一贯被视为社会中坚力量的新中产，似乎正面临着进退维谷的局面——这些「被中产」的人们，一边享有较高收入，一边面临着巨大的社会压力。

在不断被放大的物欲主义氛围里，新中产如同玻璃罩中的绿植，被媒体们过分关注和解读，甚至「教育」着。

——新中产应该是怎样的？

——新中产的生活方式应该是怎样的？

这类的论断总是充斥着电子屏幕。

因此，如何在这种吊诡的传媒环境中寻求一种平衡的生活方式，是新中产们需要去探索的事情。而我们也逐渐看到，某些突破成规的生活态度与审美哲学，正在被建构着。

中国新中产

「低调且认真」的生活态度

近年来，由于年龄、消费观念等因素，父母那一辈的中产阶级逐渐淡出大众的视野，随之而来的是30-40岁的新中产，逐步成为消费社会的主力军，在整个社会群体观念的革新以及价值引导中都扮演着不容忽视的角色。

在新中产的价值观里，鱼和熊掌可兼得，事业与生活全都要。在巨量引擎去年11月份发布的《2020新中产人群消费和媒介行为趋势报告》中也有所体现：勤奋务实，且追求精神愉悦。

新中产们对于自我的要求，体现在事业上，也蕴含在生活中——追寻生活品质的步伐从未停歇。在这种不断演变的消费观念中，精神层面也在不断被拔高，普通的产品已经无法使新中产们拥有满足感。

从前几年「消费升级」的理念在新中产人群中快速找到共鸣，到新中产对生活方式品质感的偏爱，让一众中高端生活方式品牌得以迅速崛起。

当然，在愈发趋近M型的社会结构中，新中产们的压力与焦虑也令人瞩目。

《M型社会》一书中，大前研一提出了三个问题：

一、房屋贷款给你带来了很大的生活压力吗（或是你根本不敢购买房产）？

二、你打算生儿育女（或是你连结婚也不敢）？

三、孩子未来的教育费用让你忧心忡忡吗（或是你连孩子也不敢生）？

对于当下的中国同样适用——「子女教育」是新中产们最为焦虑的问题。在中国的社会形态下，中产们的「子女教育」还包括学区房、高昂的补习班和兴趣班费用等，这些消费支出占比较大，成为新中产们的主要压力来源。

同时，社会发展的快节奏和难以预见也促使了新中产们对于未来的不确定性，他们无法保证自己和下一代永远拥有当下的生活水准，「阶级下滑」是每一个新中产家庭忧虑的核心。

当代新中产也许是有史以来最为颠簸的中产阶层：在有目共睹的恐慌与焦虑中，依旧坚持低调且认真的生活态度，试图从重重迷雾中找寻光亮，抵达至一个平衡的生活方式的彼岸。

事实上

新中产是如何提升幸福感的？

在新中产的字典里，除去焦虑、内卷这样的字眼，其实还有幸福感。

作为经营生活的一把好手，是如何提升自我乃至家庭的幸福感的？

2020年，「居家生活」成为每个人都不可回避的话题，人们在各自的「防疫港湾」里，将生活方式的可能性发挥到极致。品牌方们也纷纷嗅到了商业价值，将战场转至线上，不断将居家生活的契机转化为实际的购买力。

这个过程中，家的意义再一次被复写。

（柏厨家居 醉花间）

社会迭代、人心浮躁。近年来，「家」在传统观念里的寓意被悄然解构，更多时候，它只是一个用来吃饭睡觉的地方，人们关于「家」的想象力和创造力，被磨灭在日复一日的繁杂中。当我们重新被「困」在这样一方天地，一些缺失的灵感被迫迸发出来，这时，「家」被重新沾染上人的温度。

对于新中产来说，从一处「不菲」的住宅寻得独特的幸福感，是一个值得多花心思的事情。而疫情期间的沉浸式居家经历使其对于「家」有了更为深刻的认识，「家」的展现形式，可以给个人的生活增添惬意，也可以呼朋引伴、宾主尽欢，在私人空间与社交属性中进行自我身份的确认。

因此，「家」的范畴，不仅要具备长久的精美与舒适，还承载着社会身份和地位。近年来，新中产们不断进阶的审美水准，在家居风格中尽然体现。他们不再一味地追求进口家居、海外风情，而是努力探索融合中国特色与个人韵味的居家设计，在这样的消费需求下，国产中高端家居品牌飞速成长起来。

