也许你想问：

为什么写不出优秀的文案？

客户挑剔我的创意怎么办？

职业发展规划一头雾水？

传统广告人如何应对互联网时代的变化？

......

也许你想了解：

如何定义一个好创意？

广告的本质是什么？

什么样的内容能在社交媒体上吸引消费者？

最好的客户和创意公司是什么样的？

如何与客户/创意公司能达成一致？

广告行业未来10年的发展趋势是什么？

科技和互联网品牌到底会给广告行业带来哪些影响？

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你或许能够从下面这本书中找到答案

信息大爆炸的时代让我们变得异常焦虑，每个行业都是如此。人人不甘落后，争相购买知识的快餐，想要快速成功。但越是急功近利，越容易在无尽的焦虑中迷失自己。

列夫·托尔斯泰曾说：与人交谈一次，往往比多年闭门劳作更能启发心智。思想必定是在与人交往中产生，而在孤独中进行加工和表达。

其实我们每个人都应该有自己的节奏，除了整日埋头苦做以外，时常需要停下来思考，还有与人交流。

2015年到现在，我们采访了中国广告行业内许多天花板级别的人物，试图了解他们创作广告的过程，以及广告背后的思考逻辑，最终了解一个广告的传播本质。

这就是我们创作《超级广告人创意心得》的初衷。

我们以访谈的形式记录下了与这些超级广告人的对话，尽管采访氛围轻松而随意，但他们隐藏在字里行间的创意心得远远超乎想象，值得反复品读和思考，这是一本能降低你焦虑感的书籍。

这本书囊括了18位超级广告人的采访，他们当中既有多年执掌国际4A公司创意部门的资深广告人，也有特立独行、思维独特的创业人，聆听他们的故事和体会，也许会让你在某方面深受启发。

为了帮助你更了解这本书的内容，下面我们来介绍五位创意大咖的心得体会。

Bill从事广告行业20余年。2000年，他从香港来到内地，先后做过上海智威汤逊、上海博达大桥、北京麦肯、北京奥美等担任创意部主管，在从事广告的过程中他逐渐发现，广告做得好的话，遇见什么问题都很容易解决了。

什么是好的文案？

"能打动人的文案不是因为技巧，而是内容"

"判断一个创意，试着不要分析，抛开理性，找回本能，只管用心，喜欢就好"

"最好的美化城市的方式，其实是导人以善"

Bill说，其实我们每个人天生都是广告人，会忍不住把自己喜欢的事物推荐给他人，广告人的本质恰恰在于分享。只不过，职业广告人需要分享的不一定是自己想推荐的。

尽管如此，能打动人的文案，依然靠的是内容，而非技巧。

他是新加坡创意人余子筠。前上海奥美集团执行创意总监，曾就职于BBDO、10AM、GREY等知名广告公司。

“好的创意是会让人妒忌的。”

“想要做一个值得尊敬的创意人，就要永远在意下一个作品，因为那代表了你现在的水平。”

“想创意的过程就是玩即时战略游戏的过程，把团队中的每个人都变成特种兵，但又一直处于协作的工作状态。”

对于客户，除了极致认真的态度，还有一个重要的小技巧是：无论客户给出什么要求，都要给对方额外的东西，在满足他所给的条条框框的前提下，在给他一道甜品，这样真正打开客户思路，增加彼此的信任感。

庄健，Serviceplan大中华创意长，曾就职于奥美广告、李奥贝纳、盛世长城，兼具大气场和小幽默。

广告是一门无法速成的科目，要成为一个好的广告人，就要一路熏陶，一路成长。

那么，什么是好创意？

“好创意一定是可以解决问题的。”

也许好的创意并不需要过于纠结商业和创意的契合度，它的着眼点在于对现状做出改变来解决问题，把商业和创意融合得更好。

“想要获得好的创意与广告人自身的状态息息相关，创意来源于生活，只有懂生活的人，才懂做好广告。”

“创意不是平面上的创意，而是从你生活当中提炼出来的那些精华，广告人需要有自己的兴趣，自己的爱好，去玩好玩的，去体验有趣的，要有自己的生活。”

李三水，W创始人，曾就职于W+K、AKQA等国际4A公司。

什么是创意？什么是创造？

“创意其实不值钱，创造性的思维才是。”

“创意在我眼里只是惊喜，人人都有的东西自然不值钱。创意行业完全受制于人的经验，但人的经验受制于认知，所以认知一旦受限，就很难再往外拓展创新了。”

“创造是超越认知的，创造是找到惊喜的方法，是一种升维的意识。”

赵圆圆说：“我就是一只小白鼠，侥幸的是，注射了一针'社交'，发现自己变成杰瑞了。”

这位从奥美出来的广告人离开接触10年的传统广告圈转向做社交媒体，加盟淘宝成为淘宝产品和消费者平台消费升级和创新资深市场专家。

如何在互联网快速发展的时代下实现传统广告人的转型：“进场要早，了解要全面，尝试要多，不怕犯错，底线清晰。”

成长为自媒体网络红人，他总结为，博采众长。

“我一直都在不停地拆解那些头部的自媒体套路，通过亲自试验来掌握，掌握的阅读，会的招式就越多，能够玩的组合也就越多，武林高手就是这样练成的。”

以上五位广告牛人各有特色，或是顶尖广告公司的创意掌门人，或是独立广告公司的创业者，他们跨国、跨界、跨文化，虽然各人经历不同，各自对创意的理解不同，但可供你学习的技术和品质却很多很多。

书中其余的13位广告超级大咖：

这是一本囊括了超级广告人思想的合集，你可以自己探索它的使用方法，也不必全部认同，但我们希望的是你能从这本书中挑到自己喜欢的观点，碰撞出思维的火花，帮助自己成为心中理想的创意大师。