在今天，如此发达的商业社会中，讨论「设计」这个词，不应该被归为新鲜的话题。

从德国包豪斯艺术学院到日本的无印良品，没有人说得清楚两者之间是否存在着某种相关性，因为大部分的后来者并不愿意承认前人对于设计思维的影响，而更愿意信守原创的独立性。 

不论如何，「设计」与「生活」，从一开始就是无法被分开的一双。

而在商业社会中，「设计」也早已成为品牌的隐形翅膀。

既为品牌产品带来先人一步的感官与情感满足，

也为品牌构建起独特的心智壁垒，创造出独到的品牌价值。

在今年七夕这一重要时刻，天猫小黑盒Hey Design就带着「设计」的艺术魅力再次重磅登陆，以令人惊叹的艺术作品和上新创作，带来了一场基于设计新品之上的创新盛况。

这个七夕的备注：帮你升温0.2℃

早在七月，天猫小黑盒Hey Design这一聚焦于「设计」的新品营销解决方案阵地，就已衍生出了「盒子艺术馆」的营销IP，携手艺术家、美术馆、设计品牌，共同打造基于「设计」之上，创新的上新生态，带领消费者第一时间逛到最新、最潮的艺术新品。

在七夕这个象征着心动和浪漫的时刻，天猫小黑盒Hey Design挖掘出了又一深刻的情感洞察：如主题TVC《心动37°C》中所呈现的一般，正常人体的温度是37℃，但当人们遇见美好事物的时候，身体会分泌出苯乙胺醇，刺激脑和中枢神经，使人心情愉快、心跳加速，体温会上升0.2℃，即37.2℃。

正如甜蜜的恋爱令人脸红心跳，

一份可颂拿铁会带来莫名快乐，

艺术的美好也是如此。

是以，借势七夕这一代表着浪漫的节点，天猫小黑盒Hey Design以「盒子艺术馆」为核心，不仅用线下装置把这些艺术新品带到了我们的真实生活中，为一日之后疲惫的夜晚带来额外的温度，还与薇娅、上海How美术馆、理想国、网易云音乐进行了多方联动，从多个维度打造了一场「只有你，让我的体温上升0.2°」的全面营销Campaign。

是物品、是雕塑、是书籍、也是音乐。

那悄然的0.2℃，因相遇而上升，

而世间的一切相遇，又因温度而美好。

1、创造「新」的沟通语境，令人升温0.2°C的盒子艺术馆。

「盒子艺术馆」这一IP是天猫小黑盒Hey Design将持续运营的一个长线栏目。首先名字语义上就分外契合「天猫小黑盒」+「Hey Design」的组合，占据了设计新品的联想印象，并为新品上新打开了一个更为广阔的艺术空间。

比如这次七夕，「盒子艺术馆」就以「线下」&「线上」两个形态出现，受众既可以在线下艺术馆赏玩艺术，又可以在线上淘内购买相关&更多的艺术周边，形成了一套基于艺术设计的完整闭环，创造性地构建了一套新的沉浸式玩法体系。 

线下盒子艺术馆 —— 天猫小黑盒Hey Design联合上海How美术馆，牵手超现实机械风格的艺术大师空山基，打造了一场先锋艺术设计展，金属的机械姬和霸王龙、全身遍布书法的Snow Angel Mickey、Bearbrick积木熊……种种令人心动的艺术作品悉数亮相，近距离带给受众以美的沉浸体感。

线上盒子艺术馆 —— 展出100+款艺术尖货货品，涵盖潮玩、美妆、家居、数码等领域，包括众多艺术家联名设计款、尤伦斯UCCA音乐联名产品、上海How美术馆空山基机械姬、王冬龄x四手米奇、匹诺曹粉色初吻手办、中西合璧花瓶、keith haring联名相机、luke edward hall夏日限定香氛、小奥汀循环热恋粉胶唱片礼盒口红眼影盘彩妆套组礼盒等等。凸显了天猫小黑盒在设计新品供给上的强力。