（柏厨家居 轻饮食背墙系统）

如果说一线城市购置房产的大头支出削弱了新中产们的幸福感，那么高品质居家生活的实现便是一种幸福感的追求与弥补。

中国家居国风审美进化论

新中产们对于家居品质的重视，促使着这一领域审美力的不断提升。从早些年喜闻乐见的北欧风、地中海风，到红极一时的简约风，再到如今极具东方意境的国风审美，家居领域逐渐开辟了一条属于中国的特色美学之路。

国风家居领域飞速崛起，在这一群雄逐鹿的赛道下，审美超前的高端家居品牌「柏厨」脱颖而出。

柏厨家居，2014年率先提出「新中式」概念并运用于产品设计中，以品牌理念主导文化力，凸显设计理念差异化，引领国潮国风趋势的发展。

2020年，柏厨家居又全新升级，提出「至简国风」的品牌主张，用以东方平衡美学设计，更关注和考量建筑、色彩、光影等元素，隐藏东方的意，融合西方的形，致力于为消费者打造简约国风的高品质现代家居生活环境。

「至简国风」无疑是超前的，它主张在现代形式下对东方气韵的「收藏」。它是简与繁、东与西、古与今、新与老的恰到好处：有和而不同之美——东方意象与西方形制的融合；有简洁自在之美：大道至简与极简主义的统一；中式悦目之美：传统留白与现代简约的交汇；有细节匠心之美：经典手艺与未来技艺的集合。

国潮崛起，一定程度上印证了国人对于传统文化元素的渴求，而柏厨家居对于国风设计的深耕，不仅顺应了时代特色，也是洞悉了新中产在精神层面关于中国传统美学与回归本真的热忱。

一直以来，中国缺乏的从来不是文化底蕴，「新中式」概念，「新」字是精髓，为看似一成不变的中式风格赋予全新的生命力。

当新中产们告别虽爆款却缺乏独立思考的家居风格之时，他们急需一种能够体现民族自信的高审美力产品来替代，最终，他们从柏厨家居的设计里找到了答案。

云涧系列，寓意「心藏水云间」，通过对中式美学的全新解读，将家居设计与幸福感紧密结合。

像是安宁而亲切的「柏厨印」，设计灵感便来自中国印。讲究「章法天成，印证幸福」，所到之处，是衣柜、是桌屉，不经意间见证着主人的幸福心境。

玄关的设计，讲究「幸福的玄机」。在三重境遇玄关里，有高低鞋柜、双拉手长抽屉、换鞋凳，简约而便捷，抚慰人心。

餐边柜、榻榻米、衣帽间，这些象征新中产生活品质的家居设置，皆为统一的风格，为消费者带来更为贴心的场景化服务。

同时，云涧系列的产品表达，极富诗意与禅意，用人文关怀的口吻、高语境的文字阐明设计细节，将至简国风的理念娓娓道来，给消费者营造一场东方意境下的「幸福感」盛宴。

2020年8月，在柏厨家居成立20年之际，正式宣布品牌全线升级。从集成厨房领域走向家居行业，这是柏厨经历了二十年工艺锤炼与经验积淀后的信心与雄心。

在发布会上，柏厨家居不负众望，宣布「至简国风，悦目悦心」的品牌定位，将企业对于国风家居的独到理解和格物致知精神一一表达。

柏厨家居总经理刘彬先生在分享过程中说道：至简国风是传统留白与现代简约的交汇。在纷繁复杂的全球舞台，追溯中国人的精神世界。

对于新中产来说，精神世界的幸福感是生活中极其重要的部分，当他们在现实世界里疲惫、失落，坠入一个充满禅意的幸福新世界无疑是一个绝佳的解压选择。

柏厨家居将精神文明融入国风设计，是对新中产的善意接待，使他们可以更为轻松省时地获得自己所想。

写在最后

在国潮蔓延的洪流中，如何真正获得持久生命力，是每个国产品牌都需要去思考的问题。柏厨家居对于国风文化的探索精神和信念感，使其避开了符号化与流于表面，而将核心精神准确无误地传递给消费者。

新中产的幸福感要如何提升？当下时代，仅从物质层面出发，或许已经不足为奇，需要从精神世界着手，来引发共鸣。柏厨家居为新中产们提供了一个不错的选择，也为行业交上一份优异的答卷。