看多了品牌借势奥运会的套路，便也慢慢理清了几种常见的创意呈现：比如讲运动员经历，比如讲观众观赛的过程，比如讲运动员与观众的共情，再比如讲讲品牌在这个节点可以如何发挥……如此种种，似乎该有的创意都已经被品牌拿走玩了一遍。关于奥运会，还能怎么拍呢？

The Warehouse（新西兰大型仓储式超市）想到了不一样的idea：既然今天的奥运会已经被人拍完了，那我们就拍明天的！毕竟我们赞助的不只是当下正在进行的奥运会，我们还关注奥运会的未来！

未来是什么：当然是未来可能参加奥运会的那些孩子们呀。这不仅是一个出其不意的新角度，更是与The Warehouse的品牌和产品进行了紧密的关联：孩子需要用的，能用的，为未来准备的，我们都能提供。

于是TBWA\New Zealand为品牌制作了这一支充满童真和想象的TVC，在奥运会现场的自行车比赛开始的时候，一个在家观赛的小男孩也开始了与自己的一场竞赛。随着热烈的解说声音与观众欢呼的背景音愈加激昂，小男孩也穿越重重障碍与险阻 —— 穿行的狗狗、姐姐的房间、妈妈甩晒的被单 —— 来到了终点，开心地获得了胜利。

「We all start somewhere.」，最后露出的slogan完美呈现The Warehouse推出的全新品牌Campaign「Start Here」，我们（心中的梦想）总有一个开始的地方，就从这里开始。The Warehouse致力于用更全面的产品布局，并与慈善机构进行合作捐赠体育用品，以让更多的孩子能从小接触体育，为未来的奥利匹克世界培养人才。并与电视节目合作，传播体育文化和奥运精神。

在主视觉和idea传播上，则采用这样一场充满活力与兴奋的自行车赛，将关于运动的种子埋入孩子的心里，以此鼓励孩子开启属于自己的体育旅程。也许今天那个骑车还会摔倒的孩子，就是未来自行车奥林匹克金牌的获得者，谁知道呢，对吧？