2018年这一年，无论对于全民或是对于天猫，都必定是中国人心中最有标志性的“大财年”。在这个“逢8”的大年里，谁都值得一起回看我们走过的里程。而在挑战巨大的节点，面对极为广泛的人群做传播，需要代理商具有出色的策略创意和执行能力。围绕主题“精彩，才刚刚开始”，并体现十年间“越来越好”的内核，ONENINE深刻理解「十周年」对于一个品牌来说的使命感和责任感，凭借自身的新商业传播理念的独特核心价值，配合天猫「由虚到实」的整体传播策略，为双11提出了这个十周年具有极强延展性的创意「十年一转眼」。

对应明星传播节奏的基础上，以Social平台为主阵地，对天猫双11整体活动进行氛围打造。从双十一氛围预热到购物情绪激发，从集体回忆到展望未来，步步为营引领全民「渐入佳境」，投入到一场空前浩大的狂欢中。

围绕#十年一转眼#的主题，以时代的十年为序，再到品牌的十年、明星的十年、每个人的十年，一步步向真正的狂欢过渡。推出十大ICON海报、品牌联合海报、时光列车H5。再通过一系列的明星带动话题和互动的方式，在全网掀起了一场回看十年的热潮。后续将回忆场景收拢到双11狂欢本身，为倒计时做铺垫。并发布创意条漫，设计转发奖励，以情感营销为主线，真实利益点为导向，提高了双11的声量水平，并充分联合阿里生态圈，打造双11阿里生态传播链路。

ONENINE认为，在未来代理公司除了具备高质量的作品产出能力以外，更应该在品牌方的商业模式多去思考，超强的内容产出能力更能适应当下媒体环境下的需求，从idea到内容再到效果形成一个完整的传播系统，从本质上帮品牌做到实效的传播。

代理公司：ONENINE

公司优势：

ONENINE是一家新商业传播公司，旨在用新的方式，新的概念，新的技术等全新的手段为客户提供最有效的商业传播，帮助客户实现从1到9从最小到最大的业绩增长。这个模式既弥补了战略咨询公司所缺乏的实战经验，又完善了广告传播公司欠缺的商业判断，这是ONENINE一贯的坚持。 高效和定制化商业解决方案、极速反应和灵活的合作模式，ONENINE不是在主动合作的过程中，就是在去往合作的路上。

重点合作客户：

天猫、聚划算、百事公司、美年达、星巴克、NIKE、菜鸟网络、星展银行、雅培奶粉、玛丽黛佳

合作联系：

cooperation@onenine19.com 

公司其他优秀作品：

WMY在18年的天猫双11负责狂欢城和猫省理工学院两大板块的创意和推广工作。既要诠释天猫双11“十周年”概念，建立平台、商家、消费者之间的联系；也要促进双十一期间用户活跃度；并且要完成在11.11日当天用户召回。

天猫狂欢互动城一直以来都是连接用户和商家、激发用户参与活跃度的重要部分，并且也是用户得到秒杀利器的重要途径。天猫联合其他BU（支付宝、高德地图、优酷等），集结了阵容强大的“阿里联合体”，打通内部各平台，联手为消费者带来充满仪式感的豪华优惠。

WMY与天猫一起最终将狂欢城创意概念确定为【理想生活“投资人”】，打造类似于“大富翁”游戏的场景和互动玩法。在这一创意概念下，打造了立项生活金融城，双11时光机和三维商品建筑。

代理公司：WMY

公司优势：

WMY是一家创立五年的创意热店。主要服务互联网、快消、汽车及3C类用户。今年是WMY参与天猫双11的第三个年头，在过往认知中，WMY 最明显的标签可能是视觉把控能力，而从去年以来，WMY在新媒体话题向以及品牌端都产出了非常有趣内容。从过往的双11作品中，WMY除了产出天猫双11站内互动城这种强视觉设定及制作导向的案例外，也产出类似于双11攻略H5【猫省理工学院】以及双11爆款清单【走进科学】这样线上话题向创意内容，展示公司创意的丰富多样性。

重点合作客户：

天猫、腾讯、知乎、百度、今日头条、抖音、滴滴、VIVO等。

合作联系：xuben@wmy-ad.com

定位：一份让你提前开启双十一狂欢的礼物；

玩法：礼盒的主体是标志性的猫头，22个品牌的22个小礼盒手动改造后，可以插在主体的猫头上作为扬声器，把手机放在组装好的礼盒上播放音乐。

天猫广告礼，以天猫重要节日为节点、通过系列病毒视频为天猫品牌做内容化营销，已经成为受众熟知的内容营销 IP。2018年，天猫希望增加创意设计礼品的实体“礼物”，通过“视频+实体”双重广告礼，在social端引起话题讨论，完善用户对天猫升级版广告礼的认知。

L×U选择以音乐盒的形式呈现这一创意，为双11配一段带感的BGM，在强调「分享和狂欢」的氛围下，TVC以“召集好友-分享礼物-传递快乐-掀起狂欢”作为脚本，将22个品牌融入其中，加入礼盒的定格动画作为彩蛋，用新颖的形式和附赠贴纸所增强的互动性，来吸引多样化UGC内容的输出。更配合扬声器的idea，将清单附到了一张黑胶里，随礼盒赠送，扫码就能提前查看爆款，配合其他营销活动的开展和推进。

代理公司：LxU

公司优势：

LxU 是一家内容营销与设计创新公司，依托设计、技术、广告三大领域，并通过三者的解构与重组，建立起一套多元跨度的工作体系。力求为客户提供信息传达的创意解决方案，创造优良的信息呈现形式，搭建信息与人沟通的最佳桥梁，真正做到“让信息更动人”。

自成立以来，LxU大胆突破以往广告与设计的限制，凭借信息可视化设计、动态交互设计等特长与优势，发展成为以整合营销传播为主、涵盖策略创意及执行的优质服务商。

在作品中，既有代理国内外一线品牌的商业项目，也有如“年终盘点”、“新春制造”等自发项目。不管面对何种工作，我们都坚持“不重复自己也不重复别人”，执着地选择一些少有人走过的路。

重点合作客户：

阿里巴巴、Nike、麦当劳、OPPO、腾讯、可口可乐、欧莱雅 等。

合作联系：info@lxustudio.com

围绕“标签选货”的功能，提出“选择就像海底捞针，标签选货，一键找到你想要的”核心idea，通过病毒视频、吸睛海报、H5、快递箱改造、商家线下活动等多种形式传达。

在延续2018年天猫双11整体“精彩才刚刚开始”的主题下，星驰结合天猫超市新推出的“标签选货功能，传播天猫超市在双11期间推出的“标签选货”功能，向消费者传递天猫超市“关心每一件生活小事”的品牌主张，用话题#小有大精彩#带动微博话题，拉动双11期间天猫超市整体销量，并且扩大品牌知名度及消费者好感度。