打开小红书，输入「下厨」两个字。

不要怀疑自己打开了美食杂志，

其实，你看到的是现在年轻人对美食的苛求。

亚里士多德在很早就说过，“美使人净化”。对于下厨做饭频次最低的年轻人群来说，把任意菜做成高颜值作品也是一次自我净化的过程。

颜值经济追求出图率，小家电产品在设计上恰好就迎合了这种需求。有数据显示，在今年小家电品类1-4月销量增速均实现80%以上增长。

显然，小家电有着明显的长期增长前景。

9月23日，苏泊尔将首次牵手天猫超级品牌日，希望通过这个专属于苏泊尔的Big Day打通年轻人下厨场景和体验，完成苏泊尔品牌年轻化转型。

“20岁的厨房”

说起王源，很多人不由自主想到的是顶流明星，但他的身份不止如此。其实在《环球人物》的杂志报

上，他还是一名作者，并且有一个专属于他的专栏“王源说”。

今年在2月18日，王源更新了他在《环球人物》上的“王源说”，这次他所要抒发的是与美食有关的一则文章，叫做《不完美的下厨记》，在这篇文章中写道：“食物是朴素的，但每味调料的使用和制作会根据

个下厨的人有所不同。虽然各类食谱盛行，但我相信不同的人烹制的料理都会是独一无二的存在。”

王源与美食，变得更加密不可分，更何况王源就来自重庆。

从2017年在慢综艺《青春旅社》中王源展示拿手菜Le Hsgy，在《年味有fun》中，王源变身居家暖男，展示番茄炒蛋，再到今年元宵节王源拍了长达七分钟的煎牛排vlog...

让网友和粉丝连连惊呼：「会做饭的男人真帅」。

2020年，王源即将20岁。

9月1日，苏泊尔官宣王源为品牌最新代言人。

为什么苏泊尔会牵手王源？难道是因为王源对美食的热爱？表面看上去似乎颠覆了大众对主妇形象长久驾驭家电品牌代言人形象的固有认知。

这件事，显得很不一样。

据了解，这是苏泊尔第一次启用Z世代（即00后）作为青春代言人。显然，苏泊尔看准了年轻人厨房的市场空间。那为何与王源合作？是苏泊尔看中了王源顶级流量明星身份所带来的影响力以及他一直以来所塑造的积极正面的形象。

2019年双11天猫全球狂欢节启动发布会上，淘宝、天猫、阿里妈妈事业群总裁蒋凡说道，新消费将催生新品牌的诞生，第11个双11同时也是00后双11的成人礼。

这意味着新一代消费者有了消费决策权后，他们对于品牌的选择会开始新一轮的洗牌。

苏泊尔的商业嗅觉相当敏锐。

王源清爽率性的包容绅士之风，海外留学的经历，练就了他独立成熟的一面，在展现符合小家电及厨具的优雅内敛的同时，也为老牌龙头企业带来了年轻自信的澎湃“源”力。

利用王源与生俱来的“国民弟弟”亲和力，能助力国民品牌形象的进一步提升，品牌的目标受众群与王源的庞大年轻粉丝力量相匹配，可以实现王源好感度与品牌好感度之间的无缝嫁接。

此外，在近期中国娱乐指数报告数据显示，苏泊尔品牌代言人官宣后，品牌热度提升了31.4倍，超过八月同品类代言平均水平以及八月所有新增代言平均水平，同时品牌在官宣后所获声量有96.09%。

从宣布代言到目前，还不到一个月的时间，看得出苏泊尔作为国民级综合性家居用品品牌的前瞻性市场布局，希望打开年轻人下厨场景完成品牌年轻化转型，从野心和市场打法的优势尤为突出。

苏泊尔官宣王源为最新代言人后，提出年轻宣言「用巧思，创作年轻生活。」

9月23日，苏泊尔天猫超级品牌日，首次联手全网第一营销IP，苏泊尔希望把品牌诉求锁定在“20岁的厨房”。

从“用巧思，创作年轻生活”，到“20岁的厨房”，在苏泊尔的眼里，这个厨房不仅仅是充满烟火气息的空间，而是年轻人可以自由创作的独立精神领地，这里有不一样的年轻生活表达。

每天睡前会在一人份的电炖盅里装上一小把小米和薏米，加300毫升的水，设置好慢炖2小时。第二天早上醒来，电炖盅里的粥早已煮好，一人份的量不多不少，再配上两片刚从吐司机里跳起来的烤面包，和一个煮鸡蛋，就是一顿丰盛的早餐。

年轻人的下厨欲就像相对论一样，是游走在一个时间和空间的哲学。往往是可以具有治愈功能的，从清晨一份早操是叫醒一天的灵魂使者，午餐的花式便当与公司后院的小花园浑然天成，深夜一碗螺蛳粉让安静的黑夜喧嚣起来。

身着睡衣在自家阳台便可以佯装置身巴黎正在享用酒店房间内的法式早餐，绿油油的草坪上一块红白相间的格子野餐垫，一壶红茶、蓝莓果酱和吐司片，暖暖的阳光斜射在餐垫上，又是一张完美的构图。

