今年蕉内的动作频出，从38的首支品牌TVC《女生的反义词》，到54青年节的首支央视广告，再到618官宣周冬雨成为代言人，并拍摄首支代言人TVC，蕉内三次的主题都围绕「重新定义基本款」而展开，并从不同的视角予以切入，试图全面地解答：品牌蕉内到底是谁？到底什么才算基本款？的这两大命题。

以周冬雨为主角的这一支代言人TVC，短小精悍，简介明了。开头一句「什么才算基本款？」直接点名全片主题：

能穿出门的家居服；

能防蚊的裤子；

无标签的内裤；

不乱跑的内衣；

不掉跟的袜子；

能降温的防晒衣；

……

这些，在蕉内，才算基本款。

简单好理解的文案，鲜明对应的画面呈现，周冬雨鬼马精灵、元气满满地呈现，也成为了短片记忆深刻的一笔。这是「基本款」主题的第三次露出，在此前两次引发思考的消费者向、底线讲述的品牌向之后，蕉内更明确地用代言人给出了定义，借「周冬雨的基本款」为题，突出能给生活带来更高品质的，才是蕉内的基本款。 

掉跟的袜子虽然很烦，但也习以为常；

内裤的标签摩擦皮肤虽然很烦，但也习以为常；

穿戴感强烈还会乱跑的内衣虽然很烦，但也习以为常；

全身都被衣物遮盖的皮肤还能遭蚊子喜欢虽然很烦，也早已习以为常。

蕉内找到了这些我们生活中最习以为常的一个个不合理的常规，并不升级迭代基本款，而是用更舒适更有体感的方式，重新定义基本款，用设计找回生活中的各种小舒适。由此为品牌找到了一条产品差异化的路径，以体感科技和先锋设计，不断更新消费者们对于「底线」的认知。