说实话，女足在东京奥运会的全线溃败，让很多满怀希望的球迷都有些失望。但在拥有更多国家自信的当下，我们已经不再「唯金牌论」，不再只注重于中国的成功与否，成功就欢呼，失败就叹气，而是可以更理智、更沉稳地去探讨背后的缘由，去思考如何可以进步，从而走得更远。

竞技体育最大的魅力之一本就是不到结局决不轻易妥协的不确定性，谁也不知下一刻是不是就是逆风翻盘的时机，成功与否与国家、教练、团队、个人，甚至比赛现场都密不可分，并不应该单纯被国家荣辱所牵绊。

中国女足的背后，是她们的热爱，是她们的职业，是她们的信念，但她们也并不只是踢球的机器，她们是一个个鲜活的个体，一个个和你我甚至没什么区别的普通人。

在奥运营销中，小红书携手新华社客户端带来的视角尤为不同。它不讲运动员的成败，不讲运动员的坚持，不讲运动员的跌倒与爬起……抛开精神层面的一切，回归她们作为一个个鲜活个体的本质，去输出一些日常却又隐含感动的内容。就好像认识一个朋友，进行一场交谈，发现，我们的距离，就这么近了一点点。仿佛更懂了你一点，也仿佛更理解了女足一点。

7月，小红书成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，中国女足全体队员集体入驻小红书。除了官方长达7分钟的纪录片之外，我们在小红书上，也看到了与比赛和训练中相去甚远的这些女足姑娘们的另一面。

欢乐的、孤独的、惆怅的、纠结的、憧憬的、心怀向往的……

她们就如同身边每一个为生活全力以赴的普通人无二，在足球之外，亦有喜怒哀乐，但与常人不同的是，她们的生活围绕着足球，思考围绕着足球，未来也围绕着足球。她们的热爱可以给人力量，她们的坚持可以让人看到希望，总会有女孩以她们为努力的标榜，确定明天的方向。

但无可否认的是，每每只有到世界赛事到来的时候，我们才能看到女足的身影，才能听到关于女足的事迹。大多数后我们爱的也许不是女足，而是伴随着女足可能而来的奖牌、荣誉和个人谈资。王霜说过一句很直接也一针见血的话：「什么时候你们支持女足的角度不再是为了讽刺男足，什么时候你们的支持是能看到不仅仅在国家队中的我们，还有俱乐部其它踢球的女足球员们，给她们带来踢下去的意义，那么我们中国女足在未来才会真正强大。」

也许这次小红书看见女足身份的背后，就能够触动那么一二三四个人，真正喜爱上女足，也说不一定呢，是吧？