年轻人对于黑暗料理是情有独钟的，他们希望表现出厨房场景下的创意和不设限，对生活重新解构，是对食材的细部观察，是当下年轻人对于美食的新视角。

20岁的厨房除了美食还有各种各样的厨房神器，就算味道上不过关，但是颜值已经完全够用了。将它们摆放在精致的餐盘之中，真的是一件超级满足的事情。

20岁的厨房所充满的创作表达欲从来不会停止。

20岁的厨房不断电。

“7天不断电”的创意进击

品牌年轻化，是近几年大多数品牌所追求的。

但是品牌年轻化并不等于品牌年轻人化。这其实也是PITCHINA一直所坚持的观点，仔细看今天大多品牌年轻化的传播案例，往往还停留在浅表的品牌外在形象的包装，虽然抓了各种年轻热点元素去搭载，但问题是当热点一过，年轻人依旧不了解你的品牌内涵是什么。

但从这次苏泊尔天猫超级品牌日的传播路径来看，是经过深入思考过的，精准的传递出能被当下年轻人共同认知和接受的价值观——“20岁的厨房不断电”。

首先，苏泊尔品牌深挖代言人王源个人的独特个性和兴趣点与品牌诉求完美契合，通过发布对年轻人人群最有感染力的vlog做深入内容沟通。在苏泊尔天猫超级品牌日预热期间，开通店铺二楼，开启店铺2.0，和品牌千禧年青春代言人的完美社交互动。7支王源下厨VLOG，每日进入店铺二楼，完成指定任务，即可解锁不一样的厨电新品+创意菜式，对应不同主题“20岁的厨房不断电”七大主张。

以下视频来源于苏泊尔工作室

第7条vlog还在解锁中

大家可以去苏泊尔官方旗舰店二楼助力解锁

参与签到还有礼盒抽奖。

想看更多视频可以去店铺二楼或苏泊尔微博观看哦！

此外，为进一步增加内容的交互性，苏泊尔天猫超级品牌日还发布了对应7篇隐藏日记，内含Vlog中隐藏小tips，吸引粉丝复刻同款菜品。掌握明星更多独家内容和苏泊尔带来的下厨小贴士。通过UGC的内容激发大家的创作欲，用好的内容产生积极正向的传播力，从而实现种草的目的。

在此次苏泊尔天猫超级品牌日活动中，还出现了陪伴年轻人成长的重要IP哆啦A梦，苏泊尔与其联名推出系列产品，并以“奇趣不断电”在年轻人的聚集领地B站开设互动专题页话题，联合各大UP主和用户上传自己用苏泊尔法宝创作的奇趣美味，在垂直渠道和年轻人做垂直内容沟通，用年轻人真正喜欢的内容形式走入年轻圈层，传递品牌价值。

——B站专题页面——

为了更加精准地了解消费分层的需求，苏泊尔与阿里C2M（消费者反向定制）数字化合作打造天猫定制产品多功能料理锅，有着更精致的颜值，一锅多用并且轻油少烟，让做饭不再是任务式的苦差，反而是享受生活的乐事，满足年轻用户个性化需求，深受年轻人的欢迎。

苏泊尔开创消电类目平台数字化尝试

作为全网第一营销IP天猫超级品牌日，从创立到现在五年来，合作过数百家全球顶级一线品牌，为他们提供多维度的数字化营销赋能，同时为他们的商业战略决策起到了重要的作用。

天猫超级品牌日通过数字化，带动品牌们加速数字商业化的转型。而苏泊尔首次选择登上天猫超级品牌日这一重要IP，一定具有深刻的策略思考。

大数据赋能品牌力和产品力毋庸置疑，月活高达8亿的阿里巴巴平台掌握了足够数据可以反推品牌的年轻化计划和新品策略，从年轻用户的消费分层看现在年轻人的消费趋势，从消费价格区间和消费频次，给品牌提供了大量数据证明，如何在竞争的红海中寻找蓝海，实现产品打爆。

显然，苏泊尔和天猫超级品牌日的合作是希望在新消费浪潮中，通过深入沟通阿里平台年轻用户做打造触点新爆款的策略。

合作中，通过大数据挖掘年轻人生活方式和购买习惯，助推苏泊尔产品从电器类实现跨品类到时尚单品的升级，缩短了传统时代新品研发周期，提高上市成功率，提升供应链效率，增强品牌活力和品牌年轻化的诉求。

此外，在苏泊尔天猫超级品牌日当天，还将开启“挑战24小时不断电直播“，打造品牌首场24小时直播，打造小家电品牌第一个使用MR虚拟技术的直播，携手代言人王源揭幕品牌年轻化新品，王源将现场创作属于自己20岁的料理。开创数字化创意营销的新玩法。

不难发现，苏泊尔天猫超级品牌日将通过数字化加速品牌从产品到品牌的年轻化的进程，实现品牌力和销售力的双引爆。

写在最后

2020年，充满不确定性的一年，也是大多数品牌在寻求变化的一年。

苏泊尔用一种颠覆式的方式，引领传统小家电品牌的年轻化和数字化进击。

未来，随着消费者不断更迭，也只有敢于突破的和进取的品牌，才能真正走入消费者的心智。

最后预祝，9月23日苏泊尔天猫超级品牌日成功，期待战报。