2、开拓了新品上新，更为沉浸式的直播体验场景。

8月10日，是天猫小黑盒联合开新官薇娅带来的第六场超级上新直播。与薇娅共同打造的IP「薇来新探」一直在深耕直播领域的新品营销模式创新，每一次都能带来不一样的新品体验，这次也不例外。在洞察设计新品消费需求的基础上，天猫小黑盒Hey Design携手薇娅开启了「盒子艺术馆」设计新品专场，携手众多颜值新品及艺术尖货闪亮登台。同时，还联动上海How美术馆首创了沉浸式直播探展，复刻线下艺术场景，令无数不能亲临现场的直播间观众也沉浸地体会了一番艺术的魅力。

这是「薇来新探」打造出的特色主题直播上新的一大全新案例。设计新品的打爆，既是顺应越来越多的消费者对于艺术的欣赏和追求，更是在洞察消费需求下，走在前端的天猫小黑盒对潮流趋势的灵敏捕捉和由此而来的快速行动。而与薇娅的深度合作，则是在直播这个泛消费者场域中，将设计新品的魅力无限放大，以美好事物的温度，触达最为广泛的潜在受众。

据悉，除了每月固定的超级上新直播间新品专场外，天猫小黑盒还创新性的与薇娅达成了日播模式的合作，将会把新品平台上进行首发的超级新品、限量尖货、以及设计师新品统统放到薇娅直播间进行联合首发，打造天猫小黑盒专属的日播环节，也最大化新品可以触及的直播流量池。

3、结合美好事物的多个维度，让「37.2°C」为泛艺术爱好者所感知。

不只有美术、设计、和消费才是艺术。文学和音乐更是为更多大众群体所接触的艺术形态。既然要做，就要以最全面的渠道，触达最广泛的艺术爱好者。

天猫小黑盒Hey Design在文学艺术上，携手广受年轻人喜爱的理想国，不仅推出了「七夕心动书单」，还以书籍文案的方式对线上盒子艺术馆的尖货新品进行了艺术化的介绍。

在音乐艺术上，则联合拥有8亿+用户的网易云音乐，推出「七夕告白歌单」，共同加码这一「37.2°C」营销Campaign的势能。

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与上海How美术馆打造线下盒子艺术馆，与具备艺术势能的多品牌、多艺术家、多艺术馆、多原创IP共同构建线上的盒子艺术馆，增添天猫小黑盒的种种营销玩法，让消费也能在艺术馆的氛围中进行，容易受到情感的熏陶而进行场景化下的新品消费。

再通过与薇娅打造的超级上新直播间，将盒子艺术馆的魅力在直播的场景下快速放大。将直播间搬进线下真实的盒子艺术馆，带领观众沉浸式地进入艺术新品的语境里，带动艺术新品的曝光，也吸引更多艺术爱好者的关注。最后再通过和理想国和网易云音乐的携手，以文学+音乐的艺术基因增添天猫小黑盒Hey Design的艺术属性，也对泛艺术爱好人群进行一次全面触达。

同时，还有天猫小黑盒、品牌、艺术家、美术馆等等不同主体，在淘内+淘外的店铺&社交平台的多渠道推广，以及在线下安装的那些，在夜晚抚慰人心的艺术装置，共同放大这次七夕营销Campaign的势能。

可以说，天猫小黑盒Hey Design根据设计新品的独特优势和特质，打造了一套衍生其上的互联网 × 设计师 × 设计新品的全链路创新营销模式，用与设计艺术领域的深度链接，为新品上新创造出了一个全新的生态，不仅为品牌增添了更多艺术感的品牌烙印，也再次丰富了天猫小黑盒的新品语境。

天猫小黑盒Hey Design

构建新艺术消费文化

话说回来，为什么在今天我们讨论具有设计新品如此重要？

首先，自然是当下年轻人更迭产生的，新的消费文化。

颜值经济已被讲了很多年。在如今的后颜值经济时代，颜值消费正在被重构，其背后的视觉艺术表达和情感满足价值正在愈发受到重视。越来越多的消费品牌看懂了高审美诉求的消费者，正在以艺术表达诞生下的品牌产品作为触点，与追颜的消费者正面对话。

