老板电器的这波操作，超纲了！

Pitchina
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原创

你，为什么下厨房？

为一日三餐的日常？为特殊时刻的仪式感？为偶尔玩玩的新鲜感？为炫技朋友圈的成就感？

厨房，汇聚着万千种对美好生活的向往，

但当承载过多期望的地方越发让你失望？

为何本可以是秀场而非要搞成战场？

正如一段不太完美的婚姻里，每天会无数次飘过三个字“离婚吧”

一个不太完美的厨房里，每天也会无数次听到三个字……

“拆拆拆拆”疯狂洗脑，原来高级与魔性并不是反义词

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中国新厨房的诞生：一个革命性的行业创想

作为行业头部品牌，老板电器一直致力于为中式烹饪提供更优秀的解决方案。老板电器发现，中国旧厨房的厨电配置以烟机、灶具为主，十几年如一日，但现代烹饪过程中用户需求已经发生了日新月异的变化，比如烹饪前的洗菜、备菜，烹饪中的火候、用水，烹饪后洗碗、灭菌，旧厨房已经无法一一满足，目前大部分中国家庭还没有比较完整的解决方案。

而中式烹饪本就是一种不确定的过程，厨电产品必须足够极致，才能有100%的胜算去应对中式烹饪中0.01%的极端情况。为了让每一个中国家庭都能完美享受烹饪过程，老板电器于今年3月推出了“中国新厨房，老板4件套”的革命性口号，以“烟、灶、蒸、洗”为代表，建立中国新厨房的标准，解决烹饪前中后的各种麻烦。

在进行了半年的落地推广之后，老板电器决定在9月新品发布会之际，进行一波大面积toC端传播，作为leading agency的天与空建议进行一次突破性尝试，以一种有别于传统行业调性的作品收割受众。

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笑着说痛：痛点的更高级表达

“中国新厨房，老板4件套”看似简单的10个字，背后的逻辑关系对受众而言并不简单。“新厨房会带来什么？”“旧厨房有什么不好？”“4件套又是什么？”要逐一解答受众可能产生的疑问，最源头还是从旧厨房痛点入手。痛点到底有多痛？痛到直想拆掉它！

痛点一：性能差，厨房变刑房

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烟机是一个厨房的灵魂电器，下厨体验的气氛担当，但很多旧厨房的烟机性能不佳，做一餐下来浑身油腻。

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燃气灶最直接影响下厨成就，如果灶具火力不给力，最简单的炒青菜都会直出水，更别提中式爆炒。

痛点二：功能少，美好生活想想就好

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功能单一的鸡肋小电器，往往让你对自己刚萌生的厨艺产生致命怀疑。

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旧厨房里洗碗是每日必修课，碟碗盘锅，下厨的成就感都被洗成泡沫。

痛点三：空间乱，谈什么下厨体验

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中国厨房本就不大，很多单一配置的厨电大小尺寸互不搭配，难看不说，更浪费空间。

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一排小家电，看似丰富生活，其实是拥挤的“幕后真凶”。

高级幽默：行业调性局限的突破

厨电品牌因为投射着对家的美好想象，所以传统的传播调性要么温情走心，想方设法戳人泪腺；要么轻松小品，与受众日常场景关联，基本上是以偏感性路线引发共鸣。但群体是很容易“感性疲惫”的，尤其在一个生活不易的周遭氛围里，当情绪达到一个阈值，泪点也可能变成雷点。越来越多的年轻人表示对过度煽情的内容产生排斥，从电影、网剧、综艺到广告，碎片化的时间里获得更多新鲜有趣愉悦人心的内容，成为一种集体需求。

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