热爱，常似一杯浓浓的烈酒，而爱，则更像是暖胃的热茶，当亲情的摩擦与梦想的火热交融时，爱总会支撑着热爱前行，而热爱也反哺着爱变得柔和。

京东出品父子大戏《顶牛》，由鬼才导演张大鹏执导，喜剧表演艺术家陈佩斯及其子陈大愚联袂出演，一经上线就成了2021年春节档贺岁片黑马。

《顶牛》讲述了退休后无所事事的父亲（陈佩斯饰）酷爱唱歌却五音不全；待业在家的儿子（陈大愚饰）热爱打鼓却遇不上伯乐。俩人互相厌烦着对方制造的噪音，经常擦枪走火，但看似恶言相向的两人，其实又一直默默支持着彼此的热爱。

在我们长久以来的社会文化中，父子之间不会很直接表露自己的情感和感受，在影片可以看到老牛和小牛是用一种「互顶」的方式在沟通，老牛怕儿子冷给帐篷盖被子，偏偏要说是怕扰邻，小牛担心父亲憋气太久，嘴上却说让他「想开点」。15分钟的人间温情喜剧里，父子两人一来一回的碰撞，展现了一种新时代的「父子对抗」，让人大笑之余也深深感动。

品牌方京东与导演敏锐地洞察了社会大众为热爱拼搏的时代力量，以一段感人的父子情引发每一位观者拥有相似的为梦想而奋斗的经历的共鸣。

京东通过这部影片为大众传递一种勇往直前的热爱精神，号召所有人一起「顶牛」，继而向公众传递「不负每一份热爱」的品牌主张，以「热爱背后，总有爱支持」表现品牌尊重每一份对热爱的付出和努力，并且乐于为人们的热爱保驾护航的精神文化。