乔布斯经典系列：营销大师乔布斯告诉你品牌核心价值的重要性

市场营销讲的就是核心价值。这是一个复杂的，充满杂音的世界，我们没多少机会让人们真的记住我们，也没有公司能做到，所以我们要非常清晰的知道我们想让人们记住什么。

所幸的是，苹果是世界上最好的品牌之一，和耐克、迪士尼、可口可乐、索尼一样，都是全世界最顶尖的品牌，但就算是最好的品牌也需要投入和维护，以保持品牌的关注度和活力。苹果的品牌维护很明显在过去几年被忽视了，我们要把它重新建立起来，但做法不是去说我们的产品多快多好，不是去说技术细节，不是去说我们比微软好在哪。

乳制品行业用了20年来说服你喝牛奶对身体好，这是个谎言，但他们还是尝试这么做了，销售额一路下跌，然后他们出了get milk广告，销售额马上止跌回升，get milk广告根本没说牛奶，反而就是缺了牛奶。

但最好的营销案例，宇宙最强的市场营销案例还是耐克，事实上耐克就是个卖鞋的，但你一想到耐克，你想到的不是一家鞋厂，因为他们的广告从来不讲鞋子，从来不说他们的气垫怎么比锐步好，耐克广告都说了啥？他们致敬伟大的运动员，他们致敬伟大的竞技运动，这就是他们的核心价值。

我们的客户想知道苹果的核心价值是什么，我们在这个世界扮演什么角色，我们的核心价值不是制造电脑这个给人的用的工具，虽然我们很擅长，我们做的比别人都好，但苹果有比这更大的格局，苹果的核心价值，是我们相信拥有激情的人能够改变世界，这是苹果的信仰。我们又机会与这些人并肩作战，我们与工程师、客户们，在大大小小的领域上共同前行，我们坚信这些人可以改变世界。那些相信自己能改变世界的疯子们，常常就是改变世界的人。市场在这十年间发生了巨大的变化，产品、供应链、制造商这些都发生了巨大改变，但核心价值是不变的，苹果的信仰和核心价值一直没有变，所以，我们要向世界传递这个信息。我们做了个很感人的广告，来致敬那些曾经改变世界的人，在世或已经离去的，在已经离去的伟人中，你可以想的到，如果他们要用电脑，那一定是台苹果。