「她意识」，在今年，引发了社会极大的热度与关注。

从讨论热度持续数月的创新综艺《乘风破浪的姐姐》、到屡上热搜的电视剧《三十而已》、再到好评如潮的国内首部女性独白剧《听见她说》，关于「女性自觉」的话题，出现在公众视野里的频率，节节攀升。

社会讨论热度不减——越来越多的人关注到这一领域潜存已久的问题，并愿意为之发声；独立意识觉醒——社会价值观在逐渐发生转变，更加尊重女性作为社会个体的独立性；社会角色度多元——层出不穷的新女性榜样，让当代女性更可能拥有跳脱传统观念，看见更多人生的可能性。

这一现象，表现在消费市场，最典型的代表就是「她经济」受到愈发重视的注目。

「中国拥有近4亿年龄在20岁至60岁的女性消费者，如果单独按照人口数量计算，她们将构成世界第三大经济体，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。」

2019年的《中国中产女性消费报告》显示，目前全国有约7746万中产女性群体，约占整体女性人数的11.3%；一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下，年龄分布呈倒三角形，学历水平更高。

今年讯飞推出的《30+都市女性消费洞察报告》显示，新时代的女性，拥有更多底气和自信，为自己的热爱买单，在生活里追求品质。也勇于打破定义，活出自己，很飒很优雅。

「少女感」永远是这一女性群体的终极追求，也是核心驱动力之一。这呈现在抗老消费升级——抗老品类呈现年轻化+进阶化，消费者倾向购买更好的护肤产品来维持肌肤年轻状态上。

「始于颜值，忠于品质。」是她们在对于抗老产品选择上的最好概括。

这一社会现状和消费市场趋势，为雅诗兰黛顶级的「冻龄白金」系列创造了契机，并在此之上，随着时代的演变和发展，品牌的产品系列也在随之升级与革新。

不久前，雅诗兰黛从消费者出发的产品特性、细分化的人群沟通策略，和品牌沉淀的价值认同等几个维度同步着手，联合天猫超级品牌日为目标人群打造了一场「物质+精神」的年终奢享体验。

物理效能——从原料把控和科技研发中，匠心打磨高精尖抗老产品，为消费者提供实际的冻龄功能。

精神共鸣——以品牌历史的积淀和创始人雅诗兰黛夫人闪耀的白金故事最为依托，鼓励消费者坚定自我，拥抱可能。

「雅诗兰黛高定私藏」；

「极境宝藏，奢耀降临」；

「冻龄白金」；

「奢宠白金」；

……

一切寓意着奢华和顶级的词汇，代表着品牌数十年如一日钻研和探索下的精华，给予用户的极致和美好的体验，都汇聚在了这一次「高奢」定位的雅诗兰黛天猫超级品牌日的主题、产品、传播与营销上。

「不惜一切代价，只为最好而生。」

这句「冻龄白金」高端产品系列的传播slogan，建立在品牌受到广泛传播的一则品牌故事之上：1956年，雅诗兰黛夫人不惜成本，首推115美元「奢华面霜」, 冻龄白金系列撼世而生，开启了一代奢宠护肤之旅。

而这一代表着雅诗兰黛品牌高精尖探索成就和品牌极致护肤理念的「冻龄白金」系列，在64年之后，仍在继续续写着传奇：凝萃喜马拉雅之巅极地花，融汇SIRT核芯抗老科技，以极境之力成就冻龄白金护肤系列。

这一次雅诗兰黛天猫超级品牌日，就以「雅诗兰黛高定私藏」为主题、将「极境宝藏，奢耀降临」作为主要传播slogan，将Campaign的「高奢」定调融合在推广的方方面面，塑造和深化起雅诗兰黛高奢品牌的形象认知。

基于消费者需求上的新品共创

品牌以天猫专业的大数据为依托，在人群洞察上进行产品共创，在这一次的天猫超级品牌日上推出了雅诗兰黛冻龄白金顶级护肤系列的全新单品「黑钻松露眼精华」。

对于产品的极致奢能，形容道：「等待5-10年漫长生长，手工采摘有着宛若『壁虎断尾再生』般神奇生命力的至奢黑钻松露，联袂独家抗老黑科技SIRT，历经9道工序10000小时凝练撼世奢能。由内而外焕活抗老驱动力，悄然褪去时光痕迹，逆扬双眸，熠透钻光。」

不仅以产品功效亮点作为打动人心的势能，同时也将产品背后所经历的漫长等待和研制进行承载和依据，用吃透需求和数据张力的表现，从根源处俘获消费者芳心。

同时，在每年年末推出限量臻透柔雾蜜粉饼一贯以来都是雅诗兰黛迎接新年的传统。今年的独家绝美藏品「金牛福运限量蜜粉饼」，以奢华而艺术的外观和定制化，为天猫超级品牌日助势，也是众多粉丝期待的收藏品。

明星/KOL/KOC社交媒体发声

雅诗兰黛天猫超级品牌日在社交平台的传播，以品牌全球代言人杨幂的微博为中心，宋祖儿、童瑶、赵小棠、孔雪儿纷纷化身「高定私藏」分享官，同时联合众多垂直品类中的KOL/KOC形成完整的传播矩阵：从品牌故事露出、产品推介、新产品种草拔草，到祭出品牌高端爆款。

整条链路将「冻龄白金」系列的声量和热度推到了至高点，为天猫超级品牌日的落地集聚了大量的粉丝和潜在用户群体。

线下「冻龄白金御龄秘境」打造

除了在线上平台打造声量，为了让用户能够近距离地接触和体验到奢华护肤的极致魅力，雅诗兰黛为「冻龄白金御龄秘境」这一品牌活动打造了一场全国之旅。从深圳站开始，「冻龄白金御龄秘境」将走遍全国11个城市，把极境奢华带到雅粉们的身边。

在线下活动中，参与者不仅可以徜徉于光影空间，探寻白金奥秘，感受稀世奇珍；还可以享受360°互动拍照装置，见证自己的光璨时刻；更有冻龄奢礼限定惊喜倾献。

线上雅诗兰黛白金直播盛典分享

2016年，雅诗兰黛与天猫超级品牌日合作推出的「未央」系列唇膏、小棕瓶「红装」限量典藏版、明星套装、超值明星单品等多种产品组合打法，可谓诚意十足，不仅极度圈粉消费者，也被认为是传统美妆品牌尝试线上电商化的一次经典案例。