关于黑洞照片的版权之争，终于在共青团中央向视觉中国发出的「灵魂拷问」下达到了热议高潮。

当然今天我们分享的主题并不是要说「版权」，而是想借这件事说明一个Point——人类真的太喜欢看热闹了。事儿闹得越大，越容易让旁观的人感到兴奋。而这一点，在品牌与品牌之间的互掐方面，你也能看到点痕迹。

比如，相爱相杀的汉堡王与麦当劳，风风火火地掐了几十载，成为了无数消费者的快乐源泉，而一句「爱ta就惹ta生气，只是为了引起ta的注意」又刺激了无数看好戏的消费者的兴奋神经。

还有不得不提的可乐双雄，在diss对方的广告中互相抖着机灵。

再比如，在今年超级碗期间，百威Bud light 推出的一系列攻击对手Miller Light 和 Coors Light的一系列操作，堪称广告界的年度大戏。

事情是这样的。

今年美国超级碗期间，百威Bud Light上线了三支广告。

其中一支，是与HBO《权力游戏》第八季联合造势的广告，气势恢弘，但这一支我们稍后再表。

而剩下两支广告，纷纷将矛头指向了Bud Light的竞争对手Miller Light和Coors Light，指名道姓地向所有人说，Miller Light 和 Coors Light（两者均为MillerCoors公司旗下的啤酒）在啤酒中使用了玉米糖浆，而自家的Bud Light是完全不会放玉米糖浆这种东西的，以此来标榜Bud Light更加健康。广告是这么拍的：

Special Delivery—「无论经历再大再苦的艰险，我也要把属于你的玉米糖浆还到你手上！」

Medieval Barbers—「含了玉米糖浆的啤酒，你都不好意思拿出手」

接下来就是一场轩然大波。

在视频中对「使用玉米糖浆」的讽刺，不仅惹怒了美国玉米种植协会，说Bud Light不尊重农民伯伯的辛勤劳作（当然这是另一个话题），同时还引发了Miller Light 和Coors Light两兄弟的轮番轰炸。

Miller Coors先是在《纽约时报》刊登了整版说明，正大光明地回应了Bud Light的挑衅：

说明大意：

大家可能都看过Bud Light的广告了吧，说我们用了玉米糖浆但他们家却没有用。对啊，他说的没错。谢谢Bud Light花那么多钱在超级碗上帮我们做宣传，还做了两次，给你比心。

但就是因为我们用玉米糖浆，所以才让我们的口感比Bud Light要好很多呀，这一点我们不用争了，大家公认，毋庸置疑。

话说回来，「玉米糖浆」并不同于「高果糖玉米糖浆」，而且，增加玉米糖浆去调和啤酒的口感是啤酒酿造过程中再正常不过的一项操作了。

总之，再次感谢Bud Light在超级碗那么大的场子里把这个话题说开，让我们也有机会出来跟大家说明一下事实。

就酱。

到这里，两方的战争就算正式展开了。

紧接着，Bud Light 出招。不仅在Instagram官方账号上发布了这样一张图：

还在奥斯卡颁奖礼上放了一支名为《悲剧》的广告，沟通信息依然是「Bud Light不含玉米糖浆」：

随后Miller Coors这边向广大在意「热量」的群众丢了一招绝杀：含不含玉米糖浆的我们先不说，就看看到底谁热量高吧~

再后来的战况，我们就要来先说说Bud Light在超级晚上发布的那支和HBO《权利的游戏》第8季合作的那只广告了。

这支广告结束于恶龙制造的火灾场面，而Miller Coors则是为这支广告作品接上了续集，而Key Massage依然是：先不说玉米糖浆什么的，现实世界中我们的口感比百威Bud Light要好得多呀！

随后，Coors Light还放出了一个黑科技大招——智能啤酒手柄，Coors Light宣布，从3月22日开始，Coors Light的智能手柄会出现在纽约、达拉斯、费城、拉斯维加斯和奥马哈等城市的一些酒吧里，而这个智能啤酒手柄将随时监测社交媒体上有关Bud Light的舆情。一旦Bud Light出现负面信息，这款手柄就会被点亮，而在点亮手柄的同时，Coors Light就请大家免费喝啤酒。可谓是一招诛心。

在智能手柄推出之后，Bud Light又拍了一支广告作为回应：

依然放出了百威国王，大意是说：想不到啊想不到，我帮了Miller Coors那么大的忙，他们却这样回报我，但我觉得，在消费者还是有权利知道自己放进嘴里的东西到底是什么成分的吧……

听说最近Miller Coors已经将Bud Light 告上法庭了，至于场战役最后的走向，我们可能还要再等些时候才能见分晓。但是说到Bud Light一向喜欢剑走偏锋的营销方式，下面倒是还有很多案例可以跟大家分享一下：

一只狗帮他们带动了20%的销量

作为很爱用动物来作为自己产品代言人的百威，为了烘托出Bud Light的年轻形象，特地选了一只名为Spuds McKenzie的牛头梗来诠释「Party Animal」的年轻定位。Spuds MacKenzie作为吉祥物首次出现于1987年的 Bud Light Super Bowl XXI广告当中，在第一支广告大受欢迎之后，Spuds那几年几乎是百威的唯一代言人，连续三年拍了七支广告。

有些人为了喝一口Bud Light

甚至全裸一天都没关系

为了凸显Bud Light的口感和受消费者的欢迎程度，他们特地拍摄了一支广告。办公室在举行衣物捐赠活动，但凡捐了一件衣服的人，都能免费换得一瓶Bud Light，这个诱惑力对于办公室的男男女女来说着实不小，纷纷宽衣解带，来换得一口Bud Light。

中世纪的Dilly Dilly

百威2017年8月借助大热电视剧《权力的游戏》的大结局，推出了一支满满中世纪风的广告，广告中一句貌似欢呼语的“Dilly Dilly”迅速风靡社交网络，并在各大赛事期间得到广泛运用。随后，Bud Light似乎站稳了中世纪的营销风格，拍了一系列的有关Dilly Dilly的广告。

Bud Light除了与各大品牌之间挑事儿是个能手，同时在营销自家品牌以及品牌年轻化方面也是非常值得学习。而PITCHINA本期的金牌会员案例集，正是以Bud Light为主角，详细剖析了Bud Light一路走来的种种优秀案例，包括：Bud Light品牌诞生的背景、一直以来的沟通策略、各大阶段的营销案例。

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