对于普通人如我来说，每每看残奥会都是一次很激励的体验。他们的努力、坚持、和不懈被称为「SUPER HUMAN」似乎一点都不为过。我们也早已习惯于这般的传播，看到了他们在赛场的荣光，看到了他们为了训练付出的日复一日，年复一年，却很少去思考「SUPER HUMAN」这一词背后，他们作为「HUMAN」的那一面。Channel 4找到了这一与众不同的视角。

英国第四频道（Channel 4）近日推出了一场关于残奥会的营销Campaign —— Super. Human.，用与以往不同的视角聚焦于残奥会运动员这一特殊群体，以他们个体的故事&情感脉络，与受众链接，为残障人士带来更大的曝光量，从他们的视角发声。 

在主TVC「Super. Human.」中，Channel 4不仅仅以残奥会运动员为主角，讲述他们日常的奋斗和在赛场上的荣光，反而把聚焦点放在了「Human」这一个重点上，讲述了他们为了体育、为了卓越、为了奥运精神，所作出的妥协与牺牲，比如为了训练错过女儿的生日、比如反反复复的水泡淤青、再比如重复、焦虑、违抗医嘱所带来的巨大精神压力……TVC把视角延展至了这些运动员赛场和训练场之外，用他们与生活所形成的反冲力去探讨每一个个体背后那经久不衰的人类精神（Enduring Human Spirit）。

然而即便在这样残酷与直面的视觉体验之下，这些运动员真实、幽默的特质穿插其间，在极具冲击力的画面，人物素材与动画素材的交相呼应，以及动静精准拿捏的节奏把控下，发挥出了最大化的人格魅力。「So you might as well quit, if you haven't got it.（如果你还没明白，不如就放弃吧。）」改编自“So You Wanna Be a Boxer”的背景音乐，副歌反反复复地重复着这句话，与画面的表达呈现出鲜明的对比，反衬出他们一言不发的行动，形成一种荒诞的合称。「To be a Paralympian there’s got to be something wrong with you（成为一位残障会运动员的你，一定有一些问题。）」所有的画面，最终堆砌出了这一句勾勒核心idea的文案。

TVC的掌镜者Bradford Young评价道：「打动我的并不是那些超人的特质，而是那些讲述人之所以为人的东西。它是脆弱的，但却往往会让我们变得更强大。而让这支片子之所以动容的点更在于，他们的脆弱比我们更甚，但他们顽强的精神却远远超越常人。」