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中国有品牌吗？

回答似乎毋庸置疑。

2017年「中国品牌日」的创立，为中国的新老品牌纷纷注入了一支强心剂；近几年，老牌复兴，潮牌兴起，中国元素更多地被运用到品牌的设计与传播中，带出一股又一股被年轻人所推崇的时尚狂潮；新国货运动轰轰烈烈，新国潮呼声此起彼伏；乍眼一看，一片欣欣向荣，方兴未艾。

再定睛一瞧，潮酷当道，颜值至上的产品美学似乎愈发趋同化；无数品牌接连涌现，快速发展导致产品质量良莠不齐；物质供给极度丰富之下的消费者迷失在可替代品牌堆里找不到该选择的对象；眼球经济，割韭菜经济大行其道的当下，感官的刺激在带来短暂的体感满足之后，觉醒的消费者又将去往何方？

似乎不是所有的品牌，都能担得起一个「品牌」的头衔，但恰恰是这些所有品牌的集合，组成了「中国品牌」四个大字。

中国品牌都在谈创新。从《中国制造2025》到品牌自主研发；从持续不断的新品策略，到跨界合作的联名策略；从产品的实用性功能性，到融入设计元素的美学价值……可以说品牌一直追寻着市场发展的趋势，迎合着日新月异的消费者需求，在与时俱进，在研究自身的生存之道。

但何谓真正的创新？更好看的产品算不算？更美观的外貌算不算？更潮酷的款式算不算？

有喝水的需求还要优雅的喝水，于是现代人设计出了水杯；有用水洗澡洁净自身的需求，于是现代人创造出了浴缸淋浴水池马桶；有消费升级下愈发细分的市场需求，于是对口的垂直细分品牌应运而生……创新由需求而来，直击消费者痛点，并能于需求之上通过改良和革新不断持续贴近消费者。

真正从「中国制造」到「中国创造」，中国品牌还有太长的路要走：新兴品牌的一时风靡之后，如何应对消费者渐渐丧失的新鲜感？老牌复兴的一时浪潮之下，如何走出质同化的困境？消费市场深化发展，年轻消费者不断更迭所带来的消费趋势的快速演变，又会将多少走不出的中国品牌拍在沙滩上，却又能造就多少真正意义上变革我们生活的中国品牌？

这成为了我们走上关注「中国品牌」这条路的初衷。

在长达一年的探索策划采访分析总结之后，由PITCHINA编著的第一本关于中国品牌的《中国制造 —— 国货新浪潮》终于来啦，喜大乐奔！

这是大创意PITCHINA与广西师范大学出版社（我们内心真正的大师级出版社）合作出版的第四本书了。速食时代，一切的迹象似乎都在说，时代变了，没人看书了，但我们始终相信，有价值的内容，永远值得纸质的优待。

01.

入手

《中国制造 —— 国货新浪潮》

的5大理由

（五大理由之外的）大大福利！

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中国制造轰轰烈烈的发展进程，是消费现象亦是时代趋势。裹挟其中的中国品牌如何积极应对并作出反应的事例与经验对不少后来者或困惑者非常具有借鉴意义。看品牌剖析自我，如何通过结构与重组，实现良性的可持续？

五芳斋、大白兔、王茅、李宁、恒洁、奥普、左右、老板电器……对不起，做了研究的品牌一口气数不下来；蓝色光标、Serviceplan、星驰、WMY，白狮、点我达……行业大佬们纷纷对中国品牌提出了自己的看法与心声；其中数位更是拨冗为此书做了走心的推荐。

讲中国制造的书很多，说中国品牌的也不少。但从品牌与营销的行业角度出发，联合品牌一起，结合多方视角与感官，深挖纵里，探寻品牌革新与发展的底层逻辑，我们也算是头一份。

中国品牌的崛起与这一代年轻消费者密不可分。阿里研究院发布的《中国消费新趋势》报告显示，最近5年间，年轻消费者推动了69%的消费增长。这样一批年轻消费者的成长，正在逐渐带来新的消费趋势，为了跟上这群年轻人，品牌绞尽脑汁。而对于年轻人消费洞察与文化这块，大创意PITCHINA也算颇有心得。

「中国制造」这个词，历经了几十年，几十代人，和数次心理的变化，才走到今天。即便中国制造早已今时不同往日，不再是粗加工代加工的低端工艺代名词，但在当下的数字化科技浪潮之中，也许更有大家心照不宣的刻意回避之下，我们更喜欢把「中国制造」拿来跟「中国创造」和「中国智造」做一个阶梯式的比较，好像「中国制造」就代表着我们走不出的那一段历史。

但也许只有当我们主动地不再回避，愿意正视当下中国制造的优势与弊端，并开始信任「中国制造」本身就是具有科技性和具有创造性的代名词时，才是真正的民族崛起和民族自信。

这也是我们决定将「中国制造」作为书名的理解与缘由，日后，我们还会带来更多深耕于「中国制造」的内容与思考。

借用工业设计学术带头人和清华大学教授柳冠中先生的一句话：“一个民族如果没有仰望天空的人，都是眼前，那这个民族还行吗？”

人、企业、品牌，都可以仰望天空，似乎也应该如此。

希望不远的未来，我们就能自信地说出：嘿，中国制造，了解下？

02.

