“时间是金钱”已经不足以体现它的珍贵。我们恨不得24小时掰成48小时过。和国内那些以60集为小目标的电视剧相比，《爱、死亡、机器人》这些6-17分钟不等的时长绝对是很多追求快节奏年轻人的福音，这降低了大多数人看剧的时间成本和心理门槛。

《爱、死亡、机器人》从内容、时长到形式，再到最终的推广策略，都是一次全新的尝试。

对于制作团队来说，《爱、死亡、机器人》就像是一块空白的画布，监制选定剧本，其它随意发挥，这也导致了各个故事之间有着显著画风和形式上的差异，当然还有刚刚提到的时长差异。

与此同时，这次的推广策略中也有一个新的尝试。很多国外的网友发现，他们看到的每集顺序不一样，一名同性恋组织负责人看到的节目从专注女同性恋的故事线开始，而一名异性恋朋友看到的则是从“最现实、最直白的异性恋”开始。

△来自《架空历史》

Netflix在Twitter上也做出了回应，他们表示，平台向不同观众展示了4种不同的剧集顺序，而这是“全新的尝试”。我们希望以不同的方式展示连续剧中的不同剧集，看看什么样的方式对我们的会员有效。

最后要说的，就是Netflix。

可以说，如果没有Netflix，就没有这部“神剧”。

蒂姆·米勒在采访中表示：Netflix 告诉他们，「我们没有这类内容的数据支持，也不确定这个项目最终会不会成功。但我们认为它很有意思，我们愿意冒险一把。」

这就是Netflix，他们在商业运作和内容布局中一直都是大胆、超前、未来的代表，也正是这些让他们近些年在行业内一路走红。

△来自《齐马的作品》

这些特质跟其创始人之一Reed Hastings有着密不可分的关系。上世纪90年代，有一家独霸租碟业的公司Blockbuster，Reed Hastings在这家公司租碟后，因为逾期被赔付了一大笔钱，一怒之下想到了类似于健身房的会员制。十三年后，Blockbuster破产了。Netflix也像其创始人一样，开始了大胆且独特的商业路线。

除此之外，内容也是Netflix近些年的重中之重。从2016年起，Netflix开始在其内容上大做文章，在内容上投入60亿美元，其中原创内容投入为12亿美元。开发出了众多全球闻名的影视剧IP，包括《纸牌屋》《女子监狱》《制造杀人犯》《毒枭》等，被艾美奖的提名仅次于FOX电视网和HBO两家老牌影视业巨头。从DVD租赁业务起家，到转型拆分业务成长为流媒体行业巨头，Netflix用优质内容撬动用户增长。用优质内容吸引用户加入会员，再用会员资金产生优质内容，形成一个商业闭合。

Netflix从1997年创立至今，为了吸引会员，经历了很多次改革，在商业营销领域也是一个典型的案例。因此，我们也专门整理了Netflix这22年的商业营销路线及案例，将放在本周三的金牌会员学习资料中。

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