而天猫2亿新品重度消费人群的背后，是年轻消费者对于个性多元的坚持，也是个人社交货币在社会上不断流行的必然归因之一。艺术的价值，除了美的体会，同样也是一种表达资产，是所谓低调的炫耀。设计新品，便是迎合这种种消费趋势和文化的最有力输出。从去年开始，年轻人对于设计新品的喜爱就已与日俱增，如今的天猫土壤，已经拥有了4000万设计新品重度消费人群。

其次，天猫小黑盒Hey Design作为设计新品的特殊阵地，在引领新艺术消费文化上具备得天独厚的可能性。通过对过去艺术设计的追溯，对当下艺术设计的解构，对未来艺术设计的展望，天猫小黑盒Hey Design通过一次次创新的营销Campaign，不断强化艺术设计与艺术消费的强关联，由此打造出一种基于设计新品上的艺术消费新生态。

而在每一次设计新品的消费行为背后，是天猫小黑盒Hey Design为品牌提供的更多艺术属性；是为艺术家和艺术IP提供的创新的销售路径；是为自身不断强化的艺术消费势能；也是为整个设计行业和艺术产业互联网化的加速带动。从而形成一个整体的新艺术消费文化氛围。

以这次多方联动为例，天猫小黑盒Hey Design与理想国、上海How美术馆等文学艺术IP的合作，是对天猫小黑盒Hey Design艺术属性的一种背书，而反过来说，天猫小黑盒Hey Deign这个栏目的聚焦、天猫小黑盒上活跃的潮流人群，以及天猫小黑盒的创新营销玩法全链路，都可以帮助文学艺术IP去触达他们垂直领域用户之外的，更多的文学艺术易感人群，让更多潜在用户关注到书籍，关注到艺术。是多方的互利共赢，也是共同为更好的社会艺术氛围添砖加瓦的实际行动。

最后，我们曾在上一篇文章《未来品牌间的升维竞争是「设计」》（点击延展阅读）中提及，当未来品牌们从产品到技术的竞争难度不断缩小之后，品牌的最大红利会是来自由「设计」思维给品牌带来的艺术性，以「设计」为基础的差异化构建，将是指引品牌拉开竞争格局，走向长期主义的价值所在。

而天猫小黑盒Hey Design下聚合的海量设计资源和强大势能，从根本上帮助品牌挖掘消费者潜层需求，对接艺术脉络，在最为区隔的品牌基调上，进行极致的艺术表达，在未来的品牌升维竞争中，找到能够自处并发展深化的更大空间。

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天猫小黑盒Hey Design自2021年5月重磅发布以来，已促成了数次设计艺术与大众消费的相遇。联合「潮流教父」藤原浩定制专辑《slumbers 2》的全球首发；为阿里巴巴设计周定制设计大师新品；推出盒子艺术馆首期Campaign，让艺术大师纷纷化身「拿酒杯的人」，与美酒相遇……

审美是内核，是潜意识，是消费者在购买行为进行前，意识里最感性的那块芯片。天猫小黑盒Hey Design正是抓住了消费者的这一细微特质，用设计抢占心智，以艺术慰藉人心，每每都能从更为创新的切入点和营销玩法，带来一个又一个的美学新世界，以设计艺术的小众之力攻破大众的视野城墙，塑造出凡此种种极具生命力的新商业场景。

写在最后

设计新品作为一个全新联合的商业物种，承载起了年轻追新者对于更高视觉感官和艺术价值的期待，这是设计新品重磅出击的时代机遇。而天猫小黑盒Hey Design就以设计新品为主基调，既满足消费者视觉审美的强诉求，也从数字化的角度，驱动艺术产业新品上翻，增强其在互联网语境下的艺术魅力，让更多的大众消费者能够走近设计的本质，了解艺术，欣赏艺术，爱上艺术，感受那0.2°C的美好温度。