找借口是这世界上最轻而易举的事情。

小时候的周末作业没做完，还不是那隔壁小花老来找我玩害我没时间做作业；考试失利没去成理想的学校，老师学校家长其实负了很大一部分责任啦；毕业找不到理想的工作，都怪今年的经济形势太不景气了；打算工作之余学习学习充充电，哎天太热了学不进去，还是天冷一点再开始努力吧……

从小到大，找过的借口一箩筐都装不过来。毕竟，与其天天自怨自艾，似乎还不如日日自欺欺人。

而NIKE，持着这样的一份来自大家内心的「自恰」，在天猫NIKE超级品牌日来临之际，拍摄了三支关于「借口」的TVC，找出了三个关于中国篮球人才不够多的「好借口」。

先看广告

第一支「牛肉篇」

我看网上有人说，中国篮球上不去，

就是因为牛肉吃得少。全赖我。

如果我把这些锅贴全都换成牛肉馅的，

那还了得，

咱不得骑着对手咔咔咔一顿暴扣啊？

相反换成猪肉，

咱就登不上什么国际舞台，

就完犊子了。

是。易建联，丁彦雨航，周琦，

他们也都做到过，但这不是重点。

重点是……

我拖了全国人民的后腿。

如果想当初咱们发明的只是牛肉锅贴，

那中国篮球，不就有戏了吗？

第一支短片里，锅贴店老板主动站出来“顶了个锅”：是，全赖他，都是他拖了中国人民的后腿。要不是他日日只做猪肉的锅贴，没发明过牛肉的锅贴，中国人吃够了牛肉，中国篮球早就登上国际大舞台了。一句句顺溜的借口，在无比接地气的东北大叔口中化作了东北话特有的幽默。抑扬顿挫的语气，和身手矫健的肢体语言，将埋藏在猪肉锅贴中的自信和体面的借口衬托得恰到好处，也展露无遗。

第二支「牛奶篇」

听说有人觉得，

咱篮球打不好，

是因为牛奶喝少了？

要是我们挤奶从业者争点气，

人人都是篮球奇才。

你看易建联，用得着练吗，就是喝牛奶，

一缸接一缸地喝，

喝完了就做做篮球巨星的梦。

喝出伟大。

我必须站出来，挤更多的奶，

让更多的人，都变成篮球巨星。

然后，代言球鞋，代言钙片，

再代言牛奶，把我的牛奶卖向全世界。

稳赚！双赢！

就因为少了这杯奶……

咱才做不起什么篮球梦。

全怪我！

「牛奶篇」里，篮球打不好的替罪羊成了没喝够的牛奶。这都怪挤奶从业者不争气，没能挤出更多的奶让更多人的有的奶喝然后成为篮球巨星。这一借口「牛奶喝少了」的切入点选择从挤奶从业者出发，山羊胡大叔穿着白T+时尚外搭，操着调侃的语气，在轻快音乐的烘托下，干着活，喊着「全怪我」，有趣和实诚的背后，藏着的尽是荒诞。

第三支「老师篇」

昨天的热搜，老师都看到了。

照你们说的，我真欠中国篮球一个道歉。

是我，每天逼你们学什么7744的平方根。

你们还怎么成为一代篮球巨星啊？

像我这样，一天被我耽误60分钟，

一年就是21900分钟，不好意思啊。

你们还要什么打游戏呀，刷朋友圈呀，

网购呀，直播呀，追电视剧呀。

你们哪里还有时间找球感？

你们太忙了。

怪我咯？

现在，翻开书的第58页。

今天，我们学点容易的。

如何给自己……

找个体面的借口。

最后的「老师篇」，老师作为代表人物，进行了总结发言。都是因为老师占用了学生们的时间，害他们没有时间练球；都是因为要做的事情太多了，找不出时间练球。哪来的时间练球感呢？没有啊。所以最简单的事情，无非就是给自己找个体面的借口。得以应付他人的追问，也逃脱自我的谴责。

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这几支TVC乍眼看去似乎跟NIKE长久以往的广告风格大相径庭。毕竟，它过往大多数的营销传播多在描绘拼搏给予每个人的力量，讲述「Just do it」的勇气和坚持。所用的主角也多为知名运动员，或是潮流酷范儿的顶级明星。

但这次NIKE抛开原本的品牌调性，或许这与接地气内容的日渐讨喜不无关系。

短视频的日渐风靡，带起了一大批乡村KOL的诞生，也引起了无数消费者的关注和兴趣。好奇心是天性，尝鲜是本能。看惯了潮流时尚，燃炸酷炫的内容之余，新奇平凡，和带着淳朴烟火味的内容越来越受到年轻人的青睐和欢迎。

