“新的日常生活，过的怎么样？雪狐小姐？”

“崭新的衣服，穿得怎么样？雪兔先生？”

“这样全新的生活是为了谁呢？”

“这件崭新的衣服是为了谁呢？”

北京的第一场雪、冬衣的储备、雪乡的物价......在我们不断谈论着「Winter is coming」的冷峻与势不可挡之时，复合型生活方式品牌niko and ...2020年冬季微电影全新上线。

这个由知名艺术创意总监森本千绘营造的唯美世界里，代言人菅田将晖化作雪兔先生与雪狐小姐小松菜奈一同邂逅冬日的风和暖阳，诠释关于相遇・相合的故事，提醒人们簌簌落雪里还存在着不一样的温暖与浪漫。

冬季恋歌式的品牌表达不胜枚举，一不小心，就可能陷入「腻歪」的怪圈。浪漫往往需要不落俗套，如何才能带来不同的感官体验呢？来看看niko and ...对于「冬日」的阐说。

伴随着悦耳的配乐，在两位主角极具魅力的演绎里，色泽淡雅的彩绘本变成了世界观，漫天的雪瓣则化作烘托浪漫的精灵，用简单却互诉衷肠的语句，将爱情中的憧憬、惆怅、小心翼翼的心境渐渐袒露出来。

于是我们看到，即使在冷寂的空气里，美好的心意也可以是「想要触碰却收回的手」。

niko and ...这次的微电影，通过美妙冬日与动人情愫来展现系列服饰，再次确立了其清新文艺的品牌调性，暗暗地打量世界，淡淡地写下几笔。

不知道大家的看法如何，个人是非常喜欢这部小短片的，它让我对于niko and ...这个品牌的好感度又多了几分。

在今年早期，niko and ...还分别拍摄了春夏微电影和秋季微电影，同样由观众喜爱度极高CP的小松菜奈×菅田将晖来演绎，而审美与格局也统统不负所望，让人在欣赏之余，也逐渐看见这个品牌对于引领「年轻人生活方式」的雄心壮志。

niko and... 品牌名中，「niko」代表 「Nobody I know own style」，即 「没有人会知道你的个人风格」。「and...」则代表着各种待发掘、未完待续的生活可能性。

其实niko and ...2007年就已存在，说来也不算是新鲜品牌了，只不过在去年12月份才算正式进入中国——第一家品牌旗舰店坐落于上海淮海中路775号。三层面积共计3500m²，是niko and ...迄今为止在全球范围内最大的旗舰店。

3500m²，小于商场，却也远大于其他的品牌旗舰店，冥冥之中透露出它的可逛性（热心网友表示不知不觉就逛了五个多小时）。一开始我是疑惑的——到底有多少商品，需要3500m²来容纳？了解过后不禁觉得合情合理：一楼有女装、Café 775和风格编辑区域；二是男装、生活杂货区和家具区；三楼则是一站      HOLE 775 Restaurant & Bar，提供6种不同类型的美食......是包揽年轻人生活的节奏了。

值得一提的是店内的风格编辑区域。就像杂志的定期出版一样，风格也是要定期「编辑」的，每45天一更新，包括海报、店铺内装、商品陈设等等。这种多变模式，是niko and ...品牌态度的落地，也是作为「生活方式向导」的具体体现，顾客总能在其中找到灵感，将喜欢的元素拿走，编辑属于自己的生活方式与风格。

2020风格编辑区域：2020圣诞专场

很多人将niko and ...看作MUJI的竞品，niko and ...SHANGHAI与MUJI也仅仅一街之隔，然而在今年11月份中国区负责人小泽隆行的回答里，我们却看到了截然不同的答案：

「MUJI不是 niko and... 的竞品，如果说MUJI 可以看作是桌子或者椅子，那么 niko and ... 更像是放在桌子上的绿植或者咖啡杯。」

不管是不是竞品，可以看出niko and ...对于自身的定位是清晰的，它从来就不是作为「生活必需品」而存在的，而更像是人们日常中的「一抹亮色」，年轻人愿意为这「一抹亮色」来付费，从而构建独属于自己的生活方式与品味。

《第四消费时代》中揭示，新时代的消费理念，已经从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感、平和的心态、地方的传统特色、人与人之间的纽带上来。

MUJI的成功被看作是引领第四消费时代的典范，个人觉得，niko and ...所体现的生活方式哲学，则是MUJI式生活态度的延伸，是从衣、食、住、行等方面，全方位引导年轻人的生活品味。

据说没有人能空手走出niko and ... ，想必其中事物还是很抓人的，因为即使是商品玲琅满目的商场或超市，也难免存在着顾客空手而归的情况。

进入中国市场刚满一年，近期，niko and ...在上海的第二家门店也在积极筹备中。

我们看到，niko and ...在年轻人中无疑是欢迎的，虽然无法从每一位喜爱niko and ...的年轻人口中一探究竟，好在我们还可以从业内赏析者的角度，来解读niko and ...的创新营销思维。

《新零售艺术》的作者露西·强森曾强调，把店铺变成艺廊，把选品陈列变成行动艺术，把消费变成一趟发现之旅，这是线下店铺的致胜之道。

niko and ...将这一生存理念贯彻到了极致。

2007年，niko and …在福冈大名开设品牌一号店。在冷色与暖色、复古与现代、实用与无用等相反概念与元素的相互融合与碰撞中，交织出一个奇妙的杂货空间。这种对立统一的设计美学，也被运用到后来的门店中。

niko and …福冈大名（福冈）

niko and …橿原AEON店（奈良）

2014年，niko and …在原宿明治大道上开设的1000平米全球旗舰店是品牌的重要转折。经过七年的探索与积淀，它已发展成为包含玩乐、展览、旅行、音乐等九大主题的“uni9ue SENSES”的品牌精神，几乎囊括了时下年轻人所有的Lifestyle属性。

niko and …TOKYO

一场niko and ...旗舰店之旅，从商品美感到陈设美学，再到互动体验甚至是美食艺术，总有数不尽的美丽新事物等待着年轻人去发现和探索。

niko and ...从来都不是简单的售卖商品与服务，如果非要在它与非生活方式品牌之间寻找区别，那就是后者提供单一功能的商品，而niko and ...却在针对具体的生活场景提供整体解决方案，并传递出调性统一的品牌价值观和生活态度。

社会学家M.Featherstong曾提出「日常生活的审美化」这一概念，描述审美活动渗透到大众日常生活中的一种文化现象。

消费社会里，艺术与生活的结合愈加紧密，这使得日常生活不再琐碎而无意义，它变得具有能动的独立性。

niko and ...所展现的，便是一种独立而流动的Lifestyle选择。

纵观当下的生活方式类品牌，从代表着中产品质生活的MUJI、主打北欧风的NǒME、营造文化生活空间的茑屋书店，到国内新兴的网易严选、淘宝心选、小红书之家REDhome等，可以看到越来越多的品牌试图包揽年轻人的生活。

归根结底，生活方式类品牌需要能够抓住社会生活的变迁趋势，从而确立具有强大生命力的品牌态度。niko and ...便是其中的一个有力印证。

读完文章，您是否对niko and ...这个宝藏品牌产生了兴趣？

大创意金牌会员第238期：《niko and ... | 在产品与设计里注入年轻人的生活方式哲学》

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