- Pitchina
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来,听故事了:
从前有座山,叫猫头山,山里有一家人,全都叫“许愿望”
世袭制“许愿望”家族,祖祖辈辈帮村民实现愿望。直到第11代许愿望继承人许朵朵的到来。按照传统,她必须要为村民完成3个愿望,才能成为“第11代许愿望”。
猫头山是哪?
“许愿望”家族?
还是世袭制的?
这也太魔幻现实了吧。
欲知后事如何,请看完整视频
这部电影的官方说法是天猫的首部微电影制作,天猫交出了这部笑点与泪点齐飞的农村诗意魔幻大片,为我们呈现出一个愿望乌托邦。
影片挖掘愿望背后的情感,让品牌叩开消费者的心扉,就此扎营。
魔幻的故事背景下
藏着品牌深情的告白
作品在上线30小时内迅速出圈,很多人都在后台询问导演和代理商分别是何方神圣;还有人好奇,“第11代许愿望”是天猫的化身吗?我们联系到了创意代理商WMY,他们对许愿望与天猫关系问题的说法是:许愿望是天猫的人格化符号,但也不全是。本片的主要角色没有一个纯符号性人物,主角从拒绝成为许愿望,到主动帮人实现愿望,揭示的是一个有血有肉的人认识愿望真谛的成长过程。
天猫更像是一个讲故事的人,不谈消费,不谈广告硬指标,化身猫头山,引领大家走进天猫营造的愿望乌托邦。品牌更像全片中的诗意背景,润物细有声地传达出#愿望11实现#的美好品牌愿景。
当主角真正成为“许愿望“的那一刻,心底那句”把外面的世界带进来,让这里的世界走出去”,也是天猫最深情的告白。
三个荒诞的愿望
包含一生情感诉求
乡村直男环球追爱的愿望
一个孩子邂逅黑人运动员被“种草”的愿望
一头老牛百岁之前,“认祖归宗”愿望
三个愿望,对照生命的三个阶段,少年/青年/老年,揭示了人类最本质的情感诉求:
追风少年山蛋对梦想与远方的追逐;
乡村直男阿根对爱情一根筋的热忱;
一个老人和一头老牛之间的生命羁绊。
天猫以人类最质朴的情感作为入口,将商品逻辑戏剧化融入:
少年勾出奇迹,喜提奔跑利器;
阿根锦鲤附体,获得大奖;
一头老牛,享受定制款蛋糕、电子蜡烛。
荒诞的戏剧化设定,让感情的表达更为浓烈。
让每个人在笑与泪中寻找愿望的真谛。
这种对愿望的浪漫主义表达,是对#愿望11实现#品牌主张的诗意化阐释。天猫将故事娓娓道来,和消费者一起,在故事中探讨着关于“愿望”的更多意义。
所以,猫头山真的存在吗?“许愿望”到底是人还是神?这些问题并不重要。
重要的是在这里许愿,就会有人帮你实现。
最后恭喜代理商WMY,很多人过往赋予WMY的标签都是强大的视觉表达基因,在今年如知乎《我们都是有问题的人》等有意思的品牌故事留下深刻后,随着《第11代许愿望》上线,以后“会讲故事”的广告公司行列中,即将纳入一新成员。
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