内容为王

还有更多

营销行业一直在提一个词，叫“品效合一”，其实我是持反对意见的。因为品效合一非常讲究品和效的及时性，好像在说投放品牌广告后立马就能收割了。但在（家居）这个行业其实并不是这样的，“种草”后需要有一个过程，要等它长大，然后才能收割。

——优居CEO、“新国货智造”发起人 蔡钺

中国制造正在转向推崇匠心和品质的路上，这种印象也慢慢影响着海外的消费者。中国的强大使得中国制造逐渐变成了一个正向的词语。如果以茅台为例，中国制造大概有三个维度：1、匠心的品质；2、中国独有的茅台；3、中国人在其中的不可或缺。

——京赛酒业CEO 袁滨

五芳斋是历经百年走过来的，它既经历了中国历史变化巨大的那些年代，又代表着代表着新的中国文化的延续和传承。这种二次分割、矛盾又统一的身份是特别的。

——五芳斋实业公司副总经理 徐炜

洞察和人性的需求可能是这个时代唯一没有变的东西。几百上千年来，人的基本需求和内心的需求没有变过，它们只是在不断地转换着形态。马斯洛总结的人类五个层级的需求会一直适用。

——星驰广告合伙人、创意总监 谢承皓

我可以自信地说，现在说到国货，已经很少有“价廉质差”的评价，相较于国际品牌，国货品牌有更灵活，更会玩的品牌产品策略。而且在与我们的合作中，越来越多的中国品牌从灵活的品牌产品策略中尝到了甜头，这些玩法已经逐渐融入了他们的品牌策略和基因当中。

——天猫国潮负责人 锦雀

我认为，没有所谓的品牌升级，只存在品牌怎么与一代一代拥有不同的需求，不同的成长经历的消费者沟通的命题。在未来的沟通中，品牌一定得有自己的人格，有自己的价值主张，用自己的价值观去感召消费者。

——999市场部感冒灵产品总监 方云正

凉白开，它有朴实的美，大家提起来会想到一些家常、温暖的东西，这种文化力量是国人沉淀下来的，不是我们编的。它安静地坐在那儿，这是不需要营销的。当这种文化被合理地放在产品里的时候，消费者其实就能够比较自然地接受。

——气味图书馆 品牌负责人 壮壮

当国家和国货积累了多年的自信之后，中国传统文化在创意上的展现不会显得突兀，反而是突出和新鲜。但国货不要为了玩中国风而玩，因为大家都在玩的时候，最后还是要看品牌核心价值与消费者之间是否有共鸣，没有的话就代表过一阵子，这个品牌就会在激烈的经济内推环境里消失。

——Serviceplan北京办公室董事、总经理 马君泰

在设计与装帧上，为了映衬《中国制造 —— 国货新浪潮》予人的复古潮流感，书壳特别采用了蛋纹特种纸，古典、雅致。内封采用加厚卡纸，不易折损，精选的米色内文用纸透出的细腻的手感与封面的风格相得益彰。锁线的装订，是一份阅读空间的延伸，从留白中，更好体会中国制造的过去，今天，和未来。

不得不说，疫情加速了中国品牌的飞轮效应。

从去年开始筹划，今年得以面世，今天终于有机会用一本书的机会讨论中国品牌的变化。

爱因斯坦说，想象力比知识重要。

在这本书中大家将看到中国品牌正在摆脱传统品牌的固定思维，用想象力和创造力作为新的解题思路，我相信在未来越来越多的中国企业成为世界品牌。

——Brenda Jin

如果要说最有趣的点，可能还是从每一位采访者口中得到对于同一件事情不同角度的解读吧。整本书的生产过程就如同在一个巨大的迷宫里寻找记忆点，每一次的交谈都能让整个迷宫的规划更为清晰一点，路径更为丰富一点，最终编织出一整张关于「中国品牌」的地图。

——CHONG

做这本书很有趣，不只采访了很多品牌的头部大佬，还要去了解和研究品牌一路走来的经历以及蜕变，着实学习到了不少，对于如何做品牌，如何做好品牌好像也有了自己的一点小小感悟。

——阿奚

中国品牌很迷人。不论是愈发亲近年轻人的老品牌，还是依托着年轻消费市场崛起的新品牌，都有其独特和具有魅力的地方。发掘这些品牌的故事，探究其路上的种种商业逻辑，是一份特别有意思的差事，乐此不疲。

——不是目民

03.

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紧跟品牌、抓住市场。每天早上我们会为大家整理新鲜出炉的新品牌资讯以供了解与参考。

2、新消费情报（半月刊，每月1、15日放送）

在情报中，我们将分五块系统性地为大家整合新消费品牌领域里有价值的资讯，以便让大家更了解新消费品牌这个赛道又有了哪些新鲜事，多了什么新玩法，可以怎么玩，以及如何做得好。

a. 新需求：消费市场上的细分需求、趋势、研究、报告；

b. 新产品：从产品设计美学的角度研读新消费品牌；

c. 新品牌：最近又有哪些新品牌值得关注？

d. 新IP：天猫超品、天猫U先、超级新秀……你不可以不知道的未来“超级IP”；

e. 新渠道：投放哪个平台？带货KOL都了解吗？如何营销才能赢得消费者眼球？

（悄悄话：PITCHINA不久将会把新消费品牌的分享和经验交流带到线下和大家见面，专属会员群有大大的优惠~）

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