NIKE试图用这样一种新鲜的方式和风格，引起消费者兴趣，也触及更多固有消费者之外的潜在人群。

让锅贴店老板、牛奶工大叔和老师站出来为每个人不够努力去实现梦（篮）想（球）背锅的创意表达方式，用他人的自嘲让观众来反观自己是否“足够努力”去实现梦想，这样的手法着实特别。用三个普通人来表达“是什么阻碍了成为篮球巨星的”本质。当然了，这是开玩笑的。

《教父》中有句引人深思的话：「花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定是截然不同的命运。

但是本质就是这样，如果少一些「借口」，也许命运会真的不同。

三个短片调侃味十足的文案，和接地气的普通人相结合的方式。明明可以正向传递「运动精神」的NIKE一下子down to the earth，每个做广告人的人知道，广告文案就是要讲「人话」，什么时候讲什么样的「人话」，这一波现在的年轻人特别「稀罕」！

毕竟，它的落点，依旧点在了「拒绝对借口的继续纵容」上，它所提倡的理念仍旧是「出手，让借口无处可逃」，仍然是「Just do it」。

只不过，它将这理念和传达的主题思想包裹在了正话反说的语境中，通过轻松和幽默的方式进行传达，让消费者更容易接受，并用一句「击破借口，就等你出手」，呼吁被戳痛点的消费者的行动。

而仔细看去，它所阐述了主题依旧是一个「篮球梦」。

是它一贯坚持的一个关于篮球，关于去实现的篮球梦想。

你不需要很伟大，不需要很成功，只要，行动起来，不再到处搜寻为自己开脱的借口。

这一系列主题短片不单是今天开启的NIKE天猫超级品牌日的宣传，亦为助力今年8月末在中国举办的FIBA篮球世界杯的推广。

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8月9日，是属于NIKE自己的双11。而8月1日-8月8日，是为这一天的到来而预热。

和去年一样，NIKE在今年的天猫超级品牌日上，将会提供数款新品的全球首发：

NIKE ALPHADUNK篮球鞋和中国队队服全球同步新品发售，NIKE KYRIE 5 × 海绵宝宝联名鞋款天猫独家首发，海绵宝宝同款背包，NIKEPLUS会员抢先预售NIKE ADAPT BB篮球鞋等。

在推出短片宣传，品牌商品折扣送赠品，发布新品的基础上，根据今年推广的主题「击破借口」，NIKE推出了一款击破借口的AR互动游戏，让消费者有机会为中国篮球击破借口，也能获得抽奖机会。

今年，NIKE与天猫超级品牌日的合作并不是第一次了，相信两个强势品牌的再次牵手一定是基于上一次的合作。毕竟两个品牌在创新能力，技术势能，品牌价值以及话题性等等优势极为突出，这样的合作一定会带来win-win的效果价值，从而实现消费者对品牌精神的感知。

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今年是天猫超级品牌日的第四年。

天猫超级品牌日开启于2016年，在几年的发展中，逐渐被称作品牌自己的双11。几年间合作过的全球一线品牌数不胜数。

超级品牌日的魅力在于，这个为每个品牌逐一赋能的活动，可以为品牌带来声量和销量的双重爆发与巨大增幅。如2018年3月24日NIKE与天猫超级品牌日的合作，当日开启30秒，全球限量5000双新鞋抢购一光，开启5分钟，NIKE的销量即破1000万。

天猫超级品牌日在凭借平台的资源和优势上，让品牌体验到天猫的数字化营销新玩法，通过大数据触达更精准更广泛的用户，并且带来销量转化和品牌价值的累积。实现品牌影响力的同时，跟天猫一起做生态改变，从而实现成交、数据资产、创新产品/运营支持、品牌沟通，最终走进消费者心智。

天猫超级品牌日是天猫营销IP中一张王牌，负担了将双11的概念拓展到品牌端的重任，也帮助品牌实现升级转型和销售方面的赋能。经过近四年的发展，天猫超级品牌日这一营销IP的影响力已经深入品牌端和消费者心智。

无论是NIKE海绵宝宝同款，奥利奥的科技音乐盒，玛莎拉蒂装进购物车的新奇，还是边看秀边购物的体验，都是天猫超级品牌日在不断创造的购物新方式和新契机，也是品牌携手天猫在消费方式上的不断探索和升级。